继入股文化中国传播（01060.HK）后，正忙于赴美IPO事宜的阿里巴巴又在文化产业落下一子。
3月26日，阿里巴巴在上海发布全新的理财与增值平台娱乐宝，用户可通过该产品参与投资热门影视作品及游戏等，并获得一定资金回报及进行娱乐体验。娱乐宝背后的支撑实体为国华人寿，后者与阿里巴巴曾有过多次创意保险合作。此次双方在娱乐宝对接的为一款投资连结型保险产品，预期年化收益率为7%。
不保本不保底
这款产品名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的产品，不保本不保底；一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后自动全部领取，采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元。
网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。阿里巴巴表示，整体资金风险可控，但更细的合作方式不便透露。
首批登陆娱乐宝的投资项目为：五部电影《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《露水红颜》《非法操作》和一个社交游戏《魔范学院》。首期总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。除了资金回报，投资者还可得到一定的娱乐体验。据介绍，娱乐宝会员娱乐权益由阿里数娱提供，涉及影视剧主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、来往皮肤以及电影票等。感兴趣的用户只需在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”即可。
乍看起来，娱乐宝非常类似当前流行的“众筹”概念。但阿里巴巴否认了这一点，阿里巴巴强调，众筹项目的特点是“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，但娱乐宝能提供可预期资金收益的保险理财产品，两者有着本质区别。
收购文化中国是伏笔？
在昨日的发布会上，阿里数娱总裁刘春宁引述了一段马云近日在北京大学讲演中的观点，“阿里巴巴更关注的是未来十年，中国更需要什么，用户需要什么。第一个问题是关于健康医药的，第二个是文化问题，所以阿里巴巴在文化事业上陆续布局。”
今年3月11日，阿里巴巴以0.5港元/股入主文化中国传播集团。当时这笔交易令人不解其意，一说是为上市增加估值，另一说则是阿里巴巴欲踏入文化产业。两周之后，阿里巴巴推出娱乐宝，在文化产业布局的同时，与互联网金融对接。
娱乐宝可用一句话概括：阿里巴巴通过和金融机构的合作，让用户通过购买保险产品，注资影视方面等文化产业，其本质仍是一款理财产品。
这点从娱乐宝此次的合作伙伴就可见端倪。国华人寿是中国保险监督管理委员会批准设立的全国性、股份制专业寿险公司，它曾与阿里巴巴推出许多吸引眼球的理财产品。2012年末,国华人寿在淘宝聚划算平台推出保险产品“国华2号”，三天销售过亿元。
录入编辑：王卉
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
