离开申花的日子，朱骏都去哪儿了？

谈过去

没什么可总结的，总结出来就是不搞足球。说到底，我也就是一名凡人，凭着个人的力量一直撑下去。现在身体累了，心也凉了。

谈未来

互联网公司都是撒出去一大片，哪个好拿过来，再开始重点培育。电视盒子这个“刘阿斗”就是九城的重点产品。靠着技术、努力和信心以及创始人的回归，会重新上升到新的高度。

韩牧 王道远

尽管朱骏本人不愿意承认，但最近确实是他情绪最低落的一段时间。

1月30日凌晨，上海绿地集团宣布接手上海申花俱乐部，这意味着，已经投资申花7年之久的朱骏，终于在此刻说出再见。彼时，正值中国春节除夕，本该是团圆的节日却让朱骏独自品尝离别的滋味。凌晨4点26分，朱骏在微信朋友圈敲下三个字：我走了。

在此后很长一段时间内，朱骏除了跟一位都市报记者喝茶外，再也没有接受任何媒体的采访。在风暴之中，朱骏不想谈及任何有关足球的话题。“没什么可总结的，总结出来就是不搞足球。”在接受周刊专访前，朱骏一再强调自己不聊任何有关足球的话题，但话题一旦打开，他又开始有些情不自禁，“说到底，我也就是一名凡人，凭着个人的力量一直撑下去。现在身体累了，心也凉了。”

“奢侈品”消费的代价

上海张江碧波路690号3号楼，是朱骏的第九城市（以下简称“九城”）办公所在地。作为董事长兼CEO，朱骏的办公室位于4层的管理层办公区。

整个办公室有400平方米左右，除了一张办公桌，甚至连一张沙发都没有。办公桌上有一台三星电脑，旁边是一个白色的铁茶缸，茶缸上用红色字体写着“上海申花足球俱乐部20年庆。1993-2013”。

毫无疑问，朱骏想在短时间内彻底撇清与上海申花或足球的关系有点困难。事实上，这并不是朱骏第一次面临这样的局面。在申花之前，朱骏曾在中国内地代理过一个几乎无人不知的品牌——《魔兽世界》。这款颇受年轻人追捧的游戏，创造过100多万人同时在线的纪录，并将九城送到了纳斯达克上市。但2009年，朱骏在拥有其4年后不得不与其说再见。

在失去《魔兽世界》的那天，朱骏把自己关在办公室闷了一夜。很多同事发现，这样一个桀骜不驯的铁汉子，也露出了柔弱的一面。

如今，在失去两个最重要的品牌后，朱骏将精力从足球转移到公司上。他是九城上班最早、下班最晚的人，在他的手机上，有将近20个微信项目群，每个项目他都及时督促进展。他想通过这样的行动来提升士气，带领九城在困局中杀出一条活路。“不管怎么样，九城还活着，活着就有机会。”朱骏说，在失去《魔兽世界》和申花后，九城会在电视盒子、移动互联网、游戏等领域重点发展。“互联网公司都是撒出去一大片，哪个好了拿过来，再开始重点培育。如果培育起来了，这个 刘阿斗 就是九城的重点产品。”

不过，即使是朱骏自己，也不确定哪款产品会成为九城的新未来。

在过去的7年中，朱骏接受体育记者的采访要比财经记者多得多。作为上海申花队的老板，朱骏已经不自觉地偏离九城，把大部分精力都放在足球上。九城的很多员工也发现，过去在食堂等场合可以轻易见到他，但最近几年却很少见到了。

“最近几年光关注足球了，公司就成现在这样子了。我觉得许多富豪看到我与球星同场竞技，一定羡慕得要死。他们没机会在赛场上施展自己僵硬的双腿。”朱骏曾对自己的这件“奢侈品”洋洋得意。但是，这件奢侈品带给朱骏的可不全是得意。尽管投资申花是朱骏个人行为，但其间九城账面的资金也在不断缩水。再加上从2009年开始失去《魔兽世界》，九城连续亏损，其股价已经从最高的60美元左右跌到现在的3美元左右。这让朱骏不得不反思，当时的投资选择是否正确。

哪有什么天长地久？

今年2月26日下午，上海连续小雨，有些湿冷。

门卫警惕地看着门外正对着院子里申花雕塑拍照的球迷。他的办公桌上的一张白纸，记录着进进出出的车辆，最前面的是“吴总（黑色奥迪）”——这是上海绿地足球俱乐部董事长吴晓辉的，上海申花的新主人已经入驻。而据门卫透露，就在两天前，旧主人朱骏还来此踢过一场球。

