网易首页 > 网易财经 > 正文

神剧价值论

0
分享至

本报评论员 张子宇

抗日神剧的神可以理解为很多种意思,比如“神圣”,因为这关乎民族主义,比如“神奇”,一般都是超越物理学定律的,比如著名的“手撕鬼子”,一枪狙杀800里外的鬼子,再比如“神经病”……

最新的一记天雷来自一部名字相当接地气的神剧《满山打鬼子》。当中有一位少年小英雄,手中弹弓,完全是一个导弹发射器外自带人体跟踪器。什么炸弹都可以用弹弓发射出去,威力巨大且百发百中。

舆论自然又是哗然,有评论批评:这是抗战剧还是科幻剧?把残酷的战争,弄成了儿戏,这不仅是在戏说那段艰苦卓绝的岁月,而且在贬低现在群众的智商,这会让世界看笑话。

去一本正经地抨击抗日神剧,不能说是没有意义,但肯定没有新意。而事实上抗日神剧在骂声中活得非常滋润,据报道,因“手撕鬼子”情节广受争议的《抗日奇侠》在多地成为收视冠军,第二轮播出一集200万,利润翻倍,热门抗战剧利润率普遍达到200%。简直是印钞神器。

另一方面,舆论对于抗日神剧态度比较鲜明,多持否定态度。《横店“大捷”》之类文章引发了颇多反响。而且无论立场,各方在这个方面总能达成一定共识。

不过,神剧在批判中越来越火,似乎显示我们处在一个完全分层次的世界中:一些人在一个平行宇宙,抗日神剧及其爱好者在另一个平行宇宙。彼此可能觉得对方是可见的,但是彼此是无法进入的。

玄幻背后的逻辑

这个判断听着“玄”,可事实上,抗日神剧这几年也越来越走玄幻路线。这种玄幻,恰恰可能是抗日神剧流行的一个关键因素。

其实,类似的神剧,无论西方还是日本都存在。不过换个说法,叫做“超级英雄片”。比如,2012年的好莱坞电影《美国队长》就是这样一部超级英雄片,英雄的对手是二战的德国纳粹,上天入地打的晕头转向,各种暗黑科技全开,除了挂一个“二战”的名头,本质和二战的史实是没有任何关系的。

“超级英雄”(superhero)就是假想出来的英雄人物,早期多为美国或日本的漫画、小说中的角色,近年也有了很多超级英雄是出于电视剧和电影的。他们拥有超越凡夫俗子的特殊能力,做出一些不同寻常的壮举和英勇的行为,保护人类,与恶势力搏斗。一般他们都会有一套能够代表其个性和超能力的华丽装束,和一个个性的名字。超级英雄的最大代表国家美国诸多的经典角色,蜘蛛侠、蝙蝠侠、美国队长、神奇女侠等。

美国队长、神奇女侠诞生之初,其对手就是纳粹德国。超人和蝙蝠侠的对手虽然和纳粹无关,但在二战期间,蝙蝠侠和超人都“参战”,其中超人主要从事一些搬运之类的后勤工作,而蝙蝠侠更是直接与德军交战。而且他还“被迫”改变了自己不开抢、不杀人的习惯(正统漫画里蝙蝠侠的设定是不可以杀人的,很多人对此都用心理、法律等范畴进行解读,不过实际上在早期主要因为坏蛋很快死掉又要重新创作很麻烦)。而其余和二战沾边的超级英雄还有地狱男爵、金刚狼等。比如2013年的电影《金刚狼2》里,一开始就是主角参加太平洋战争被日军俘虏,经历目睹原子弹投向长崎的场景。

日本也有其超级英雄的体系,代表是“特摄系列”。我们中国孩子熟悉的奥特曼就是特摄系列三大支柱之一,另外两大分别是战队系列和假面骑士系列,很多中国人也都看过。特摄系列倒是基本和二战无关,由于日本是战败国,尽管有右翼存在,日本主流舆论是对侵略战争持有批判态度的,这决定了日本不可能以现实中存在的国家为假想敌创作超级英雄作品。这样一来,外星人、魔界怪兽等就成为主要敌人。

