大智慧阿思达克通讯社2月24日讯,洋河股份(002304.SZ)蓝色经典系列新品邃之蓝、高之蓝、遥之蓝日前于线上首发。从截至23日(周日)晚上十点左右的数据来看,新品三日销售量高于原有的海、天、梦系列部分产品。
2月21-25日,洋河股份新品在天猫官方旗舰店进行首发促销,相关产品买一送一。
经大智慧通讯社统计,自21日至23日晚上22时许,其官方旗舰店上邃之蓝42度(500ml)已累计销售877瓶,该款产品定价258元/瓶,促销价为198元/瓶;高之蓝42度(500ml)定价488元/瓶,促销价格378元/瓶,累计已销售172瓶;遥之蓝40.8度(500ml)定价1280元/瓶,促销价格578元/瓶,累计已销售148瓶。
而定价为198元/瓶的海之蓝42度(480ml)月累计销量为5瓶;定价为429元/瓶的天之蓝42度(480ml)月销量为4瓶;40.8度(500ml)的梦之蓝M6月销量为0瓶,售价为980元/瓶。不过,正进行促销的海之蓝42度(375ml),销量居前,月销量为1121瓶,促销价格为108元/瓶。
中金公司研报认为,推新品直接作用一是价格封锁策略,以密集价位带填补市场空间,加大竞争对手的渗入难度;二是升级储备和产品更新储备。
公司业绩快报称,公司2013年营业收入150.2亿元,同比减少13.03%;实现净利润50.15亿元,同比减少18.51%。
中信建投研报则认为,公司近期引领白酒大幅上涨,主要因“涉网”刺激,开发APP软件洋河1号在南京地区实现O2O,同时针对电商渠道投放蓝色经典“邃、高、遥”三支新品。不过,其认为,短期公司业绩难改观。
发稿:谈晓芬/古美仪 审校:张娟娟/季鹤俊
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