网易首页 > 网易财经 > 正文

O2O模式撼动传统消费格局 家居电商借机发力

0
分享至

新华网北京3月26日电(记者周文林)从B2C到O2O,新商业模式的快速演进正影响着许多行业的产业链关系,并给企业带来新的机会。近期,家居电商在O2O方面开始强势发力,而其能在多大程度上给消费者以及整个产业带来影响,业内正密切关注。

O2O给家居电商带来崛起机会

O2O泛指网上商城与实体门店相结合的一种商业模式。自去年以来,美乐乐、齐家网、酷漫居等家居电商纷纷在这一领域发力。

实际上,伴随O2O概念的走热,消费者的消费模式正在改变。知名家居电商美乐乐CEO高扬认为,现在国内30多岁的主力消费群中,很多人习惯先是从网上寻找信息,然后才做购物决定。“消费习惯跟老一代非常不一样,这是电商快速发展的根本动力之一。”

家居电商向线下布局的步伐正引起传统家居卖场的密切关注。在去年的“双十一”中,19个家居卖场联合抵制天猫,显示家居电商的快速发展已直接威胁到传统大卖场的生意,电子商务对传统卖场的冲击变得日渐激烈。

与此同时,传统家居企业也纷纷开始加快网上布局。有资料显示,红星美凯龙两次自建电商网购平台。而在去年“双十一”期间,居然之家的电商平台“居然在线”也悄然上线。

家居电商市场格局待定

近年来家居电商虽有较快发展,但稳定的市场格局仍需经过激烈的竞争来取得。目前,电商平台布局线下体验店及传统家居卖场布局线上市场正从两个方面推进家居电商市场的发展,不过随着O2O模式的快速崛起,前者的动作近期似乎更为明显。

有业内人士表示,传统线下家具店主要靠地理位置来吸引客流,其店面一般设在大卖场或人流密集的地方,但这些地方租金往往比较昂贵。加上第三方物流配送及广告等成本,如果商家不抬高售价也就没有利润可言。所以传统卖场销售的家具,零售价往往可能高于出厂价4到5倍。

高扬认为,通过合理O2O布局以及供应链疏通,上述许多非必要成本是可以省去的。据悉,美乐乐O2O模式将“平价”与“体验”相结合,它保留了家具价格只有大型卖场1/2到1/5的“网络价”特点,同时,消费者还可以在下单前到当地体验馆看货,实地考察家具品质。

用户体验仍是决胜根本

此前,缺乏直观体验渠道导致绝大部分网上客流无法直接转化为商品销量,这也是过去长期困扰家居电商崛起的一个重要原因。

不过,随着O2O模式的强劲发展,增强用户体验已成为家居电商破局的关键。美乐乐早在2011年便开始由B2C模式向O2O转型,用不到3年的时间开设了近300家体验馆。受益于此,2013年美乐乐的年销售额约为20亿元,而在3年前这个数据不过区区千万元。

“我们的体验店不在大卖场里,而是在相对偏僻、租金便宜的地方。”高扬表示,由于摒弃了对门店的豪华包装需求,美乐乐线下体验店的租金虽然仅为传统店的1/4,但仍有充足客流,这正是得益于O2O模式。客人通过网上广告引流和口碑传播引导过来,这有别于传统大卖场通过地理位置吸引客流的方式。此外,美乐乐方面还通过海外供应链进一步将产品的价格和品质加以优化,提高产品性价比。

专业家居电商齐家网近日也宣布,将与全国30多个家居建材品牌合作,在全国建设100家互联网门店。消费者可以通过线上展示、预约等方式了解相关品牌及产品的信息,同时通过线下互联网门店进行体验,从而达成交易。

实际上,O2O已成为各路电商开启市场的一把关键钥匙。就家居电商而言,家具、装饰、建材等诸多品类在未来都可以成为深入拓展的新领域。而其成功的关键,就是要看能否解决好线上与线下的便捷、准确连通,为消费者提供必不可少的满意体验。

(原标题:O2O模式撼动传统消费格局 家居电商借机发力)

相关推荐
热点推荐
从4月份开始,养老金的调整通知,将会陆续到来吗?

从4月份开始,养老金的调整通知,将会陆续到来吗?

