BAT齐聚基金销售支付 互联网理财大战愈演愈烈

　　基金互联网销售领域硝烟再起。百度公司4月3日正式获得基金销售支付牌照，加上阿里的支付宝、腾讯的财付通，互联网三巨头聚首基金销售支付，必将掀起强势竞争，市场开启“大佬时代”。
　　在业内看来，百度携其“杀手锏”——流量和技术优势，能够迅速扩容其市场版图。“百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的，百度很有可能从自身优势下手揽生意。或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的 即搜即购 ，这对购买者来说不仅是个方便的通道，基金公司也多了一个便捷高效的销售渠道。”民生证券研究院副院长管清友分析称。
　　“一鸟在手胜过双鸟在林”。对于百度所掌握的搜索优势，业内其他机构望尘莫及。“ 百度一下，你就知道 ，在大数据时代的中国，我们几乎能通过百度找到所有“想知道”和“不想知道”的内容，占据入口本身就已捕捉了大量的用户行为习惯，而在互联网圈拥有数据，了解用户，几乎算是拥有了所向披靡的战甲。”有互联网人士坦言道。
　　数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券、基金产品检索占77%。有基金分析人士表示，百度可提供“即搜即用”的框计算以及“搜索习惯”的大数据分析，依托这些功能，百度或有可能在入口“劫走”大批用户资源，既为基金销售提供更精准的客户，又可为客户实现更精准和便捷的基金推荐。
　　事实上，基金公司非常重视销售平台的资源优势。“基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个：一是否有利于自身销售、招揽用户；二是技术对接是否安全可靠。”有分析人士认为，从这两点来看，百度作为搜索引擎，无论是PC端流量还是移动端流量都是行业冠军，加上“百度理财”从2013年10月上线后，目前已积累的用户数量虽然一直未对外公布，但总体数量应该在千万级别，此用户量级也必将引发基金公司的争相链接。而技术及安全性上，一直是百度的强项。
　　不过，也有观点认为百度“一口吃个大胖子”也不现实。有机构人士表示，百度确实在搜索引擎功能技术上占据很大优势，“即搜”是非常容易实现的，但实现“即购”功能的首要条件便是银行卡绑定，这个需要时间去培养用户。百度应该利用“搜索”的核心优势去获得大数据，挖掘和获得用户的理财需求后进行精准营销。
　　从整个互联网销售基金的发展前景来看，基金销售支付这块“蛋糕”肯定会迅速做大。数据显示，近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010年至2013年，相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小，2013年线下线上销售之比为97 3。
　　“这一比例显示，未来通过互联网销售基金的空间非常大，而且在发展过程中，赢者通吃的规律可能重现。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况却不容乐观。”有分析人士表示。
　　面对这片“新蓝海”，BAT各显其能。据记者了解，微信理财通3月25日迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。阿里则继续加强与基金公司在淘宝上销售的合作事宜。而百度方面，在获得牌照之前，其已涉足互联网金融。其中，与嘉实活期宝对接的百度百赚利滚利，在近期理财周报互联网金融实验室评价体系排名中，综合得分最高，1个月内收益率均值达到6.052%。自去年12月成立以来，其收益率均值保持在6%以上，最大的特点在于波动性最小。