网易首页 > 网易财经 > 正文

有线电视巨头探索传播:好奇能卖钱

0
分享至
探索传播公司的理念是,创造能够满足好奇心的高品质内容,践行这个理念的确能够创造巨大的经济效益。

有线电视巨头探索传播(Discovery Communications),信仰一种品牌理想——并在这种理想上面重金押宝——已经帮助这家公司的股价增长了三倍。

这是吉姆•斯登格尔为《财富》所撰写系列文章的第4部分,他是宝洁公司(P&G)前任全球首席营销官,并著有《增长:世界最伟大的公司用理想驱动增长的秘诀》(Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World's Greatest Companies)。在今天以及接下来两个周五的另外两篇客座文章中,斯登格尔深入挖掘那些最佳理想驱动型企业的最好做法,探讨它们从竞争中脱颖而出的秘密。

“我是一个有信仰的人。”探索传播首席执行官大卫•扎斯拉夫说。

扎斯拉夫公开宣称,他信仰自己公司的理想(或宗旨)以及核心理念:创造能够满足好奇心的高质量内容。而他正将这种理想转化为公司的健康增长。

2007年,扎斯拉夫从国家广播环球公司(NBC Universal)跳槽到探索传播。自那以后,探索传播这家有线电视公司旗下的电视网络数量翻了一番。人们最熟悉的包括:探索频道(Discovery Channel),旅游生活频道(TLC),动物星球(Animal Planet),奥普拉•温弗瑞电视网(OWN),以及The Hub。不过,探索传播自我标榜为“全球第一非虚构内容媒体公司”,全球用户数量通过不断壮大的产组合达到了22亿人。与此同时,探索传播的股价已经翻了两番多。

扎斯拉夫表示,自己的工作就是领导一个由公司创始人约翰•亨德里克斯创造的“信仰体系”。信仰什么?“能够起到教育和启发作用的内容。”奥普拉•温弗瑞电视网络的《奥普拉人生课堂》(Oprah's Lifeclass)就反映了这一点。这个电视网络是奥普拉•温弗瑞跟探索传播创办的合资企业。她的《人生课堂》2011年在OWN电视网络进行首播时,“收视率几乎为零。”扎斯拉夫回忆说:“但市面上没有这样的节目播出,我们站在了它的一边。现在,《人生课堂》和《超级灵魂星期天》(Super Soul Sunday)是奥普拉•温弗瑞电视网最成功的两档节目。因为从价值的角度来看,关键并不在于短期盈利。我们信仰。”

探索传播向奥普拉•温弗瑞电视网投资近5亿美元之后,后者在去年实现了正向现金流,同时开始为扎斯拉夫的公司带来收益。

当然,创意大跃进也有可能导致失误——探索传播也曾有这样的经历。但全力投入品牌理想也让探索传播获得了成功,比如《行星地球》(Planet Earth)、动物星球的《鲸鱼保卫战》(Whale Wars)、新的周游美国频道(Destination America)以及大受欢迎的调查探索频道(Investigation Discovery)。

探索传播这种传教士般的心态也催生出“蓝海”创新,也就是说,这家公司是在引领潮流,而不是跟随对手。最近,探索传播发现了一个新的机会领域,终身学习,于是推出了一个从网络上聚合优秀学习体验的平台Curiosity.com。探索传播还对用于健脑的应用程序Lumosity.com进行了投资。在做出这样的押注时,探索传播管理层依赖公司的品牌理想——创造能够满足好奇心的高质量内容——作为一种战略过滤器。“它有点像我们投资时确定方向所参照的北极星。”探索国际电视网(Discovery Networks International)总裁J.B.培瑞特(J.B. Perrette)说道。

7年前,探索传播投资5亿美元用于制作内容。如今,它的这项花费已经达到了原来的近三倍。“所以,当我说我们信仰时,”扎斯拉夫指出。“我们是说真的。”(译者|王灿均)

相关推荐
热点推荐
姜文悼念马识途:老爷子文武双全了不起!

姜文悼念马识途:老爷子文武双全了不起!

红星新闻
2024-03-28 21:32:12
特斯拉Model 3与比亚迪汉遭遇劲敌,国产电车新王崛起?

