消费周评：微信红包为何悄然走红

新华网北京１月３０日电（记者　周文林）出乎很多人的预料，一个“抢红包”的功能在微信一推出，短短数日就引发了极强的关注，而“抢红包”的攻略也迅速在网上传播。在传统的农历新年到来之际，这一新的产品不仅凸显了移动互联网产业的魅力，也为传统年俗增添了新内容。

借助微信公众号，从２５日开始上线的微信红包已悄然走红，成为朋友间传递快乐和年味的新方式。春节前夕，不少网友借助微信发红包、抢红包，忙得不亦乐乎，一些网友更因意外收到红包而惊喜不已。“不在乎红包的多少，就是和朋友一起开心，有个好心情迎接春节。”在媒体工作的陈先生说。

据了解，为了抢到红包，网上已有了专门的攻略。有“高人”总结出了在微信上“抢红包”的１１大绝招，包括在红包密集发布时期不要进入任何一个群，而要把视线停留在群外面的微信消息首页，这样能同时监控很多群，第一时间抢红包入手；重点关注“土豪”多的群，可以在春节期间在该群设置消息提醒，不错过任何一个红包；关键时刻保持在线，重点是睡前、起床后；大年初一零点前后，将是红包满天飞的高潮，不可错过；保持网速，守在网络条件最好的地方等。

而“抢红包”火热传播的原因也受到各方关注，微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅表示主要有三方面的原因。一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性。三是在设计这个产品时考虑到了一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。

吴毅同时表示，外界所传微信红包一夜之间让微信支付用户过亿的说法有些夸张。他表示，微信红包是春节期间推出的一个应景的小产品，才刚刚起步，仍需不断完善，业界和用户要理性看待。

“抢红包”产品无疑为微信在春节前的市场拓展上显著加分。据悉，微信红包抢到手后，用户若提现就需要将微信绑定一张银行卡，这就促使很多用户主动开通微信支付功能，客观上会推动微信支付用户的显著增长。毫无疑问，对于微信而言，面对拥有先发优势的支付宝，微信支付要想实现超越，必须拥有弯道超车的利器。而春节期间“抢红包”表现出的人气，显然是腾讯乐于看到的。

实际上，“抢红包”的走热，除了产品本身具有新颖性之外，还带来了更多的内涵。一方面，这显示出ＩＴ产业与年俗文化密切结合诞生出的新的消费和生活方式。在人们多年来习惯了电话拜年、短信拜年之后，或许可以预料，今年“抢红包”将成为过年好友互动、欢度新春的新方式。另一方面，“抢红包”在熟人、朋友圈里派发小零钱，图的是春节的喜庆气氛，成本不高，欢乐不少，从这个角度看，可以说是新年移风易俗的“红包”。

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