腾格尔的败会否是乔丹体育的胜？

最近，有个商标又引起了争议。

据中国法院网的报道，北京市第一中级人民法院4月11日公开开庭审理了歌手腾格尔起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三人内蒙古腾格尔酒业有限责任公司商标争议纠纷案。

经过审理，法庭当庭作出判决，维持了商标评审委员会所作出的争议裁定，即对该商标予以维持注册。作为姓名的“腾格尔”败诉于作为“企业”的腾格尔。

这里不禁让人想起两年前的“乔丹”商标案，两者均有很多相似的地方，譬如都是明星人物提请，都涉及到姓名使用权，都归为姓名商誉案件，而现在腾格尔案法院的判定——乃“争议商标”为当下使用者胜诉，原告方败诉。

这其中“腾格尔案”是腾格尔本人向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，请求撤销相关商标的注册。同样“乔丹案”也是前NBA球星Michael Jordan（以下简写MJ）提出撤销申请，但是很显然“腾格尔”、“乔丹”商标经合法注册并由商标持有人的持续投入已在商标上建立起商业价值，该商标权的使用是非常稳定的，使用“腾格尔”、“乔丹”商标属合法行为，不侵犯腾格尔以及Michael Jordan（迈克尔·乔丹）的姓名权，因此原告方提请的商标撤销以及高额赔偿更是天方夜谭。

通俗地讲商标主要作用是告诉消费者该商品是由谁生产的。因此，不同厂家的商标要有区别，否则达不到识别的作用。如“可口可乐”和“百事可乐”明确地将两个饮料厂家区分开。可口可乐和百事可乐两个商标的明显不同(各自有显著性)起到了区别作用。进而我们得出结论，不是所有字词都具有显著性，都能起区别作用。那么，以腾格尔案与乔丹案为例，我们来看一下它们之间有哪些共性或相似点？

首先，根据《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的商标不予注册。而在涉及的“腾格尔”、“乔丹”商标使用本身并未对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响，其商标本身亦不含有上述不良影响。

其次，涉及商标与乔丹、腾格尔两者间并未形成唯一对应的关系。

在腾格尔案件中，被告认为腾格尔在蒙语中是“苍天”的意思，与歌手腾格尔不具有对应关系，这一点和“乔丹”与球星乔丹不具有对应关系一样。众所周知，英国有个艳星也叫“乔丹”。一般而言，只有将乔丹与NBA相联系时，才有可能指向球星乔丹，但最近几年，NBA又出现了乔丹希尔、德安德鲁乔丹等，所以球王乔丹不得不称为“迈克尔乔丹”。

第三，根据《商标法》第四十一条第二款的规定，已经注册的商标，违反在先姓名权规定的，自商标注册之日起5年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销注册商标，对恶意注册的，驰名商标所有人不受5年的时间限制。因此即便商标的注册涉嫌侵犯乔丹、腾格尔的姓名权，但其姓名权之所以没有得到保护的原因在于其自身怠于行使其权利。有这样的法律规定，就主要是为了督促姓名权人及时行使权利，维护稳定的市场交易秩序。从大的范围来讲，这也是世界各国的通例，法律当然不会保护躺在权利上睡觉的人的。

以上这三点我们不难看出，依据法律，法院的判决肯定不会支持MJ、腾格尔。从媒体的报道看，腾格尔酒业亦曾聘请腾格尔为自己产品做广告，但腾格尔本人当时也并未提出争议。在“乔丹”案中，“乔丹”商标已注册15年，早已过了5年的争议期，现在主张权利，根本得不到支持。根据《最高人民法院关于审理商标授权确权案件若干问题的意见》第一条的规定精神，乔丹商标已使用多年，有较高的市场信誉，稳定的消费群体，2009年被认定为驰名商标，因此乔丹商标根本不可能被撤销。

综上所述，就已宣判的腾格尔案件而言，对于乔丹案会有哪些启示呢？笔者认为不外乎以下三点。

1、 MJ在中国是否享有姓名权？当然不具有。乔丹案与腾格尔案有一个很大的不同，腾格尔可以歌手腾格尔的名字，但“乔丹”却不是MJ的中文名，乔丹只是中国媒体对MJ的翻译的简称，在中国法律下，MJ对乔丹不享有姓名权。

2、乔丹是否是MJ的姓名，MJ是否对“乔丹”具有商业上的权益？由于MJ从未在名字上以及商品上使用过“乔丹”，所以对“乔丹”不享有商业上的权益，相反由于乔丹体育在商品上注册了“乔丹”商标，享有对 “乔丹”商标专用权，这种商标专用权是一种商业上的权益。

3、乔丹体育注册“乔丹”能否侵犯MJ的姓名权？显然最高法院在相关司法解释中规定，对于使用时间较长、已经建立起较高市场声誉、形成相关公众群体的讼争商标，应当准确把握商标法有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，允许两者并存。北京一中院作出的腾格尔案件判决，就是对这一司法政策的准确把握。

因此，笔者认为，乔丹案件更应当这样，只要踏入乔丹体育专卖店购买乔丹体育产品的人，根本不会把该产品与MJ代言的耐克产品混淆，那些声称被误导的人几乎都是从未踏入乔丹体育专卖店的人。

从这样的意义上理解，腾格尔商标案中歌手腾格尔的败诉，会否是接下来乔丹体育的胜利？我们拭目以待。

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