特斯拉Model 3与比亚迪汉遭遇劲敌,国产电车新王崛起?

户外小阿隋
2024-03-28 01:09:51
3-0!王曼昱战胜米特兰姆晋级,场外教练仍是马琳,徐辉被无视

3-0!王曼昱战胜米特兰姆晋级,场外教练仍是马琳,徐辉被无视

骑马寺的少年
2024-03-28 21:45:08
韧带撕裂,亲自宣布赛季报销!利拉德和字母哥,今年注定失败?

韧带撕裂,亲自宣布赛季报销!利拉德和字母哥,今年注定失败?

Haviven聊球
2024-03-28 22:59:27
曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿长相清秀超像爸

曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿长相清秀超像爸

花花lo先森
2024-03-27 16:36:25
价格发布,它惊呆了所有人

价格发布,它惊呆了所有人

新车评网
2024-03-28 14:22:55
仁川冠军赛, 3.29赛程安排出炉, 孙颖莎削球之战, 马龙下半区真难

仁川冠军赛, 3.29赛程安排出炉, 孙颖莎削球之战, 马龙下半区真难

明皓谈科技
2024-03-28 18:10:54
何超琼梁安琪罕见同框,两人依偎合影关系亲密,笑靥如花状态超好

何超琼梁安琪罕见同框,两人依偎合影关系亲密,笑靥如花状态超好

扒虾侃娱
2024-03-26 22:34:50
刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

晓今娱
2024-03-28 00:00:03
闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

飞哥AI矩阵
2024-03-27 16:21:06
超7.9万人非法滞留日本!中国 4 月拟颁法律,严惩海外非法移民?

超7.9万人非法滞留日本!中国 4 月拟颁法律,严惩海外非法移民?

东京在线
2024-03-29 00:07:11
你以为违法,其实合法的十件事:那些被误解的社会现象

你以为违法,其实合法的十件事:那些被误解的社会现象

趣味萌宠的日常
2024-03-26 23:15:33
57岁邬君梅定居美国!穿40元短袖生活拮据,无固定居所常年住房车

57岁邬君梅定居美国!穿40元短袖生活拮据,无固定居所常年住房车

小眉小眼
2024-03-27 09:27:33
预告:上海市政府举行新闻发布会介绍《上海市减轻企业负担支持中小企业发展若干政策措施》

预告:上海市政府举行新闻发布会介绍《上海市减轻企业负担支持中小企业发展若干政策措施》

财联社
2024-03-28 15:35:53
可惜了!45岁女教授和男学生后续:整个南航被牵连,闺蜜再爆猛料

可惜了!45岁女教授和男学生后续:整个南航被牵连,闺蜜再爆猛料

海豚女王
2024-03-25 21:34:45
耶伦还没登机赴华,美先对中企实施制裁,话音刚落,中方反制来了

耶伦还没登机赴华,美先对中企实施制裁,话音刚落,中方反制来了

奇思妙想草叶君
2024-03-28 15:51:53
新人上位!曝巴萨弃将4000万镑加盟曼联,取代红魔队长,拉爵满意

新人上位!曝巴萨弃将4000万镑加盟曼联,取代红魔队长,拉爵满意

夏侯看英超
2024-03-29 00:20:49
中国驻加拿大使馆:中方坚决反对加拿大等个别国家无端指责和抹黑

中国驻加拿大使馆:中方坚决反对加拿大等个别国家无端指责和抹黑

参考消息
2024-03-28 11:49:16
蚂蚁集团退地!周边房价直降2万仍“无人问津”

蚂蚁集团退地!周边房价直降2万仍“无人问津”

第一财经资讯
2024-03-27 23:17:28
李奇微撤退时,把旧睡衣挂在墙上,彭德怀看到后为何下令停止追击

李奇微撤退时,把旧睡衣挂在墙上,彭德怀看到后为何下令停止追击

历史龙元阁
2024-03-28 00:08:31
2024-03-29 06:38:44

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

本地
时尚
旅游
教育
公开课

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

2024的流行色,一定离不开安可拉红

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

教育要闻

哈佛留学生被“野鸡大学”学生抢走offer! 硅谷面试官揭秘求职真相......

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×