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3.8元看电影:电商大战拉妇女节“下水”烧钱转移到娱乐餐饮领域 目的同样是为抢占移动支付领域新用户

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O2O 模式

(Online to Offline)

把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。团购就是典型的O2O模式之一。

早报记者 邹娟 实习生 王莉楠

看电影、K歌、吃饭,在这个周末或许都能免单。打车软件大战硝烟未散,妇女节又成为电商大战的新阵地——阿里巴巴百度推出节日期间以3元多的低价看电影、K歌活动。不过,分析人士指出,和打车补贴一样,近乎免费的电影、K歌都是为培养和抢占移动支付领域的新用户。

战略重点是移动商户

今年2月底,阿里巴巴就放出消息,在3月8日当天,阿里集团的手机淘宝将推出大量补贴,支持北京、上海、深圳等8个城市线下用户3.8元看电影、K歌,3.8折享受线下美食。

早报记者了解到,手机淘宝APP一直是淘宝系的“鸡肋”:投入太多、用户体验太好会分流PC端广告,做不好又违背潮流趋势。随着腾讯商城的崛起尤其是近期腾讯与大众点评网对接,微信迅速拥有了巨大的实体店数据库。

当然,阿里方面不会承认落后。阿里方面昨日向早报记者表示:妇女节推出活动只是“做好自己的事”,而且O2O有先后顺序,先完成衣食住行,出行方面就是打车补贴,衣食方面就是这次覆盖的;解决好衣食行,是阿里O2O的第一阶段,而医疗、教育等会在第二阶段来解决。

优惠背后是“圈地”

据悉,阿里这次活动仍然是去年“双11”的团队在操盘,运作手法完全一致。

阿里集团今年的战略重点是移动商户。所以,此次三八节活动重视手机淘宝,电脑端展示的信息统一通过扫码等形式将流量导入手机淘宝,各种商家打折券以及优惠信息也只在手机淘宝展示。

对于消费者,这些“土豪”优惠活动自是欢迎。作为商家来说,如此优惠对于收益一定是有影响的,具体是好是坏还等待市场验证。

除了阿里“请吃请喝”,百度糯米网也加入战局,宣称“3天送出1亿元”:自3月7日起三天,只要花3.7元就可以K歌、吃饭、看电影。

3.7元或3.8元看电影,见者有份,这般烧钱,电商们是疯了么?

其实不难看出,电商巨头正聚焦在下一个金矿——O2O领域,加速圈地。那为什么选择打车和看电影?

不妨看看,谁能舍得出门就打车?谁舍得经常看电影?

一份调查数据显示:经常花钱去电影院看电影的人群,汽车拥有率达74%、每年的金融理财能力可超5.6万元、数码产品消费能力近万元、有网购经验者超96%,女性观影用户,更是有超70%的人。

抢到了这些用户,请大众看场电影,也不算花了什么大钱。

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