新华网香港1月22日电(记者赵菁菁)香港贸易发展局大中华区首席经济师黄醒彪22日表示,内地中产阶层消费能力较高,香港企业应善用自身优势,在内地消费者心中建立香港的品牌形象,积极开拓内地市场。
为跟踪和了解内地中产的消费模式,为港商开拓内地市场作参考,贸发局于2012年12月至2013年1月在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京和常州等内地8个城市向1600名月收入过万元的消费者进行问卷访问,并进行10场消费者座谈会。
调查结果显示,中产阶层对国际品牌产品的喜爱依然热度不减,81%的受访者在过去1年曾购买国际品牌,37%在过去一年曾购买超过其个人月收入的奢侈品。在购买品牌产品方面,中产阶层更多地倾向使用进口品牌、合资品牌。
调查显示,内地消费者更加注重商品和服务的品质,并关注“是否正品”、“售后服务品质”以及购物或服务场所的环境等问题。76%的受访者认同“我优先考虑品质”,60%认同“我喜欢使用专业性更高的产品和服务,即使意味着花更多的钱”。
黄醒彪表示,内地中产消费者对香港的认知较为正面,认为香港是“时尚之都”、“政府监管严格”。84%的受访者认同“香港汇集了世界各地正流行的时尚潮流”;73%的受访者认同“我喜欢接触香港的潮流文化,包括亲身体验,或观看香港的网站、电影、连续剧等”。
黄醒彪建议,香港企业应善用香港时尚潮流、设计水平,及较佳的品质和服务管理标准的优势,建立在内地消费者心中的品牌形象。
(原标题:香港贸发局:港企应善用自身优势抓住内地中产阶层客户群)