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沙恩·史密斯:下一个默多克?

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刺青、大胡子、虎背熊腰,44岁的加拿大人沙恩·史密斯看上去更像酒吧里那种爱闹事的人。可是,大块头有大智慧,这位韦斯新闻网联合创始人近年来事业发展得有声有色,个人资产已达4亿美元。有人说,他可能是下一个默多克。

默多克垂青

默多克旗下的21世纪福克斯公司去年8月宣布,向韦斯新闻网注资7000万美元,购得其5%的股权。

据说,这笔买卖是默多克和史密斯在纽约布鲁克林一家酒吧里一边喝着啤酒一边达成的。此前,默多克发过一条推特:“谁听说过韦斯新闻网?它吸引了从不阅读或观看常规媒体的年轻人,风格狂野、有趣,在全球大获成功。”

20年前,韦斯只是三个年轻人在加拿大蒙特利尔创办的一本社区杂志。如今,它已发展成一个总部设在纽约的庞大媒体集团,在全球50多个国家和地区雇佣超过1000名员工、4000多名撰稿人。除杂志外,它每天在自己的网站Vice.com发布原创视频,和HBO电视网联合制作系列纪录片,同时开展图书出版和唱片发行业务,有自己的广告公司,客户包括英特尔、戴尔、通用电气、耐克、红牛等大牌公司。

美国财经媒体《福布斯》预计,当大多数传统媒体在为生存而苦苦挣扎时,韦斯新闻网今年的收益将轻松超过5亿美元,盈利1.25亿美元。

 为“愤青”代言

韦斯以做杂志起家,目前的核心业务是网站视频。史密斯认为,视频是最适合网络时代年轻人媒体消费习惯的传播方式,“他们把80%的上网时间放在视频上,而韦斯不过是换一种方式讲故事”。

韦斯制作的原创视频内容涵盖时尚、音乐、旅行、科技等,近年来,它越来越多地推出新闻故事,用一种它所标榜的“创新、独特、美妙”的方式讲述年轻人眼中的世界。

史密斯热衷“沉浸式新闻”。比如,2009年,他在韦斯推出的视频报道《韦斯旅行指南之利比亚》中,与臭名昭著的利比亚“光屁股将军”、食人军阀约书亚·布拉伊相谈甚欢,一起走访当地的穷街陋巷。没有采访式问答,没有话筒,没有化妆,没有人工打光,整个视频无限贴近真实。

韦斯偏爱吸引眼球甚至耸人听闻的话题。比如“美国砸1000亿美元重建全世界最腐败的国家阿富汗”、“格陵兰冰原正在融化,全球最大的100座城市中有80座将被淹没”、“里约热内卢异常危险,警察的直升机不敢从上空飞过,因为担心被射下来”……

2012年,美国软件大亨麦克菲因涉嫌杀害邻居逃亡。就在其他媒体捕捉麦克菲踪影无果时,韦斯突然刊出一张旗下记者与麦克菲的合影,并打出“傻瓜,我们正和约翰·麦克菲在一起呢”这样挑衅的标题。

最新一则令韦斯名声大振的视频报道是去年初,美国篮球明星罗德曼访问朝鲜,韦斯摄制小组跟随“哈林”花式篮球队进入朝鲜,全程记录罗德曼行程,其视频点击率超过百万。

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