续集剧不再捆绑电视台开始跳槽了

早报记者 蔡晓玮

于正出品的《宫》系列第三部《宫锁连城》前天在湖南卫视黄金档开播；4月22日，粉丝期待已久的《步步惊心》续集《步步惊情》也将在浙江卫视登陆。而在《宫》之前，由刘晓庆担纲主演的《隋唐英雄4》已在江苏卫视开播……

在经历了开年各大卫视的电视剧在话题性、传播热度上不及综艺节目的小低潮和《大丈夫》、《一仆二主》等一些好剧还算不错的口碑铺垫之后，春季档的电视荧幕即将迎来一大波品牌系列剧的续集——虽然大多版本完全不同，但却共用一个品牌和概念。

有意思的是，除了于正和湖南卫视仍然绑在一起之外，续集剧对于播出平台的选择也呈现一些变化：《隋唐英雄》的前三部都在湖南卫视播出，《隋唐英雄4》却改投江苏卫视；而《步步惊心》则称得上是2011年湖南卫视的年度热剧，但此次续集《步步惊情》则改投浙江卫视。对此，《步步惊情》发行方唐人影视公司的负责人张女士表示，价格、编播方式和题材的契合度是“跳槽”的主要原因。

续集剧：买有风险不买纠结 2011年电视剧《宫》播出，不仅捧红了杨幂和冯绍峰，也让编剧兼制片人的于正开启了《宫》系列剧的大幕。4月8日，该系列的第三部《宫锁连城》开播，由于正御用的女演员袁姗姗担纲主演，男主角则请来了陆毅和高云翔。

和前两部讲述宫中的故事不同，这一次的主场景从宫中转到了将军家，以一个又一个“偷龙转凤”的老梗开始——作为将军家长子的恒泰（陆毅饰）是被偷龙转凤替换过来的孩子，真正的千金小姐宋连城（袁姗姗饰）则流落烟花柳巷。互换人生的两人却在冥冥之中相遇并且相爱。然而，故事以老梗开头，却没有沿着这条线继续走，本以为是一场“宅斗”戏，连城却又进了宫，以为变成“宫斗”，却又重回江湖，上演冰湖重生。

“看过片的人都异口同声地表示《宫锁连城》应该叫 万万没想到 。整个剧我的反转是玩了多一点，但看点绝对不仅仅是花哨的编剧技巧，还有很多新的创意。”于正说。

此外，剧中还将加入各种奇幻元素，比如换脸、冰河重生等等，至于这些元素会不会雷人，于正回应：“韩剧《主君的太阳》有灵异鬼怪，《听见你的声音》有超能力，《来自星星的你》有外星人，为什么大家依然喜欢看呢？我相信这些奇幻元素很多年轻观众会喜欢。”

而更加引人注意的是，于正、《宫》系列和湖南卫视这个铁三角关系的牢不可破。事实上，除了剧本身和播出平台的契合之外，这和湖南广电集团旗下的经视文化传播公司本身也是《宫》系列的投资方和出品人有关。经视文化和于正早在《宫》之前就有合作，于正的《大丫鬟》等剧也有经视文化参与，而从《宫1》到《宫3》，经视文化也始终是投资方之一。但这并不意味着湖南卫视购买《宫》系列剧的成本会降低，因为经视文化和湖南卫视分开独立核算。

“其实，买系列剧有一定的风险，续集能否超越前作始终是一个问题；但另一方面，如果不拿下系列剧，也存在电视台的品牌弱化的问题。”湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪说，“其实系列剧换平台播出的情况已经存在很久了。制作公司做出了一部好的剧总是希望能够卖得更好，别的电视台看到前作的成功也会想要再分一杯羹，这都是正常的市场行为。”

穿越剧：制播的双向选择 作为2011年大红大紫的古装穿越剧《步步惊心》的续集，《步步惊情》仍然以刘诗诗和吴奇隆情侣档作为主演。这部剧集也沿用了如《步步惊心》的另外一些演员班底，而且场景也已经放到了当代，续集讲述了张晓（刘诗诗饰）在回到现实世界之后，又遇见梦中的“四爷”，发现他原来是震天集团董事长康震天的继子殷正（吴奇隆饰），为了弄清她与“四爷”的关系，张晓追踪至震天集团应聘做设计师，随后发生的一系列故事。

从已公布的预告中可以看出，这部当代商战题材剧节奏颇为紧凑激烈，片中不乏刘松仁在大雨滂沱中被吴奇隆推入土坑、吴奇隆为何被戴上手铐等等重口味情节，和前作细腻唯美的风格截然不同。这也是以拍摄古装题材剧为专长的唐人影视首次尝试当代商战题材剧，同时弃湖南卫视选浙江卫视进行合作。

在讲述“跳槽”原因的时候，唐人公司发行方的负责人张女士给出了三个理由——价格、播出方式和类型。“首先肯定的是价格上的优势，电视剧市场竞争激烈，好的产品自然价值不菲，《步步惊情》的价格确实很高，毕竟要 买 的人太多了，所以整个过程要经历类似竞标的环节，最终是浙江卫视高价竞得此剧。”至于浙江卫视出价多少，张女士表示属于商业秘密不便透漏。

此前，曾有媒体透露，随着近年来演员片酬的水涨船高，电视台购片价格更是有回涨趋势，但凡够得上被各家电视台哄抢的热剧，起板单价就过200万一集。其次，湖南卫视一直建议把《步步惊情》放在周播剧场，“但我们不想用这部剧去冒险，毕竟它是以日播的方式拍摄的，故事情节很紧凑，不适合周播”。

此外，与《步步惊心》的古装题材不同，《步步惊情》是现代剧，而且是商战大剧，脱去了清宫大褂，摘掉了长辫子，一袭时尚潮牌的四爷和若曦走进了现代人的生活，这种改动和浙江卫视的主流收视受众更为符合。

事实上，在《步步惊情》之前，曾在湖南卫视播出了前三部的《隋唐英雄4》目前正在江苏卫视播出。刘宇哲透露，当时江苏卫视购买该剧主要是看中该系列剧为“古装剧的品牌”，但是他也表示，该剧的购剧成本并不是想象中的那么高。

“我们是不会抬高市场价格的”，刘宇哲说，“事实上，现在购剧的价格一直很高，也一直在涨，独播剧的单集价格动辄百万以上。但是从整个电视台来说，剧场的性价比是最低的，因为现在政策上要求对插播广告进行限制，所以剧集的广告收入也是最低的。”

这一次，江苏买入了《隋唐英雄4》，但是之前热播的《活佛济公》系列也“跳槽”去了别家。在刘宇哲看来，解决这样的品牌剧“跳槽”的唯一方式是电视台自制剧的研发制作和储备。