日本特摄片按照现在的标准来看,可能过于儿童化。但是早期并非如此,很多特摄片大师如圆谷英二等都曾经在二战中拍过军事影片,他们用特摄片来弥补日本在战后一段时间里缺乏实体战争片的缺憾。战后日本也有战争影视,但相对于美苏中等国,战后日本的战争题材影视,特别是现代战争题材影视不是很多。大部分都是表现战争对人的影响,直观描写火爆战争场面的作品如《联合舰队》等要到1960年代以后才有,电视剧就更加少。所以在战后很长一段时间里,美国的孩子既有超级英雄片看,也有《巴顿将军》、《遥远的桥》之类的战争片看,中国的观众就不用说了,革命战争片绝对是每个人童年不可缺少的。但日本很长一段时间是没有类似题材作品,所以奥特曼里战机、坦克齐出动,战队系列里各种火药爆破,这些都是一定程度上对相关作品缺乏的弥补。

中国一直没有成熟的美式超级英雄作品,原因同样是题材受到严重的限制,导致科幻类作品都不多。中国的特摄类作品在日本的帮助下一直在拍,但由于过于儿童化,在成人中基本没有影响。在这种情况下,抗日神剧一定程度上弥补了这个空缺。

成人需要英雄

成人是需要超级英雄类作品的,美国人需要,日本人需要,中国人也不例外。其实喜欢超级英雄不丢人。每个国家可能都有这种爱好,泰国拍过,菲律宾拍过,港台也有。甚至朝鲜曾经拍摄过一部非常奇怪,和特摄类似的电影《平壤怪兽》。值得一提的是,当时朝鲜为此还聘请了日本的特摄制作者。

抗日神剧与美国的超级英雄片或日本的特摄片都具有奇幻属性。其实现实中抗战题材影视作品在广电总局的题材分类中,就被归于“近代革命”或“近代传奇”。那些特别雷人的神剧基本属于后者,“传奇”一词很微妙但又巧妙地诠释了其中的虚构成分。

尽管抗战神剧暂时还没有出现精灵、神怪和外星人。但是能够击落日军战机的手雷和超级距离狙击枪等,其实已经是超越实际的黑暗科技了。神弓破日军模仿的就是奇幻作品《魔戒》和超级英雄电影《复仇者联盟》。武侠化抗日神剧里的手撕活人、轻功等等,按照西方标准,也应该是奇幻特色。而且现在国际主流趋势是奇幻与科幻趋同化,统一属于“Fantasy”的范畴。

其实,《箭在弦上》的编剧、制片九年原先只写《宝莲灯》、《魔幻手机》等魔幻剧,《向着炮火前进》的导演林建中则是来自台湾、以拍武侠剧起家。从目前的趋势看,抗战神剧越来越趋向于奇幻化,更加让人大开眼界的作品恐怕会层出不穷。

当然,抗日神剧某种程度上又超越了超级英雄作品。有文章这样分析,抗日神剧是经过改装的宫斗、武侠、奇幻、涉案、职场厚黑剧。宫斗武侠不能拍,涉案厚黑有风险,不如把这些剧的情节元素放进抗日剧里,奸妃换作特务头子,武林邪恶势力改成皇军,武林秘笈变成志士名单。抗日题材政治正确,容易通过,情色、暴力元素,放在抗日剧里,也容易得到宽容。抗日剧于是成了一个筐,什么都往里装,是别的类型电视剧的借壳还魂,除了家庭苦情戏婆媳大战没有被抗日剧借壳,许多被限制的题材,基本上都在抗日剧里换装出现了。

从受众需求看,美国的超级英雄片诞生于1930年代,大萧条时期苦闷的美国民众在想办法填饱肚子的同时需要娱乐来派遣心灵,漫画、电影等事业兴盛起来。日本的特摄片诞生于战后,帝国梦,神国梦毁灭后的日本民众在追求物质的同时也需要娱乐形式来填补内心的空虚。而对于中国人来说,在挣钱升官这些最重要工作之外,当代娱乐形式发生了极大的裂变,青少年去寻找到了网游等新形式,而对老一代人来说,由于家庭小型化,人口流动,年轻人晚婚晚育,传统的国企和单位社区的解体等原因,他们必须寻找和过去如老同事退休后下棋、享受天伦之乐不一样的娱乐方式,比如广场舞。老一代人不会也没有兴趣打DOTA,所以抗日神剧极好地填补了他们的精神需求。曾做过收视调查的一位业内人士直言,“抗战剧被不断消耗,与观众老龄化有关,就湖南而言,就很受大爷大妈们的青睐。比如,在网络上,《甄嬛传》绝对是国产剧第一大热,但在湖南台,《甄嬛传》的收视率就不敌抗日神剧《枪神传奇》,凸显受众差异。

