本月初,一座占地1000亩、年灌装1950万箱的大型凉茶基地,在广东清远建成投产。
这个基地的主人,是已连续7年蝉联“中国饮料第一罐”桂冠,稳坐中国凉茶行业头把交椅的加多宝。
权威市场分析专家称,清远新基地的超一流生产线,将为加多宝新增14.5万吨年产能,更将牢牢巩固加多宝凉茶领导者地位。
产城一体,融合发展。加多宝每到一城,便是该城的贡献者,目前已在北京、湖北、广州、浙江、福建等地建厂建业。例如在武汉,不久前,武汉加多宝饮料有限公司荣获武汉经济技术开发区“2013年度生态文明先进单位”。
迅猛上涨的市场需求,呼唤更高效生产线
加多宝清远基地项目总投资达10亿元。记者获悉,亮点之一,在于引进了意大利CFT高速生产线,其灌装封盖速度高达1200罐/分钟,相当于每秒出品20罐。
“它刷新了当前国内饮料业的生产线效率纪录,实现了国内凉茶工业化生产的大提速。”加多宝品质及资源管理总经理庞振国说。
投建高速生产线,动力源自迅猛上涨的市场需求。日前,国家权威机构发布统计数据显示,加多宝2013年市场占有率继续高居第一,且逼近市场前五中的两大“可乐”销量总和。
众所周知,饮料业山头林立,虎狼环伺。仅仅凭借一款310ml红罐凉茶,加多宝何以奇兵突袭,独辟蹊径,闯出一条康庄大道?
定位精准、差异化突出、娱乐营销突围……不少市场人士认为,这些是加多宝的制胜法宝。但在加多宝品牌负责人王月贵看来,加多宝的秘诀,主要是两个字:专注。
“过去18年间,加多宝心无旁骛,只做凉茶。我们只有一个产品,只有一个品牌,就是正宗红罐凉茶,而且我们只向消费者传递一个信息———正宗的防上火功能饮料。”王月贵说。
18年间心无旁骛卖凉茶,三大法宝助力攀高峰
专注,体现在定位上。2002 年,加多宝遭遇无形的成长“天花板”,要走向全国,就必须直面一个核心问题——当凉茶卖,还是当饮料卖?
经过认真细致的调研,加多宝敏锐捕捉到“预防上火的饮料”这一独创定位。明确定位的加多宝如奔驰骏马,从华南冲向全国。2004年,持续多年的亿元“天花板”一击即破。
专注,还体现在工艺上。上世纪90年代初,定居香港的广东凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪,将祖传的凉茶配方,独家传授给加多宝董事长陈鸿道。
坐拥正宗凉茶配方,加多宝精益求精,开创凉茶浓缩汁技术,首兴“集中提取、分散灌装”生产模式,只为追求“传承正宗的配方、一流的制作工艺、独一无二的口感”。
专注,还体现在营销上。依托大品牌、大平台、大事件,深耕渠道、全线出击,从零售到批发,加多宝实现了销售网络的全面覆盖,红罐凉茶在大街小巷无处不在。
在业内人士眼中,加多宝对渠道的精细化运作、销售人员的专业训练、餐饮渠道的精准切入,已经是快消企业界公认可供借鉴的智慧和成功策略。
载着精深的中国凉茶文化,巨舰扬帆远航谋寰宇
筚路蓝缕,披荆斩棘,成功从来不是唾手可得。
18年前,加多宝从广东一隅走向神州大地。18年后的今天,加多宝的“凉茶中国梦”未曾褪色。
18年光辉岁月,奋发图强,志在千里;18年光辉岁月,南征北战,跑马圈地;18年光辉岁月,专注善为,向世界诠释了“凉茶中国梦”的蓝图,成就了加多宝的光荣与梦想。
载着2万多名加多宝员工,载着上下游产业链逾百万从业者;载着博大精深的中国凉茶文化,载着日益壮大的民族饮料业,加多宝这艘巨舰正在远航。
目前,加多宝已在广东、北京、浙江、福建、湖北、四川等省市建立了26个凉茶生产基地,牢牢奠定加多宝在凉茶市场的领先地位。
目前,加多宝凉茶产品已在全球50个国家完成上柜销售。这也是迄今为止,销售范围最广的纯国货品牌饮料。
没错,加多宝的目光,不仅是神州大地。“有华人的地方,就会有中国凉茶。”这是数年前,加多宝早就设定的“民族饮料全球化战略”。
2008年,亮相美国纽约哈德逊河;2009年,签署《凉茶文化传播全球行》宣言;2010年,在南非开普敦荣获“全球食品工业大奖”;2011年,签署《凉茶文化与产业发展公约》;2012年,助力中国健儿“红动伦敦”……
中国正宗凉茶的国际化进程,加多宝正一步一个脚印地朝前走!