在上海申花的7年，朱骏一直都希望通过市场化手段来经营这家俱乐部，但他毫不避讳自己在足球行业的高调，他认为，这样高的曝光率对九城来说是一件好事。“如果我中间再去踢场球，就更有话题感了。如果没有这些主题，再怎么推《魔兽世界》也没用的，没有社会影响力。”朱骏说。

尽管失去《魔兽世界》已经5年了，但朱骏对当时的谈判细节依然记忆犹新。代理合同到期后，开发商暴雪公司向九城提出了很高的代理条件。朱骏找CFO算了一笔账，如果按照那个条件接下来的话，九城未来三年都很难盈利，甚至得亏本。

最终，这款游戏被网易拿下，并与暴雪成立合资公司，而这也几乎改变了九城的命运，成为其利润逐渐下滑的转折点。不可否认的是，《魔兽世界》的走红，朱骏功不可没，而这款游戏的成功也确实为九城带来了丰厚回报。当时，《魔兽世界》贡献了九城90%以上的收入。

尽管心有不甘，但现如今的朱骏对失去《魔兽世界》却表现得有几分淡然，他甚至用打趣的方式为自己当初的窘况辩解：“王菲在一首歌里唱过，哪有什么天长地久？”

请大家和我咬一口苹果

接连失去《魔兽世界》和申花之后，现在的朱骏，依然不改其高调本色。

采访当日，在看到记者布置的摄影现场后，朱骏很激动：“哇，跟拍电影一样，这太牛了。”他对自己的照片很在意，每拍一张，他都要先看一下，并一再提醒，不要将他拍成传统企业家的老派形象，他要不拘一格的风格。采访结束时，朱骏突然跳到沙发上，对摄影记者说：“这个形象好不好？不要把我拍成很呆滞的。”

现如今，他把很大一部分精力放在互联网上，希望自己的形象与众不同。

朱骏透露，从2012年下半年开始，他已经逐渐把精力从足球转移到公司上。在当年的年会上，朱骏更是做了一件特殊的事情。

2012年12月1日下午，在上海中山公园附近的万丽酒店，正在筹备年会的沈国定接到朱骏的电话，问开年会大概有多少桌，沈国定说，有100桌。之后，朱骏让沈国定买100个苹果，在每张桌子上放一个。

晚上年会开始时，朱骏例行发言，说到最后，他从口袋里掏出一个苹果说：“大家看，这是什么东西？”下面有人回答说是苹果，他咬了一口，然后再问大家：“这是什么？”

“这是咬了一口的苹果，也就是现在世界上市值最高的公司——苹果公司。”朱骏说，“苹果公司也曾经从最高处跌下来，但是靠着技术、努力和信心以及他们创始人的回归，又重新上升到一个新的高度。所以请大家跟我一起，拿起桌上的苹果咬一口。”

朱骏这样的举动是在给大家暗示，随着他从上海申花的回归，九城转型也一定能成功。

我就是“下一个品牌”

最新的消息是，九城与中兴成立了合资公司中兴九城，将推出电视盒子。九城之所以选择与中兴合作，看重的是对方的硬件技术，而九城拿出的资源是长达五年以上在IPTV等互动电视业务上产品开发和平台运营的经验与人才。谈到与乐视、小米相比九城的优势时，朱骏说：“它们没优势，我们也没优势。”

今年，朱骏的目标是销售1000万台，而朱骏在北京也挖了一个名为 “移动饭醉团”的团队，为电视盒子以及未来产品等做准备。

好消息是，广东广电为盒子计划注资1250万元，获得中兴九城10%的股份。有了资金支持，朱骏有了更大的信心。“我们做了很多硬件的规划，智能设备、电视、手机我们都要做，慢慢会曝光给大家的。”

在转型的路上，游戏依然会是九城的主业。最近几年，朱骏经常前往美国，所有这一切都只是为了《火瀑》——一款朱骏期待可以代替《魔兽世界》的游戏。

《火瀑》由九城控股的Red 5公司开发，目前投入资金已超过1.5亿美元。2011年，九城以2300万美元的高价将该游戏在东南亚和台湾地区的独家运营权卖出。但与此同时，对于九城和朱骏来说，风险也同样存在。

“他是比较矛盾的，有选择恐惧症，越多选择越困惑。被倒逼到绝路时，他倒是能闯出来。”对于未来，PPTV体育传媒事业部总经理周亮说。

显然，朱骏对自己依然信心满满。“我会用品牌树立品牌。在互联网时代，马云、张朝阳、雷军等人都是如此。《魔兽世界》与申花，不管搞得好不好，都是我搞的。申花过去只局限于上海，但我朱骏搞了后才在全国火起来。”

当被问及哪一款产品会是《魔兽世界》、申花之后的下一个品牌时，朱骏反问记者：“你觉得会是什么？”

随后，他用手指指了指自己。

（本文原载于《财经天下》，有删节，部分措辞有调整）