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北京车展:奔驰施压宝马奥迪,奇瑞革新力度最大

2014-04-28 06:16:27 来源: 理财周报 举报
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理财周报记者 高薇/北京报道

两年一度的北京车展终于在4月20日这个洋溢着浓郁春天气息的日子里向我们漫步走来。

由于近几年中国市场影响力的增大,每年年初的北京车展或者是上海车展已经成为全球汽车业的一次盛会。无论是跨国公司抑或本土品牌,都在把北京车展和上海车展视为展示自己品牌内涵未来趋势的最佳舞台。

今年的北京车展,变革的气息扑面而来。无论是自主品牌转向更有内涵的增长,还是合资品牌将渠道和产品更向三四线城市下沉,都预示着未来几年车市的发展方向。

对于汽车业的未来,吉利控股集团董事长李书福曾表示:“原来我说过,汽车就是四个轮子加几个沙发。但是,现在升级了。随着新技术的发展,汽车从1.0时代到2.0时代,现在已经进入3.0时代”,未来汽车可以实现完全自动化,不需要人开车,汽车像篮球一样,想到哪里就滚到哪里,并成为“无碰撞”的安全车。

所以,“面对滚滚而来的科技大潮,汽车行业要懂得如何来运用这些技术,融入到这个大潮当中去。如果不是这样,就会变得束手无策,纸上谈兵。”李书福说,“四个轮子上加上的是一块电池和一台电脑构成的一辆汽车。这是世界汽车工业的发展方向。”

而对此,假如你来到车展的沃尔沃展台,你就会发现,李书福的观点,是如何影响着其旗下沃尔沃汽车的未来发展方向,这也是为什么沃尔沃如此致力于研发无人自动驾驶技术,因为这将决定沃尔沃品牌未来在市场上的地位。

是的,品牌的生命力,正体现在对未来的适应及掌控。君不知,有多少像特斯拉一样的企业,正在向挑战传统汽车行业而摩拳擦掌。而很显然,把传统做到极致,或许也只能保证现在的成功,而要想赢得未来,必须要进行突破。

我们看到了奔驰的突破。本届车展,它让人眼前一亮的,是入门级轿跑CLA车型。它设计时尚张扬、年轻而富有活力,充满了不羁的个性。值得一提的是,CLA风阻系数仅为0.23,成功树立了量产车最低风阻的新标杆,时刻御风而行。

可以说,奔驰对未来的突破,更多的是对自己的突破,给品牌注入新的活力,此前,奔驰多给人以尊贵或者沉稳的感觉,这些称得上是奔驰可以引以为豪的资本,但更多的只能是守成,而不能开疆辟土。

也许,过去几年,奔驰的销量,产品竞争力都被对手赶超,“惟有最好”成为一句口号而不是信念。媒体的诟病,渠道的震荡,团队的重构都让奔驰憋屈了太长时间了。但可以肯定的是,奔驰今年的表现,会对宝马奥迪造成巨大的压力。如果说宝马练的是身段柔软的拉丁舞,奥迪是不急不缓的慢跑,过去几年奔驰练的就是瑜伽,是危机中痛定思痛从理念到行动的彻底改变。

而在此次车展上,捷豹也打破了自己的规则,以一场盛大的品牌秀重新诠释了自己的品牌精神,并把贝克汉姆这个在中国人心目中最有名的英国人推到了前台,以此来诠释捷豹所想要向中国豪车消费者传达的那种独属于英伦的豪华风范。这种品牌秀的活动规模此前在捷豹的中国市场活动中颇为少见,可以说,在为与不为之间,捷豹转变的是心态,回归的是精神。

不过此次车展,革新力度最大的当数奇瑞。这个在四年前誓言要不惜一切代价进行战略转型的中国品牌企业,正在走在一条“造好车”以及“造畅销好车”的道路上。北京车展前夕,他们向外界展示了两款全新概念车——conceptα、conceptβ,也就是下一代艾瑞泽和瑞虎产品的原型车,并以此发布了象征其家族设计语言的Chery Design。

在过去的几年里,由于汽车品牌在内在技术方面的不断提升,消费者对车的关注也更多的转向汽车设计方面。可以说,在汽车购买动机方面,技术与外观已基本处于同等重要的地位。奇瑞总经理助理、营销公司总经理黄华琼称,“Chery Design将不仅是奇瑞家族化设计语言,Chery Design要做的是基于“神”的形,而不是基于形的形,通过Chery Design,奇瑞将让自己的产品拥有灵魂。每一个著名品牌都有自己的灵魂,那么奇瑞通过什么方式来赋予产品和品牌以灵魂?答案就是正向体系下的Chery Design。从这个角度来说,Chery Design要打造的是奇瑞之魂,是中国汽车之魂。”

此外,同样令人刮目相看的还有福特。出于对中国市场的重视,福特这两年一直在加大对中国市场的投放力度,其到2015年在中国推出15款新车的“1515”战略让福特这两年在中国市场的业绩简直脱胎换骨。而在此次车展前,福特于北京举办的“福特Mustang——传奇背后”活动则更是让中国消费者了解到了福特精神的风骨。

作为全球首个肌肉车型,福特Mustang身上承载了福特品牌的核心情感诉求,它代表着每一款福特车型都具有的自由与乐观的精神。它所拥有的魅力绝不仅限于其50年间从未间断的产销历史,并累积产生900多万辆的销量,同时它还是Facebook上最受全球车迷追捧的车型。而据悉,2015年初全新福特Mustang就会登陆中国市场。。

美国格莱美获奖女歌手KellyClarkson在其歌曲《坚强》中唱到,“那些没有把你击垮的东西,会让你变得更强大”(What doesn’t kill you make you stronger)。汽车业之所以历经危机而还能不断为消费者带来惊喜,正是因为有这些值得尊重的领袖,冷静的思考,不屈的韧性,创新的思维。行业内的新势力如观致Qoros,行业外但不外行的新玩家如Tesla,更为这个百年行业注入新鲜血液。

《理财周报》认为,对这个充分竞争的行业,我们有理由乐观,百花齐放才是春。北京车展,带来了春天的气息。

netease 本文来源:理财周报 责任编辑:王晓易_NE0011
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