连日来，“马上回家”事件火爆全国，相关媒体制作多期专题解读，都市报纸、各大网站连番报道，新浪微博的各种讨论与互动，让“马上哥”穿越塞车长龙，闯入加油站买水，与私家车追逐的“马上回家”事迹，成为全民津津乐道的话题。
据了解，“马上哥”真名叫姚少双，是国家注册运动员，更是2013中国马术节四川省俱乐部马术绕桶赛冠军，四川省马术协会成都马术培训基地总教练。他钟爱马术运动，平时喜欢体验与尝试不一样的生活方式，而此次“马上回家”也是为给老婆一个新年惊喜。
“马上哥”亲身示范
据“马上哥”表示，他之所以做出“马上回家”这一决定，与前段时间火爆网络的 “脉动马上体”息息相关。“前段时间，脉动在微博上发起的 马上心愿 的分享活动很火，我也分享了我的心愿—— 马上回家 。分享之后，我就想我自己就是马术教练，完全有条件在现实中实现这一心愿。为什么不去亲身示范呢？”
而就在得知“马上哥”的新年愿望后，脉动也迅速做出了反应，鼓励“马上哥”对“脉动马上体”进行亲身示范。与此同时，在“马上回家”付诸行动后，脉动更是为“马上哥”提供了大量的帮助与支持。
在脉动的全力支持下，“马上回家”事件在媒体上迅速爆红，“马上哥”也由一名普通的马术教练一跃成为新的网络红人。在这个人人归心似箭的特殊时节，“马上哥”几乎成为了所有希望“马上回家”异乡游子的代言人。
脉动携手“马上哥” 打出“马上体”营销组合拳
据悉，2013年底，脉动打造了“马上发、马上红、马上帅、马上生”等系列限量产品，并在网上发布了马年新年病毒视频《马上成真》。这一系列的举措，被网民戏称为“脉动马上体”推广，并纷纷模仿。
而在推出“马上体”限量产品后，脉动又在微博上发起了新年“马上愿望”分享活动，众多明星、名人，纷纷加入了互动分享，并创造属于自己的“马上体”，如马上有范、马上有明、马上亮等，掀起了一股“脉动马上体”的分享热潮。在分享中，网民们陆续创造出了“马上有钱、马上发、马上有对象”等网络热词，进一步引发全民的“马上体”娱乐风潮。
与此同时，脉动还成功地将线上的互动热潮引到了线下，通过在广州中华广场举办3D新年庙会，让广大消费者真正感受了一把线下版的“脉动马上体”。有网民评论，在长达一个月的时间里，脉动打出了一整套新年“马上体”营销的组合拳，抓住了年轻人想要就要、马上成真的心理，引发了全社会的热议，无疑是一次成功的新年营销。
日前，脉动宣布携手“马上哥”，向全国人民征集有创意的回家方式，更是将“马上体”系列活动推向了高潮。据脉动品牌负责人介绍，此次脉动携手“马上哥”举办回家主题活动，是整个脉动新年“马上体”祝福的收官环节，其意就在让大家在回家路上拥有好心情、保持好状态。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
