彭丽媛钟情国产品牌，去年，她陪习近平出访俄罗斯所穿的衣服为国产高端定制品牌“例外”，引起该品牌服饰一度脱销，并传导至A股市场，拉动本土服装概念股出现大涨。
周玲
日前陪中国国家主席习近平出访的“第一夫人”彭丽媛在德国观看一场中德青少年足球友谊赛时举起手机拍照，眼尖的网友发现这次“第一夫人”的手机换了，非之前被曝光的苹果iPhone 5，而是一款白色外壳的手机。
彭丽媛自从以“第一夫人”身份正式对外亮相后，其一言一行、着装打扮都无不引起粉丝和分析人士关注。很快，就有网友找出这是一款国产手机，中兴通讯旗下的独立子品牌Nubia Z5 mini。
鉴于“丽媛style”的强大号召力，一时间，这款手机在网络上被刷屏，中兴通讯以及Nubia的品牌知名度大增。
彭丽媛钟情国产品牌，去年，她首次陪习近平出访俄罗斯所穿的衣服为国产高端定制品牌“例外”，引起该品牌服饰一度脱销，并传导至A股资本市场，拉动本土服装概念股出现大涨。
彭丽媛这一举动也影响了国人对服装品牌的消费倾向，越来越多的国人开始钟情国产品牌，一些本土设计师衣服都很受追捧。
那这次“第一夫人”效应能给国产手机带来什么？
Nubia是中兴通讯两年前新成立的品牌，定位中高端市场，为打破国产手机在高端上无法突破的困境，让Nubia独立运作，甚至手机上都不会打上中兴通讯的标记，类似丰田和雷克萨斯的品牌定位。
据悉，Nubia Z5 mini是中兴通讯去年7月份发布的手机，当时上市价格为1888元，定位年轻时尚喜欢拍照的人群。
但可惜的是，目前为止这款手机已经断货。但升级版Nubia Z5s mini依然在销售。
据悉，网友对这款手机的升级版Nubia Z5s mini产生了强烈的兴趣，手机在京东上的销量为平时的两倍。
当中兴通讯团队发现彭丽媛使用自己品牌手机后，大为振奋，为满足网友的兴趣，公司把少量的库存产品拿出来与网友互动。
中兴通讯Nubia团队的一位人士对笔者分析，彭丽媛喜欢拍照，这款手机拍照功能出色应该是被她看上的重要原因。
这位人士称，并不打算重启这款手机生产，但激励公司继续做好产品研发。
中国目前已经是全球最大的智能手机市场，但是本土智能手机都打的是“实惠牌”，类似的配置，国外品牌定价要比国产品牌贵很多。国产手机卖不出高价的一个重要原因是，国人热衷于国外品牌，多年形成的崇洋媚外的消费潮流。另外一方面，国产品牌自身也有需要提升的地方。
彭丽媛支持国产手机将更大程度上提升国产品牌在消费者心目中的地位，就像本土设计师服装也越来越受到国人爱戴一样。
其实，近年国产手机进步很快，一些专注品质的本土手机都获得不错的发展，比如魅族、小米、OPPO等都有大量忠实的粉丝。此外，除了中兴通讯外，华为、联想、酷派等传统国产四强手机也越来越在意粉丝经营，一些旗舰机销量不俗。
虽然彭丽媛选择什么样品牌手机是她的自由，但鉴于她特殊的号召力，从支持国产品牌的角度上，以后期待更多服装、手机品牌被她选上。
美国“第一夫人”米歇尔就曾穿红了多家美国服装品牌，米歇尔喜好平价美国服装品牌。作为颇具魅力的“第一夫人”，每次公开亮相的场合米歇尔的打扮都被外界关注。
她曾穿着J.Crew品牌参加脱口秀，第二天，同款衣服就被卖断货。甚至有数据统计，米歇尔所钟爱的服装品牌平均市值上升幅度远远超过其他明星代言的服装市值升幅。“第一夫人”已经成为超级代言人。
中国在很多领域都是全球制造大国，但不是品牌强国，除了服装、手机外，很多领域都需要超级代言人来推广。期待彭丽媛下一次亮相带来的品牌效应。
作者系早报记者
zhouling711@126.com
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
