新闻网站开始“逆袭”社交媒体？

是通过“脸谱”这样的社交媒体获取新闻，还是直接前往新闻网站浏览资讯？如今的美国人会更多地选择后者。

这个颇有新闻网站“逆袭”意味的结论，来自于美国皮尤公司近期出炉的一份调查研究。结果显示，直接登录新闻网站阅读新闻的受众平均花费5分钟的时间，而通过“脸谱”社交网站接触新闻的用户平均只花费2分钟。

同时，直接打开新闻网站看新闻的用户，其月平均浏览页面的数量是通过“脸谱”中的链接、或是使用谷歌等搜索引擎检索到新闻的用户的5倍。调查还发现，通过社交媒体浏览新闻的人仍然会访问传统新闻网站。

为免受众流失，美国的主流新闻机构一度纷纷抢滩社交媒体，将其视作“转型新媒体”的一部分。这些新闻机构认为，自己是内容的权威，只是需要改变一下传播的渠道，依然能够吸引到一定的阅读量，尤其是年轻受众，从而开拓未来市场。英国广播公司（BBC）就在2009年引进社交媒体，在其新闻编辑部任命一位社交媒体编辑。

然而，如今看来这种策略的应用效果不如人意。皮尤的调查显示，通过“脸谱”上的一个文章链接、或是新闻视频获取信息的十有八九是年轻人，而他们往往是善变的，并不会对某张新闻报纸或是通讯社产生“依恋”与“忠诚”。

皮尤这份调查显示，《纽约时报》网站现有37%的直接登录量，仅有7%的间接登录量来自于“脸谱”。在传统新闻网站发生转变的同时，即便是BuzzFeed这样倚重社交媒体的新闻聚合网站也目睹了“直接登门”受众的日益增加。

BuzzFeed成立于2006年，通过从数百个新闻博客那里获取订阅源，搜索和发送信息链接，方便用户浏览当天网上的最热门事件，一度被称为媒体行业的颠覆者。BuzzFeed相信“脸谱”、“推特”等社交网站会成为大众获得新闻和信息的新渠道，因而创始人乔纳·佩雷蒂不遗余力地推广社交网络的概念。

据路透社报道，皮尤的这份调查选取了26家最有影响力的新闻网站，以在2013年4月至6月间的流量数据作为研究样本，其中包括了雅虎、赫芬顿邮报、福克斯新闻网、《纽约时报》网站、BuzzFeed和BBC等。

调查发现，新闻网站直接登录量各不相同，比如福克斯新闻网，来访者平均会花上8分钟来浏览，而美国广播公司网站的来访者平均花时仅一分半钟。

赫芬顿邮报已成为新闻看客最偏爱的新闻网站，平均每个读者在这家网站上浏览的页数也远远高于其他新闻网站。能在互联网的激烈竞争中异军突起，赫芬顿邮报有自己的妙招。2005年还正是博客火爆的时候，创始人阿里安娜·赫芬顿凭借自己在政界、媒体界等的广泛人脉，汇集众多名人精英为赫芬顿邮报撰写博文，现今该网站的博客作者群体已壮大到数万人。

赫芬顿邮报具有巨大吸引力的另一个重要因素是对图集的频繁使用。赫芬顿邮报为重要主题、事件和人物都制作图集。俗话说，“一张图片胜于万语千言”，由于图集的吸引力，平均每个读者会很容易在该网站上浏览二三十页。