内忧外患倒逼银联“二次创业”，斥资数亿打造营销节挑战支付宝

大智慧阿思达克通讯社5月19日讯，中国银联将斥资过亿元，联手商业银行、品牌商户、大电商，在六一儿童节的三天假期里开展大型营销活动。投入数亿元的促销力度刷新银联营销活动的历史纪录，也标志着银联在内忧外患下“二次创业”、加速市场化转型的新动作。

**“二次创业”下市场化动作不断**

据了解，此次营销活动是银联组织架构年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措，可以说是中国银联“二次创业”和加速市场化转型的新动作。

中国银联总裁时文朝3月中旬即指出，包括Visa、万事达等支付业国际巨头即将全面进入中国市场，此外，联网通用相关扶持文件的废止与境内支付机构间的竞争，使得中国银联正接受三方考验，垄断已成过去时。

时文朝透露道，现在明显感觉到，Visa、万事达、运通，包括发现卡，现在都在国内强势布局，一场对银行卡转接清算市场的激烈争夺战已经打响。

近几个月以来，银联“二次创业”动作不断：内部已在推动组织架构调整，对外优化机构入网机制，修订手机刷卡器业务规则，加强银联业管委信息向非金机构的公开透明，甚至推动非金机构参与规则制定等都在同步行动。

“曾经，为了实现中国银行卡产业的快速发展，我国实施了一系列对产业发展的扶持政策，但是去年6月一系列关于联网通用的文件已被废止。这就向世人宣告，中国银联躺着挣钱的日子一去不复返了。”时文朝指出。

**与光棍节相比较，银联集中资源挑战支付宝**

银联此次活动被指与天猫的光棍节购物狂欢活动异曲同工。业内解读认为，此次营销攻势也是针对线上支付大佬支付宝的一次活动。银联内部人士也表示，银联内部是将该活动直接比较阿里系的光棍节，而且与其错位，想打造类似双11的轰动营销活动。

据了解，2009年的11月11号，以天猫为代表的大型电子商务网站利用这一天来进行大规模的打折促销活动，取得了空前的成功。从此双11促销愈演愈烈，成为电子商务每年一次的盛事。相关数据显示，去年天猫双11购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，比前年的191亿元增长83%，是美国2012“网购星期一”交易额的近3倍。

银联市场拓展部助理总经理周巍昆受访时表示，从今年开始，银联将更加集中资源，大型活动每年控制在2到3个。在他看来，原有营销项目分散，活动之间的互补效应较弱，未能形成全国品牌影响力。

虽稳坐线下支付第一宝座，但是，银联在线上支付的市场份额不及支付宝。据易观智库数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额中，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。

发稿：缪媛娴/古美仪

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