分享至
□本报记者李琪 王晓
高端白酒曾是礼品回收市场的宠儿，然而，受销售市场遇冷的影响，名酒昔日风光已经不再。
近日，记者走访武汉多家礼品回收店发现，高端白酒回收价比去年下跌近半，有些回收店甚至直接将其拒之门外。
高端白酒从宠儿到弃儿，折射出整个行业的“寒冬”。近期几家上市酒企公布的业绩快报显示，白酒业经历了史上最惨淡的一年，而这种压力或将在今年继续。
店铺拒收高档白酒
春节后，礼品回收市场通常是一片红火景象。然而，记者近日走访江城部分街道发现，往年很容易找到的名酒回收店，今年却少了许多，名酒回收生意也变得冷冷清清。洪山侧路上一家专门回收烟酒礼品的店主告诉记者，开店一年多以来，生意每况愈下，有近一个月左右没有生意上门。
武昌水果湖东一路上，一家烟酒超市门口摆放着“回收礼品”的牌子，但老板彭女士明确表示已不回收白酒，冬虫夏草等其他礼品仍然接收。“商场里面的好酒都卖不动了，我们收回来更难处理。”彭女士说。
另一家店主王先生对记者表示，可以收白酒，但仅限于飞天茅台和五粮液，往年回收的剑南春、水井坊等其他品牌的高档系列，今年也被挡在了门外。
在节俭新风和严限公务消费的背景下，高端白酒销售承压，而这种压力也传导至回收市场，白酒回收出现量价齐跌。记者了解到，目前武汉市场上飞天茅台回收价在600至700元，去年同期该价格在1000元以上。此外，五粮液目前的回收价，也仅在400至450元之间。
酒企业绩大幅缩水
名酒回收遇冷只是白酒市场销售压力下的一个缩影。
翻阅近期几家酒企公布的2013年度业绩快报，亏损和利润下滑成为关键词。公开数据显示，水井坊预计2013年净利润亏损1.24亿元至1.6亿元，酒鬼酒预计净利润亏损6800万元至7800万元，沱牌舍得2013年净利润同比减少80%至100%，泸州老窖预计2013年净利润同比下滑21.55%，金种子酒业 2013年净利润同比减少 60%-80%。
包含国庆、岁末等传统旺季，原本被寄予厚望的第四季度却未能挽救三季报的颓势。泸州老窖四季度业绩出现恶化迹象，净利润7.44亿元，比三季度的8.84亿元下滑了15.8%；酒鬼酒四季度的亏损也明显拉大，亏损面由三季度的 1037万元扩大至 8834.65万至9834.65万元之间。
寒冬仍在持续。商务部发布的春节黄金周消费市场监测报告显示，在白酒业内最为看重的春节期间，福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳部分零售企业高端烟酒销量同比下降近四成。
名酒开打亲民牌
高端白酒持续疲弱，中端白酒风景独好。去年，湖北多家本土酒企表现亮眼，白云边实现白酒主业销售48 .1亿元，同比增长18%，稻花香去年年度的营业收入同比增长12%。
不过，主打中低端产品、以区域市场为主的地方酒企，也正面临名酒的“逆袭”。泸州老窖、洋河等一线白酒巨头纷纷开始将目光聚焦到100元到300元价位的市场上，茅台、五粮液也开打亲民牌，在汉口一小区，五粮液力推的其旗下25元一瓶的小酒颇受欢迎。
白酒营销专家肖竹青表示，随着一线酒企转型，中端市场竞争将趋向激烈。白酒巨头在耕耘市场时有更多的资金和资源优势，以此开始新一轮的市场份额争夺战，谋划分食中低端市场，主攻中低端市场的中小型酒企可能要以更低的价格才能在市场上立足。
本文来源：荆楚网-楚天都市报
责任编辑：
王晓易_NE0011
