金庸作品与粉丝经济:揭秘情绪性消费购买爆发

2014-04-14 11:39:36 来源: 网易财经综合 举报
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金庸作品与粉丝经济:揭秘情绪性消费购买爆发

据凤凰周刊报道,情绪性消费的购买爆发力,可由郭敬明导演的《小时代》得知其强大。上映以后尽管一直批评不断,但6亿票房却不得不让批判者惊呼,不怕粉丝脑残,就怕粉丝有钱。

“郭靖武功高还是杨过武功高? 曾经困扰着70后的神题如今在00后中开始出现各种答案。

开始讨论这个问题时,你已经迷上的金庸和他所创造的江湖,用时下流行的网络用语说,你是他的一个粉丝了,根据数代人观察的结果,成为金庸粉丝的最小的年龄段应该在10岁以上。

年龄段再往前推是动画片的粉丝,变形金刚、各种“战士”以及卡通形象疯狂争夺瓜分着从幼儿园到小学这个人生最开始的年代,初中起,成为粉丝的机会依然来自于电视,动画形像让位于电视剧中的偶像主角。

人一生中,作为粉丝的激情,过了30岁开始衰退,40岁时,基本失去支付粉丝身份所需的激情,极少数的人还会为20年前歌星的演唱会买单,但概率之低,完全可以忽略。

粉丝,既是消费者,又高于普通消费者,对偶像极高的忠实度和依赖度的狂热追求,不得不让商家提供一种特别经济服务,粉丝经济。

长热不衰的金庸是粉丝经济的一个例外,1957年《射雕英雄传》在香港开始一纸风行,至今数代人成为金庸的粉丝。庆祝自己90大寿之年,金庸已经做了近60年偶像,以他的销量计算全球至少有上千万粉丝,加之数十年来热播的电视剧,在目前来说,应该是粉丝拥有量最大的偶像之一。

你是粉丝吗?

作为金庸作品爱好者,粉丝间的等级划分取决于对金庸和其作品的熟悉程度,但大体上至少要熟悉其作品,并溶入其江湖,能从几十部作品中的无数武林高手中,分辨出扫地神僧和独孤求败武功最高这样的基本事实。需要分清各部作品中的江湖所处的清、明、宋那个年代。

知道偶像的三围、血型、爱好、年龄以及所有绯闻的粉线,已经是一个不折不扣的多年老粉,其称呼要加之以铁杆二字。(当然,偶尔也有例外,如不知道春哥的胸围和小四身高毫不影响粉丝的铁杆程度 )

狂热则是一个很高的标准。

真正狂热粉丝,常有超于常人的行动。比如,去年起就开始给金庸准备生日礼物的百度贴吧金庸吧的粉丝,他们给金庸90大寿准备的生日礼物是所有金庸作品的手抄本。21岁的发起人襄女称“19个贴吧的375位吧友,抄写了金爷爷15部36本小说的8411384个字”。

在一个电脑时代,平均每人手写两万两千多字这种行为堪称惊世。

但坚持写一年并不是最狂热的粉丝,最狂热的粉丝是一位手抄者的父亲,他知道儿子在给金庸90大寿手抄作品后,马上要求由自己抄完剩余部分,并且坚持要求署真名,确保金庸知道自己是他的粉丝。

理论上和实践证明,狂热粉可以为偶像做任何事情,比如追着要求嫁给刘德华的诸多粉丝。或者要求男友整容为韩庚的,当然还有收集内衣者,签名到手上再不洗手者等等等。

粉丝经济

出于人性的冲动及偶像在具体环境下所展示的召唤力,一名爱好者粉丝分分钟都有可能进入狂热状态,转为狂热粉,卖掉数千万套作品的金庸,如果略加以经营或者运作,为其手抄作品的并不仅仅只有375位,而是一个天文般的数字。

当然,并不是所有人都如金庸一样,并庞大的粉丝代表的消费能力不屑一顾。沉迷于偶像世界中的粉丝,在商人眼里这是一个受情感支配的消费群体,以增值偶像情绪消费资本的粉丝经济,近年来已经逐渐成熟。

情绪性消费的购买爆发力,可由郭敬明导演的《小时代》得知其强大。上映以后尽管一直批评不断,但6亿票房却不得不让批判者惊呼,不怕粉丝脑残,就怕粉丝有钱。同样在《十月围城》中,据制作方保守估计,仅仅跑了个龙套李宇春,至少为票房增加了5000万进账。

有专业的机构在2011年将ARPU (Average Revenue Per User)的概念引入到粉丝经济中,即单位付费粉丝的月消费贡献值,有专家预测,随着互联网的发展,艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU代替。#p#副标题#e#

作为一名粉丝,为偶像的CD、录像带、电视剧VCD 买单,只是最初级的消费。作为一名粉丝必须成为明星代言的商品的忠实拥趸者, 手机、电脑、饮料、化妆品偶像代言的产品,就是就自己喜欢的产品。包括偶像并未代言也喜欢的产品。

在网络年代,专业粉丝作用越来越大,《大武生》上映前,韩庚的粉丝不不只是买票捧场,还协助营销,监督票房,劲头比专业人员还足。“地球已经无法阻止韩庚的粉丝了!”的惊呼,一时为世人所知。

已经有职业粉丝出现,可提供专业的粉丝服务,目前公开透明的报价标准为:“喉咙嘶哑50元,泪流满面100元,如果选手晋级,再加奖金。”

强大的“职业粉丝” 甚至跟经纪公司抢生意,在网上公开抨击经纪公司,甚至还为艺人制定了一整套包装、宣传计划,再强大的粉丝团干脆于经纪公司直接谈判。

杨顺霖 本文来源:网易财经综合 责任编辑:王晓易_NE0011
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