可以说,抗日神剧和一些人的精神需求完美结合。曾为《小兵张嘎》、《地道战》心潮澎湃,现在又找回当年畅想战争岁月的火热记忆;曾为黑白片时代打得不过瘾而遗憾,现在终于可以看到各种神器神技全开,杀得鬼子血流成河,连带战机坦克航母等统统消灭;曾将虎口脱险里的女特务阿兰偷偷视为梦中情人,现在敌我双方美女如云……某种程度上,说抗日神剧让中国很大一部分人找回童年也不为过。甚至,神剧将许多技术、概念等如港式武术、网游式3D特效、当代服装美学理念等通通融进去,可谓传统与当代的优秀结合。吸纳先进文化之典范:编剧徐纪周表示,他创作抗日剧《永不磨灭的番号》时的反面一号日军军官山下奉武是直接从日本漫画《浪客剑心》的角色斋藤一依样画葫芦。最近有抗日神剧《苍狼》被发现音乐大量来自日本动画《火影忍者》。

因为中国没有特摄片和超级英雄片;因为中国人需要精神消遣;因为新的思维理念需要一个文化载体……正是这些原因,让抗日神剧走向商业上的全面辉煌。

“米托邦”的危险游戏?

特约评论员 韩十洲

小米手机创业三年估值100亿美元,如此之增长速度只能用奇迹来形容。小米创始人雷军把这个“奇迹”的诞生概括为“台风口”理论—站在台风口,猪都能飞。这是一句“深藏功与名”的谦卑语,还是一句瞒天过海的理论包装?

如果我们不经过脑子而信以为真,那就真的“太傻太天真”了,可别成了“猪一样的消费者”。因为,在移动互联网大潮中“折腾”的可不止雷军一个,可为什么偏偏雷军飞了起来呢?但凡对于所谓“奇迹”,我们不应忘记元芳视角:或许“此事背后一定有一个天大的秘密”呢,尤其是在三年来外界对雷军的质疑此起彼伏的背景下。

造势与造风

人到中年的雷军,对自己成功的总结是“顺势而为”,但如那个“台风口”理论一样,“真相”真的是如此吗?在笔者看来,倒不如说是“造势而为”,雷军的利器不是善于“顺风”,而是用心于“造风”,即雷军式营销术,业界称之为“饥饿营销”。

从2011年8月16日第一款小米手机发布以来,小米公司推出的网上抢购销售模式都让“米粉”们苦不堪言、怨声载道,小米手机的“供不应求”景观一再出现。问题是,在一个手机供应并不短缺的时代,所谓“饥饿营销”为什么行得通?消费者为什么“饥饿”呢?真的有那么多如雷军所说的“发烧友”吗?

其实,这不难理解,从消费心理的角度来看,任何的消费行为都会注重商品的性价比,性价比越高一般来说卖得就会越好,打个比方,如果一块钻石卖出白菜价,那消费者会不会疯抢呢?答案是肯定的。雷军的小米手机的定价策略,首先应用的就是这个原理来启动“吸粉大法”、铺开“群众路线”,尽管看上去没有“钻石卖出白菜价”那么夸张。比如,每一代小米手机的发布,几乎都离不开“顶配”、“首发”、“低价”等煽动购买欲与所谓的“参与感”的词汇,一则发于2011年8月18日的消息称,“小米手机近日在互联网行业引发一阵旋风,小米科技正式发布中国首款双核1.5G智能手机,内部代号‘米格机’,相比之前2500元到3000元的预期,1999元的价格引发行业轰动。”

所以,雷军的第一招还是传统的套路—价格战,以“价格差”来制造轰动效应来“挤入”智能手机市场,“高性价比”是小米营销术的核心卖点。但是,光打“价格差”是不够的,雷军的独特之处于熟谙“信息差”和“时间差”。

关于“信息差”。在如今这样一个互联网时代,人们不假思索地会以为信息会越来越对称,雷军也这么讲过。但事实上,在某些方面信息不对称的“鸿沟”不但不会弥合而且会加大。由于小米还不是一家上市公司,公众对其公司信息所知并不多,即便其官方公布的,其真实性和公信力都在被不断质疑。小米公司利用巨大的“价格差”诱惑和“信息差”优势,把消费者忽悠起来,其实不是难事。

