理财周报记者 高薇/北京报道
3月3日,孙晓东在出任吉利汽车销售有限公司总经理后的首款新产品——2014款吉利GX7终于正式登场。这款车的官方售价区间为9.29万-12.99万元,有1.8升、2.0升和2.4升三个排量共8款车型。
借力沃尔沃技术是这款车最大的亮点,据吉利汽车集团副总裁侯海靖介绍,2014款吉利GX7吉利汽车是第一款借力沃尔沃的产物。在研发改款的过程中,沃尔沃的专家曾对GX7进行了技术评估,提出了100多项改进建议,其中绝大部分被采用,因此2014款吉利GX7在静音方面,发动机和变速箱的匹配方面等都得到了极大提升。
“我认为吉利之所以发展潜力非常大,就是因为它拥有这种沃尔沃技术上的制高点。”孙晓东在接受理财周报(新浪微博@理财周报,微信公众号money-week)采访时称,此前吉利已与沃尔沃在瑞典联合发布了合作技术中心,因此吉利跟沃尔沃在技术上的交流每天都在发生。
他表示,去年GX7在国内平均月销量是六千台左右,今年2014款上市后,月销量有望增长30%到40%。而事实上,由于产品策略得当加上“卡位”时间较早,以长城、奇瑞和比亚迪为代表的本土品牌在10万元上下的中级SUV市场已取得相对稳定的市场份额和口碑,因此理财周报(新浪微博@理财周报,微信公众号money-week)认为,孙晓东选择GX7作为首战也有望成为其最容易突破且最有希望切到的市场蛋糕。
孙晓东称,发布2014款GX7,最主要是向经销商和消费者显示一种吉利可以快速响应市场的能力,因为吉利启动GX7的改款工作仅有半年多的时间,却使它内外焕然一新,“从这个意义上来讲,我觉得这个层面的意义要比我们发布这样一款改款车型要大得多”。
值得注意的是,随着2014款GX7的发布,其名称也发生了变化,此前一直使用的“全球鹰GX7”被“吉利GX7”所取代。这其实也暗合了此前市场上流传的吉利将进行品牌战略调整的传言。
孙晓东表示,吉利汽车全新的品牌战略将会在4月底的北京车展上发布。据悉,由于前期奉行多品牌战略,吉利最近几年来一直在同时力推全球鹰、英伦和帝豪三大子品牌的产品布局,但受制于上游研发资源和下游营销资源的掣肘,吉利推行多年的多品牌战略已经陷入僵局——尽管在差异化目标上,三大子品牌都有各自分工,但消费者感知的角度这种差异化定位并不明晰。因此,在新品牌战略里,吉利将对品牌进行聚焦,回归“一个吉利”的宣传。而据侯海靖透露,将来全球鹰的标识也会逐渐取消,从全新一代车型开始,此前吉利三大品牌的车标将逐步统一使用全新的吉利标识。
此外,吉利在销售渠道上也将有所调整,吉利内部人士透露,在吉利原有的体系中,拥有“英伦”、“帝豪”、“全球鹰”三个品牌三套网络,每个网络只能销售各自品牌的车型。但从理论上讲,调整后的吉利销售网络将能够销售吉利旗下所有的车型,而不是像现在这样只能进行分品牌的销售。
在孙晓东执掌吉利销售后,吉利内部人士曾如此评价孙晓东:“从去年开始孙晓东的改革就已经取得了初步的成效。他非常准确地找到了现在的问题,并提出了针对性的解决方案。”据其透露,去年吉利的销售渠道中实现盈利和盈亏持平的经销商超过了7成。
而在回答理财周报记者关于经销商网络调整方向的问题时,孙晓东表示,他将继续着力于吉利经销商能力的提升,“比如从网络上取得潜在客户并且能够最终成交,最好的经销商能够达到20%的转化率,而吉利整体水平约3.5%;另外,吉利有自己的融资租赁公司,最好的经销商五个月能够成交500多单,但是有些经销商只成交几单。这都是可以提升的空间,并且会对销售产生直接的影响。”孙晓东称。
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