市场见闻
早报记者 陆鸣
今年以来,上海二手房市场持续低迷,成交不振,各大品牌中介的现金流都趋于紧张,中介行业再度陷入裁员、关店的行业周期。
上海某品牌中介负责人称,目前大家的处境还不至于到大规模关店的程度,但对人员数量的控制、后台人员的小幅裁减,已经开始。
“对市场何时好转没信心”
“4月上海二手住宅成交量跌破1.6万套水平,中介行业已经处于吃不饱的境地。”上海某品牌中介区域总监介绍,该品牌中介公司目前已开始对人员总量进行控制,“前线业务部门人员不裁减,后台部门人员会有10%左右的波动。暂时不会那么快到关店的地步,我们也是走一步看一步。”
该总监进一步解释说,在遇到市场不好时,只有一两家门店的小中介尚可以靠做租赁业务勉强维持,但主要依靠买卖业务的大型中介,光运营成本就很高。“我们3、4月份还是有盈利的,但佣金收入的回笼需要一定的时间周期,业绩上体现出来的盈利与实际收入之间存在时间差,一旦接不上,现金流就会出问题。”
该总监说,去年由于市场好,各公司都在增加门店数量,他们公司去年一年增加了近百家门店,人员规模扩张较大。
“以往市场不好都是政府调控的原因,这次完全是市场自身的原因,值得警觉。”谈及经验教训,该总监总结道,“门店扩张要稳健发展,大公司不仅要有抗风险的能力,对市场也要有科学的分析判断。”
“根据现在的情况看,全市的月成交量只有保持在2万套左右的水平,大的中介公司才能有小的利润。”该总监说,上海的中介行业经历过2008年、2011年两次大萧条,眼下的局面还远没有到前两次的程度,中介收缩规模只是阶段性的,但如果这样的情况再持续两三个月,关店的情况就会陆续发生了。“眼下的市场什么时候能好转,我们都没有信心,一般要看3个月,但我们觉得整个上半年市场都不会有好转的迹象。”
调整体量或成必然
沪上某中介副总经理表示,2011年时,市场成交量低于1.8万套就难以养活中介,而现在上海中介从业人员的体量已经较2011年翻了一倍,“要月成交2.4万套才能养活整个行业。”该副总经理说,市场一个月比一个月差,近期各大品牌中介都在控制人手,中介行业进行重新调整是必然趋势,“听说某品牌中介即将退出宝山,一些二线中介公司也传出过退出上海或相关区域的消息。”该副总经理说,目前一线中介公司主要是在进行人员控制,控制人数上限,大规模的关店还没有出现,“如果市场继续不好,三季度一些大型中介可能会出现10%~15%的门店数量收缩。”
该副总经理说,之前大型中介采取的大店模式,即一家店配置四五十个业务员的模式,已经根据营业情况进行了调整,基本上只维持业绩保本的人员数量。新人进店短期内要想出业绩很难,所以各家公司都基本不再进新人,同时还要保证有业务经验的熟手不流出。“目前行业的拐点已经出现。新开的门店需要一定时间的培育期,因此去年开店太快的公司将面临现金流的问题,如果三季度市场仍然不好,那么关店将会是非常正常的现象。”该副总经理同时表示,其实只要银行房贷政策能放松一下,二手市场就会好起来,所以大家都还在观察。
上海某大型品牌中介总经理表示,目前市场成交量下降,中介行业竞争非常激烈,“年后我们采取了冻结人数的做法,即一进一出的原则,还没有要求某些片区裁员,也没有从公司层面制定一个裁员的百分比。根据我们以往的经验,除非能够明显看到未来半年或者一年市场都不会好转,我们才会关店。”该总经理说,现在只是市场不明朗,所以该公司只会裁减一些闲散人手,“先观察一两个月再说吧”。
该总经理说,去年由于市场很好,他们公司增加了很多人员,门店数量也在去年一年扩充了百家,“但这个行业总是在变的,只能说公司在每个阶段都有那个阶段的战略目标,去年增加规模,提升市场占有率;现在则要提升人员素质,精兵简政,保住利润。”该总经理说,公司4月的业绩基本盈亏打平,但5月的情况怎样还不好说,“现在成交速度很慢,还不知道会否出现亏损,大家都在努力。”