关于“时间差”谁都知道,这种所谓的“高性价比”只会是“卖得越多亏得越多”,那么,进一步的解决方案就是,一是拖延战术,打摩尔定律的“时间差”,二是控制“供应量”,例如,雷军在2011年8月份向市场发布小米手机,其配置和1999元的价格在当时确实是很高的性价比,但等到12月18日才正式发售,拖延了4个月左右,而且,等到大多数人在18日购买的时候,小米官网居然又放出3小时内购买完的消息。

这实在让人不解,为什么很多人等了4个月小米手机产量还是不足?如果一个公司三年了,还一而再、再而三地用“产能不足”来搪塞,那这个公司到底在干吗呢?那么,这自然引发了公众对小米手机销售数据真实性的怀疑。中国质量万里行资料显示,2012年全年中国质量万里行投诉部共受理投诉25028件,其中小米手机投诉位列手机产品投诉的第一名。小米手机主要的涉及问题是“不发货”。

通过微量的产品供应保持“亏而不死”的节奏,不管是造势、借势还是用势,都必须保证这个游戏像“庞氏骗局”一样转下去,而最终等待资本市场的救赎。正如一位业内人士一针见血地指出的,“雷军玩的是赤裸裸的金钱滚雪球游戏”。

道德风险:“别把用户当猴耍”

“小米做工比mac精致,相机秒杀iPhone、Nokia,系统人性化得像妈妈,音质敢叫板HI-FI,游戏体验完虐XBOX。当然这是你买到之前的认知。”这是网上流行的一段对小米手机的调侃语。

对于雷军的危险游戏,不仅消费者越来越愤怒,主流媒体也看不下去了。2013年10月,新华网先以《小米饥饿营销遭遇网友怒喷:“饿”到最后别成笑话》为题,直指小米涉嫌制造虚假抢购。“只让消费者看着美却得不到的饥饿营销,玩不好就是一个笑话,终遭用户抛弃。”人民日报官微也发布微评。“别把用户当猴耍。饥饿营销,玩一次是高明,玩两次是聪明,玩上了瘾就是失明。”但对于各种质疑与愤怒,小米公司仍保持着一惯的说辞:产能不足、供不应求。

这种不当的“饥饿营销”行为,不仅会对消费者造成伤害,而且也可能会破坏公平竞争的市场环境。可是,除了瞬间会消弭于网络的信息泡沫的汪洋中的舆论谴责,消费者与公众对小米就没有别的办法了吗?

对此,我们只能呼吁最后的手段—法律的规范,而且,国外亦有相关的立法规定,我们可以加以借鉴的理念比如有,加拿大竞争法中的“有奖促销竞赛:(promotional Contests)”条款,比如加拿大《竞争法》第74(4):禁止任何人在广告中以廉价为诱饵引诱消费者购买,却不提供足够数量的商品或提供与广告产品种类和数量不同的商品,除非该经营者虽采取了合理措施但由于不能控制的原因未能得到足够的商品,或消费者的需求远远超过了经营者的预测,或者虽未能提供广告商品,但以同样低廉的价格提供质量相同或更好的商品。显而易见,小米的“饥饿营销”已经严重超越了这样的边界。另外,德国的《反不正当竞争法》中也有更为基本的理念对这类行为加以规范,例如,该法第一条即为“一般条款”,即“行为人在商业交易中以竞争为目的而违背善良风格,可向其请求停止行为和损害赔偿”。

最终,如果法律跟不上现实的节奏,那也没什么可怕的。其实,小米的这种“饥饿营销”最终也会伤害到自己,对此,业界的眼睛也是雪亮的。例如,在最近的一次活动中,有观众向格力电器董事长董明珠提问:格力会和小米合作吗?董明珠回答:我不可能和小米合作,因为它不是互联网,它也只是在互联网平台上销售产品,如果要合作我会和马云合作。而马云对小米公司的评价是:“小米营销做得不错,但营销容易学,雷军的困难时间还没到。”或许,这一刻已经从2014年元旦的“换U门”事件开始了,智能手机产业链上的利益相关方也开始不高兴了。

相关推荐
热点推荐
妹子心真大,穿成这样被别人盯了一路,太尴尬了!

妹子心真大,穿成这样被别人盯了一路,太尴尬了!

今日搞笑分享
2024-03-23 07:50:17
谁中谁是大冤种?以202万的价格中标,做下来至少要700多万?

谁中谁是大冤种?以202万的价格中标,做下来至少要700多万?

冬天来旅游
2024-03-28 21:32:47
国务院一个重磅提法,山东两个全国第一!

