奥斯卡主持人艾伦欢迎中国观众来信

早报记者 蔡晓玮

美国时间周二，著名美国脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯在自己的日播脱口秀节目中宣布了一个消息：“我宣布《艾伦秀》成了第一个被引进中国的（日间）美国脱口秀节目。这是一个好消息，因为中国有超过10亿人口。”不久之前，这位颇为传奇的美国脱口秀女主持刚刚被任命为今年奥斯卡典礼的主持人：“欢迎大家给我写信，信件请寄给 欢乐舞蹈女士 （Happy Dance Lady），我期待用中文读出你们的名字。”

今年1月7日开始上线、和美国几乎同步播出的《艾伦秀》第11季是搜狐视频引进的第二个美国综艺节目。去年12月，美国声名赫赫的夜间节目《周六夜现场》在搜狐上线。《周六夜现场》常常上演幽默短剧，由大咖艺人模仿各色热点人物，被搜狐视频采购总监马可定义为美国的“曲苑杂坛”。与之相比，《艾伦秀》更加轻松温和。节目以艾伦·德杰尼勒斯对明星的采访为主，在已经上线的几集中，嘉宾名单包括李奥纳多·迪卡普里奥、梅丽尔·斯特里普、德鲁·巴里摩尔等。你既可以看到斯特里普用分娩妇女的语调朗读路况报告，也可以看到小李子一本正经地吐槽工作压力。

奥巴马上节目也要扭臀

“你们将可以在搜狐网上看到我们的节目，内容基本上一模一样，只是多了字幕。”艾伦在本周二的节目中花了一分钟时间介绍《艾伦秀》被引进中国这件事儿。除了附上了自己的具体信件寄送地址之外，画面切换到了一张100元的人民币上，艾伦开玩笑地鼓励大家把信件直接写在钱币上。在给搜狐做了跨国广告之后，她也不忘为自己做广告，号召中国观众关心以其为名的某购物网站，并随手拿起放置在桌案上的一副墨镜戴上，“这就是商品之一，它产于中国，所以质量很好。”

在美国，电视台19时到23时的黄金档被各色美剧占据，综艺节目和脱口秀一般占据另两个次要的时间段，一个是从10时到16时30分的日间段以及23时后的深夜档。和深夜秀多涉足时政不同，日间秀主要针对的观众是那些不用出门工作的人，主要收视群体仍是家庭主妇。受收视群体影响，日间脱口秀一般不会涉及太过严肃的政治经济，更多关注女性所感兴趣的问题，气氛相对比较轻松励志。开播于2003年的《艾伦秀》就是其中的佼佼者，而其定位正如《艾伦秀》的灵魂人物艾伦所说：“这不是一档节目，而是一场朋友聚会。”

《艾伦秀》在开播第一季就已摘得艾美奖四大奖项，此后各季也是获奖频频。1982年，年仅24岁的艾伦被评为“全美最有趣的人”。这位女主持人以说单口相声出道，是美国历史上唯一一位主持过奥斯卡、格莱美、艾美奖三大颁奖典礼的主持人，其中更包括“9·11”事件后的第一个重大娱乐活动——艾美奖颁奖典礼。在这个典礼上，艾伦以温和幽默的风格把握好了美国全民创伤事件后的娱乐尺度。而这一系列成功也和她于1997年在自己主演的电视剧中毅然出柜，成为美国同志运动领袖所缔造的正面形象有关。《艾伦秀》中，她在开场和插播广告时与观众一起唱歌跳舞是节目一大特色，这也是为什么她自称“欢乐舞蹈女士”的原因，要知道和她一起摇摆的上至总统——即便美国总统奥巴马上节目也一视同仁，在节目开场时和她一块儿扭腰摆臀。

价格远低于国内热门综艺

据搜狐视频采购总监马可透露，引进美国王牌脱口秀和综艺节目的价格在合理范围之内，和国内某些王牌综艺节目动辄数亿元的网络播出费用相比低了不少。据悉，搜狐视频去年凭借第二季《中国好声音》“名利双收”，但第三季的网络版权价格翻了2.5倍，性价比降低，于是搜狐视频选择将资金投入潜力内容上，而美国综艺节目则是其找到的一片“蓝海”。此前，搜狐总裁张朝阳曾表示：“看美剧曾经还是一种很小众的消遣方式，但如今却成为主流的文化现象。而美国综艺节目对网友来说也很陌生，但此后搜狐视频将效仿美剧的推广方式，树立搜狐视频 美综 的新品牌地位，拓展在高端受众人群中的影响力。”

目前，《艾伦秀》在美国CBS电视网是周一到周五日播，在中国的上线时间则是周四到下周一，因为需要经过一个上字幕的过程。艾伦和中国观众打招呼的这一期节目将在今日上线。这或许也是搜狐引进美剧、美国综艺以来在市场营销上最为成功的一次投资——不同于美剧引进只能做一些诸如事后请明星来中国这样的线下活动，《艾伦秀》至少已经给搜狐做了一分钟的跨国广告，或许还将在节目中开启和中国观众的互动。“我们现在已经开始收集网友们对于节目的一些反馈和问题，希望以后能更好地促进这种互动。”马可说。

“其实引进美国的综艺节目，是和我们引进一大批美剧相辅相成的。”搜狐视频采购总监马可在接受早报记者采访时说，“这些节目可以让观众最直接地接触到好莱坞文化，让他们看到喜欢的好莱坞明星。”虽然到目前为止，两档美国综艺节目的点击率远远比不上大陆和港台的综艺节目，但在马可看来这两档节目的收视群都精准定位在了“高大上”人群——“那些有国外生活经验、双语背景，或者对美国文化和生活有较强求知欲的观众”。