电影《熊出没》刷新国产动画片票房纪录 “全年龄段”观影定位是关键
新华网北京１月２６日电（记者白瀛、左元峰）国产立体动画电影《熊出没之夺宝熊兵》继１７日刷新国产动画电影公映首日票房纪录以后，截至２６日，票房突破１．７亿元，再次刷新了国产卡通电影票房纪录。
出品方乐视影业负责人２６日在京介绍，《熊出没》上映首日以３３００万元票房打破了之前由《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》保持的１９００万元的国产动画片首日票房纪录，此次再次打破由该片保持的１．６７亿元的总票房纪录。
２０１４年贺岁档前后共有１２部国内外动画电影上映，《熊出没之夺宝熊兵》与《神偷奶爸２》《喜羊羊》形成“三分天下”局面。
影片故事围绕小女孩“嘟嘟”展开，熊大、熊二与光头强误打误撞地组成“奶爸”三人组，通过各种智斗、搞笑的桥段战胜新敌人，其间与“嘟嘟”产生了多段温馨的“父女情”，并最终揭开谜团，光荣完成“护宝”的艰巨任务。
导演丁亮说，与传统国产卡通“低龄化”定位不同，《熊出没之夺宝熊兵》主打“全年龄段”观影概念，试图改变国产动画片孩子爱看、大人无聊的局面，以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标，既保持了原电视版本中的幽默搞笑，又添加了空战、追车、智斗等商业元素。
分析人士指出，该片成功的一大原因正是“全年龄段”的观影定位。
几年前，《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢，就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容，这种低龄化动画电影的弊端也越来越明显：《喜羊羊与灰太狼》系列近几年一直在推出新产品，但票房没有明显提升。
去年上半年，好莱坞电影《疯狂原始人》在中国热映让中国电影人深入反思，低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，作为全球动画片两大领军产地之一的美国，采取的是适合全家观看的“合家欢”策略，基本以动物和家庭关系作为核心内容，让孩子和成年人找到各自的视角。
新闻出版广电总局副局长童刚说，中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高“合家欢”型的动画电影生产数量，使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众，中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”
(原标题：电影《熊出没》刷新国产动画片票房纪录)
本文来源：新华网
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