NFL超级碗再度展现吸金能力

早报记者 陈均

北京时间3日，第48届NFL超级碗总决赛在纽约大都会体育场落下大幕，西雅图海鹰以43比8的悬殊比分赢得胜利，这是海鹰队史上首次赢得超级碗……对于很多美国本土之外的观众而言，超级碗或许并不如足球世界杯、奥运会甚至NBA那么令人熟悉，但有一点无法回避，超级碗是当今世界体坛最具商业价值的体育赛事。《福布斯》曾评价：超级碗价值超过了奥运会和足球世界杯的价值总和，对于今年的赛事，美国广播公司也做出评估，超级碗给举办地纽约市带来了约6亿美元的经济助力。

40年广告价位涨70倍

超级碗是体育世界无可匹敌的经济怪兽，因为运动本身的吸引力以及良好的运作与包装，一直以来这项赛事都是全美最受关注的体育赛事，每年吸引的电视观众比MLB（美国职业棒球大联盟）及NBA总决赛的总和还要多3倍,有数据显示，2008年有1.3亿美国人观看了超级碗，但只有1.2亿人参加了当年的总统选举投票；2012年超级碗的观众人数更是达到创纪录的1.6亿，要知道全美人口不过3亿多，相当于有一半美国人在看比赛……因为巨大的吸引力，超级碗的商业价值一直扶摇直上，即便是近年来美国不景气的经济大环境也没有影响到超级碗的广告价位，过去40年，广告价位涨了70倍，最近10年，广告平均价位也上涨了50%，至于今年，每30秒广告平均售价高达400万美元，再创新高。

事实上，过去一周有50多万游客因为超级碗涌入纽约地区，拥有8.3万个座位的大都会体育场最高票价卖到了2600美元，去年的最高价格仅为1250美元，包厢价格也从去年的22.5万美元上涨到了今年的40万美元，而套票的价格更是卖到了75万美元……当然，超级碗带来的经济效益绝不仅仅是票房那么简单，美国鸡肉协会宣称，超级碗的这个周末，美国人吃掉了12.5亿对鸡翅，未来几天美国全国将遭遇大规模的“鸡翅荒”。据统计公司给出的数据：有超过750万的超级碗派对在比赛日进行， 大概有4390万人参与。到了比赛日，除了鸡翅供不应求，为了保证顺畅地收看直播，赛前一周是电视机的大卖时间，保守估计全美将售出150万台电 视机。

不仅如此，就连博彩公司也从超级碗中赚得盆满钵满。日前《多伦多太阳报》发表了一篇名为《超级碗赌徒们需要知道的一切》的文章，文章中透露，今年这一赛事带来的整体博彩资金高达1亿美元，“在内华达州这一美国唯一体育博彩合法的地方，每年各项体育博彩涉赌资金都达到了数十亿美元，而超级碗则一直处于领先位置，并且在去年的超级碗赛事期间创造了9890万美元的纪录，因此此次比赛有迹象显示可能会超过1亿美元，要知道此前的常规赛已经创造了6.5亿美元的博彩资金。”

主办方：更高的经济贡献

超级碗又一次展现了让人恐惧的吸金能力，作为主办方，纽约方面则声称今年的超级碗一共为举办地纽约地区带来了约6亿美元的经济贡献。事实上，超级碗从上世纪70年代至90年代已经彰显威力，平均每年可以拉动超过3000万美元的经济效益，近10年以来，超级碗的商业活动和广告效益更是一路飙升，2006年在底特律的比赛贡献了约2.74亿万美元，2008年在亚利桑那州的比赛更是贡献了创纪录的5亿美元，主办方相信今年的赛事完全可以打破这一纪录。

不过在一片乐观之中，也有美国经济专家提出了异议，在接受美联社采访时，南佛罗里达大学的经济学教授菲利普·波特表达了自己的观点。在研究了财务数据后，他认为举办地纽约恐怕并不如一些小城市能够得到更多实惠。“今年纽约气温很低，二月份又是旅游淡季，这会是一个影响，更关键的是，总决赛前的黄金周，球迷只会对 超级碗 比赛本身感兴趣，或者购买与比赛相关的纪念品。至于纽约百老汇，还有自由女神像，球迷似乎没什么兴趣，这意味着当地的旅游业不会因为总决赛的举行而吸引大量资金。”按照波特的说法，球迷的资金还是会流向比赛，而不是旅游景点，这两者不会有太多交集，甚至于因为超级碗在纽约举行，“一些游客为了避开人流高峰会改变前往纽约度假的计划。”按照波特的说法，虽然超级碗依然是全世界最具商业价值的体育比赛，但纽约的收入可能达不到预期的高度。

值得一提的是，超级碗的辐射效应不仅限于举办地，在海鹰队赢得冠军后，所在城市西雅图陷入一片狂欢，这让身在西雅图的中国留学生和华人弥补了远在海外、年味不足的遗憾，“现在西雅图全城都疯了，很多人拿着队旗在天桥上欢呼，所有车辆一起鸣笛，场面十分壮观。我也是第一次看到这样的景象。”一位中国陈姓留学生直言不讳，虽然来到西雅图时间不长，但他表示在这里的所有中国人、华人也都入乡随俗，“正值农历春节期间，海鹰队又拿到了冠军，我们都会放鞭炮来庆祝球队胜利。”当然球队夺冠的福利还不仅如此，留学生表示：“与之前的超级碗一样，我们都有福利，比如考试可以加分。一些酒吧也因为球队的胜利而打折促销，估计今天西雅图的啤酒会卖脱销。”