“限奢令”下走“低票价路线”，东方演艺集团“逆袭”演出寒冬

新华网北京２月５日电（记者周玮）中国东方演艺集团董事长、总经理顾欣日前宣布，浓缩了全球精华舞蹈的晚会《天涯若比邻》，将于２月１０日至１４日在北京世纪剧院连演５场。

这是一则普普通通的春节演出消息，但还是引起不少关注：晚会“限奢令”背景下，“东方”还推这种大型舞蹈晚会，能行吗？更何况，顾欣同时还表示，这次的春节演出还将给北京观众送上一份大礼，那就是“低票价路线”，最高票价２００元最低票价１０元，要“让广大群众都能够以超高的性价比享受到超值的文化艺术服务”。

那么，这台“限奢”后的舞蹈晚会，走得通顾欣所说的“低票价路线”么？

让我们看看《天涯若比邻》到底是怎么一出“戏”。这是东方演艺集团２０１３年８月３１日推出的舞蹈晚会——请注意这个时间点，在此半个多月前的８月１３日，中宣部等五部门刚刚公布了“限奢令”。在北京世纪剧院亮相后，这台晚会便马不停蹄赶赴南京、苏州、南通、杭州等地进行了首轮巡演。从各地媒体报道可见《天涯若比邻》演出盛况：一场演出六个篇章，看尽全球最精彩的印度奥迪西舞蹈、西班牙的弗拉门戈、非洲鼓与舞、韩国民间歌舞，浓缩全球精华舞蹈。很多观众表示：“太超值了！相当于看了六场顶级水准的演出啊！”

在不少演出团体和演出商抱怨这个演出“寒冬”之际，《天涯若比邻》凭什么踌躇满志要来一场“逆袭”？听听这台晚会总导演顾欣怎么说：“关键是要认清，艺术究竟是为谁服务的问题， 东方 是大晚会的受益者，也是受害者。五部委关于制止豪华铺张提倡节俭办晚会的通知对于演出市场的理性回归是一次倒逼，对于 东方 更是一次难得的机遇。”

东方演艺集团对当前演出形势有这么一个基本判断：具有“全球视野”的中国观众不但有能力消费演出，而且口味越来越“挑剔”，对艺术水平的要求也越来越高。改革让“东方”走进市场、守住观众这块阵地的意愿更迫切，也迫使艺术工作者回归艺术本体，深入思考艺术为观众服务这个最基本的问题。

让艺术创作回归到本体，这是一个全新的艺术理念。摈弃了大舞美和人海战术，《天涯若比邻》引起的轰动，颠覆了人们对晚会的固有印象——完全不靠大舞美、大制作、大场面，仅用２０位舞者也能创造出人意料的舞台效果。

新的问题来了，一场高质量的歌舞演出，票价往往令人望而生畏，东方演艺集团为什么偏偏定了最低１０元最高２００元的区间价位？

原因有二：一是“去奢瘦身”后演出成本大幅降低，这是票价得以调低的前提；二是转企改制后的“东方”真切认识到自己的衣食父母是观众，他们提出“东方要以文化企业的率先垂范，推动演出的票价回归理性”。

用顾欣的话说：“现在无论是什么产品，我们首先都要考虑的是老百姓，观众喜爱是一方面，还要看得起。我们要让 东方 的艺术真正走进生活、走近普通观众。今后花上三五十元享受一场文化大餐，不再是奢望。”

显然，东方演艺集团接下来要坚持的创作和演出路线，大致可以概括为６个字：高品质、低票价。

记者近期采访文化部官员和部分文艺院团负责人时，大家都说“当前全国演出市场进入了一个深刻的调整期”。在整个调整期里，东方演艺集团和他们出品的《天涯若比邻》，提供了“高品质、低票价”这个“逆袭”演出市场的“秘笈”。我们期待更多的文艺院团，能够通过大胆改革探索全新的体制机制，把艺术精品不断推向市场。