国务院一个重磅提法,山东两个全国第一!

双色球的方向舵
2024-03-29 12:15:03
广东男子到江苏东台吃早茶,结账时确认三遍不敢相信,没算错吧?

广东男子到江苏东台吃早茶,结账时确认三遍不敢相信,没算错吧?

马蹄烫嘴说美食
2024-03-29 07:55:08
A股:崩溃式大涨,最后的阵地也将被击溃!下周周一大盘走势预判

A股:崩溃式大涨,最后的阵地也将被击溃!下周周一大盘走势预判

彩云的夕阳
2024-03-29 15:59:35
苹果今天发布了iOS 17.4.1和iPadOS 17.4.1的修订版

苹果今天发布了iOS 17.4.1和iPadOS 17.4.1的修订版

威锋网
2024-03-27 22:09:05
刘青山被枪决多年后,三个孩子找到举报者李克才:请帮我父亲翻案

刘青山被枪决多年后,三个孩子找到举报者李克才:请帮我父亲翻案

百年历史老号
2024-03-28 10:26:38
郭晶晶说:我一打扮霍启刚就怕我跑了!看到她拍的大片后,我信了

郭晶晶说:我一打扮霍启刚就怕我跑了!看到她拍的大片后,我信了

木子爱娱乐大号
2024-02-12 16:58:11
下馆子必知!这6道菜竟是预制菜重灾区?避开它们,老板都对你刮目相看!

下馆子必知!这6道菜竟是预制菜重灾区?避开它们,老板都对你刮目相看!

富贵说
2024-03-29 00:43:13
最让人担心的事来了?央行明确,2024年起,42%的家庭或逃避不了

最让人担心的事来了?央行明确,2024年起,42%的家庭或逃避不了

庞明说财经
2024-03-23 19:59:58
双腿反映全身病,千万要当心!脚上的3种异常,或是疾病“预警”

双腿反映全身病,千万要当心!脚上的3种异常,或是疾病“预警”

39健康网
2024-03-28 21:30:02
小鹏汽车CEO何小鹏发布会现场为雷军助力:小米SU7卖便宜了那是不对的,非常喜欢车内右边的功能

小鹏汽车CEO何小鹏发布会现场为雷军助力:小米SU7卖便宜了那是不对的,非常喜欢车内右边的功能

和讯网
2024-03-28 17:21:10
战斗警报拉响!美军大举出动,逼中方开首枪?事态越来越严重

战斗警报拉响!美军大举出动,逼中方开首枪?事态越来越严重

针砭天下事
2024-03-27 16:07:48
190颗导弹,700枚炸弹像雨点般落下,重创基辅,波兰准将被炸身亡

190颗导弹,700枚炸弹像雨点般落下,重创基辅,波兰准将被炸身亡

夏天使娱乐
2024-03-28 18:43:08
放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

直播吧
2024-03-29 12:49:10
两女一男乘组入空间站,神舟十八号已确定:有女航天员吗?

两女一男乘组入空间站,神舟十八号已确定:有女航天员吗?

科学黑洞v
2024-03-28 16:42:17
哪些动物永远无法驯服?为什么?

哪些动物永远无法驯服?为什么?

大宗看萌宠
2024-03-29 07:30:32
谢霆锋被调侃做菜一般!本人惊得眉头一挑,撂下了句:真敢说真话

谢霆锋被调侃做菜一般!本人惊得眉头一挑,撂下了句:真敢说真话

元气少女侃娱乐
2024-03-29 10:20:27
​70岁伊万下狠手!弃用李铁5大爱将,不讲人情,带国足只想赢球

​70岁伊万下狠手!弃用李铁5大爱将,不讲人情,带国足只想赢球

侃球熊弟
2024-03-29 11:42:53
重庆警方侦破一起跨境网络赌博案 涉案资金流水10余亿 抓获100余人

重庆警方侦破一起跨境网络赌博案 涉案资金流水10余亿 抓获100余人

北青网-北京青年报
2024-03-29 12:23:03
2024-03-29 17:04:49

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

头条要闻

威马汽车负债超过203亿元 多位高层被抓

头条要闻

威马汽车负债超过203亿元 多位高层被抓

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

游戏
本地
家居
亲子
艺术

周末闪促 《真三国无双8:帝国》《消逝的光芒2》破史低

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

亲子要闻

幼儿园的宝贝准备这九张图就够了

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

无障碍浏览 进入关怀版