上海音乐厅接受商业冠名 “音乐圣殿”新标识引热议

新华网上海３月１３日电（记者孙丽萍）拥有８４年傲人历史的新中国第一座音乐厅——上海音乐厅，近日接受来自德国的耳机品牌森海塞尔商业冠名，首期冠名为时３年。眼下，“森海塞尔上海音乐厅”的新标识已经醒目地悬挂在被上海乐迷视为“音乐圣殿”的这座音乐厅外墙上。此举亦引发不少讨论。

业内人士指出，这是上海再次探索商业资本和文化演艺结合的模式，亦为我国文化事业产业发展提供了新的思路。西方跨国企业向中国音乐厅输入资金、技术，应能够造福乐迷而又赢得市场，以３年为观察期，而其成效令人期待。此前在２０１１年，上海世博文化中心因获得梅赛德斯·奔驰冠名，冠名赞助收入数亿元，彻底改变了“依靠场租费养活剧场”的传统运营模式。

位于上海市延安东路５２３号的上海音乐厅，是一座颇为传奇的建筑，也是上海著名文化地标。它建成于１９３０年３月，由中国设计师设计建造，却洋溢着西方古典建筑之美，是上海市近代优秀建筑。２００３年，为兼顾上海市政建设和文物保护，音乐厅进行了“惊心动魄”的整体平移，整座建筑向东南方向“走了”６６．４６米，更“长高”了３．３８米，随后于２００４年重新开放。

上海音乐厅是上海大剧院旗下剧场。对于这次在国内古典音乐界率先尝试商业冠名，上海大剧院院长张哲表示，不过是遵循“国际惯例”。洛杉矶的迪士尼音乐厅、纽约卡内基音乐厅里的“赞科尔音乐厅”、英国皇家歌剧院里的“阿尔贝托－维拉大厅”等均由企业冠名。

与国内诸多剧场一样，上海音乐厅作为自收自支、自负盈亏的事业单位，多年来承受较大经营压力，其运营经费大多来自场租和票房。但近年来演出成本高涨，公立文化机构又承担较多的公益性活动，音乐厅仅凭自身“造血”已感不足。

尽管上海音乐厅并未披露此次冠名费总额，但张哲介绍说，寻求资金支持，只是上海音乐厅与商业品牌合作的一个方面。多年来有不少企业希望冠名音乐厅，但因为与音乐无关都不予考虑。但此次森海塞尔作为全球顶尖的音响器材品牌，有望和音乐厅“强强联手”，产生“艺术和技术”一加一大于二的整体效应。

据介绍，德方技术人员正在为音乐厅安装顶级剧场专业扩声系统、搭建中央录音操作控制系统。今后，上海音乐厅除了继续举办自然声效的传统古典音乐演出，还能举办爵士乐、摇滚和高保真人声表演。此外还将建造一个世界顶级录音棚。

困扰这座音乐厅许久的一个技术难题也有望攻克。由于靠近地铁，音乐厅的两个演出厅经常串音，不能同时演出，而森海塞尔工程师已为其会诊，找出原因，即将实施改造。

森海塞尔大中华区总裁马克介绍说，将依托上海音乐厅扶植青年艺术家项目，签约跨界风格的中国年轻音乐人，推送他们走向欧美市场。年仅１４岁的国内爵士钢琴天才阿布，成为这个项目的首位签约者。

记者了解到，不少音乐爱好者对音乐厅冠名颇为支持，表示“这是好事！”而音乐厅负责人也介绍说，随着运营压力得以缓解，未来将继续降低票价，奉献精彩演出内容，同时将把“星期广播音乐会”“音乐午茶”“知音３０分”等公益性普及性音乐活动办得更好。

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