社保小达人
2024-03-27 12:38:18
上海法院为何对“男子被流浪猫绊倒索赔案件”提起再审?律师分析

上海法院为何对“男子被流浪猫绊倒索赔案件”提起再审?律师分析

潇湘晨报
2024-03-28 11:17:16
孕妈做B超1小时致足月宝宝胎死腹中,丈夫反被控制,涉事医院被扒

孕妈做B超1小时致足月宝宝胎死腹中,丈夫反被控制,涉事医院被扒

温柔看世界
2024-03-28 13:15:42
李铁案最新消息!

李铁案最新消息!

中国经营报
2024-03-28 13:49:57
李刚辞去甘肃省副省长职务 曾在贵州工作了近24年

李刚辞去甘肃省副省长职务 曾在贵州工作了近24年

鲁中晨报
2024-03-28 11:49:06
差距越来越小!湖人豪取五连胜仅距离国王&太阳1.5个胜场

差距越来越小!湖人豪取五连胜仅距离国王&太阳1.5个胜场

直播吧
2024-03-28 10:36:39
李凯尔赛后晒自己in&out接欧洲步蛇性突破:这就是传说中的中国步

李凯尔赛后晒自己in&out接欧洲步蛇性突破:这就是传说中的中国步

直播吧
2024-03-28 15:12:29
欧洲开启抢人模式:芬兰给硕士留学生直接发永居!

欧洲开启抢人模式:芬兰给硕士留学生直接发永居!

爆角追踪
2024-03-27 22:07:34
因为美,刘亦菲才拒绝易建联?没那么简单,其实是那个原因

因为美,刘亦菲才拒绝易建联?没那么简单,其实是那个原因

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 07:45:21
乌克兰船长打着新加坡的国旗带着印度船员,把美国国歌大桥撞塌了

乌克兰船长打着新加坡的国旗带着印度船员,把美国国歌大桥撞塌了

韬闻
2024-03-27 13:54:29
市民路边捡皮夹打开一看是蓝正龙 本人发文感谢:钱包已领回

市民路边捡皮夹打开一看是蓝正龙 本人发文感谢:钱包已领回

楚门记
2024-03-26 08:58:08
普京揪出最大“内鬼”,总理竟是敌方间谍,给中方敲响警钟!

普京揪出最大“内鬼”,总理竟是敌方间谍,给中方敲响警钟!

大国观察眼
2024-03-28 00:58:32
现任外交部发言人,谁最有可能成为下一届外交部长?

现任外交部发言人,谁最有可能成为下一届外交部长?

李昕言温度空间
2024-03-20 08:46:13
“美女你的臀部这么大,你不怕自己翻过来...”哈哈哈哈~

“美女你的臀部这么大,你不怕自己翻过来...”哈哈哈哈~

今日搞笑分享
2024-03-27 07:05:14
1983年,邓公打算枪毙朱老总的亲孙子,康克清写下4个字

1983年,邓公打算枪毙朱老总的亲孙子,康克清写下4个字

苏苏说史
2024-03-26 16:48:30
英国选手:祝全红婵17岁生日快乐,没人能像她那样压水花

英国选手:祝全红婵17岁生日快乐,没人能像她那样压水花

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 13:56:44
报应来了!反华国家宣布破产,欧美拒绝救援,服软向中方借200亿

报应来了!反华国家宣布破产,欧美拒绝救援,服软向中方借200亿

环球Talk
2024-02-27 23:48:25
再见曼城!1.8亿巨星翻脸!父亲会面巴萨,接班梅西,瓜帅留不住

再见曼城!1.8亿巨星翻脸!父亲会面巴萨,接班梅西,瓜帅留不住

阿泰希特
2024-03-28 10:04:56
狂!菲日两国组队二次登上铁线礁!解放军霸气出手:菲方多人受伤

狂!菲日两国组队二次登上铁线礁!解放军霸气出手:菲方多人受伤

说天说地说实事
2024-03-26 18:46:35
河南气温将迎“大跳水”!29°C↘4°C

河南气温将迎“大跳水”!29°C↘4°C

鲁中晨报
2024-03-28 11:21:15
2024-03-28 16:34:44

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

头条要闻

国防部:中方不会在南海问题上任菲律宾胡来

头条要闻

国防部:中方不会在南海问题上任菲律宾胡来

体育要闻

池江璃花子:我不打算输

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

王传福称合资品牌份额将降到10%

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

本地
房产
时尚
手机
公开课

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

房产要闻

丰台大红门「中环悦府」获预售证 能不能卖到9.5万/平?

美妆胶卷 | 奢华琥珀和淡雅皮革花香调的精彩碰撞!

手机要闻

中兴畅行 60 手机开售:搭载紫光展锐 T7520 5G 芯片,899 元起

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×