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文化领域的资本规律

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裘新

(上海报业集团党委书记、社长)

这个题目是关于文化与资本的对话,文化可以具体到文化单位,可以跟基金投资者、投资公司有关,也可以跟资本家发生关系。文化是怎么看资本的?资本是怎么看文化的?

从文化看资本,我是长期从事报纸电视工作的,我们是怎么看资本的?做什么事情缺钱了,正好有钱投,钱投了就有发言权,这是一个非常普遍的心态。钱来了以后,钱本身有成本,钱需要有回报,这个概念我们不大有的。

资本怎么看文化?首先肯定是利好的行业。资本会感到,这里面有商机、有想象力。我们也谈过很多,的确开始的时候带着朦胧,带着想象力,知道肯定有爆发力,但不知道爆发点在哪里。但不可否认还是有资本成分在里面。不管怎么样先进去再说。

文化跟资本的对话,我觉得这是非常好的提法,这两扇门怎么样充分沟通?这两个箱子怎么样充分信息交流?的确是到了这个时候。

上海报业集团组建两个多月。(上海)市委去年10月份做出重要的决定,组建报业集团,根本上也就是解决文化和资本对接的问题。其实世界上几乎所有著名报纸的后面,一般都会有财团。为什么报社后面要有财团?传媒是非常敏感的行业,经济周期好的时候,广告率先感到经济的回应;经济不景气的时候,肯定削广告预算,广告预算里肯定先削平面广告,这是必然的东西。在这么一个经济周期必然的过程当中,财团是一个支撑和平台。在困难的时候,可以帮你保留住一批优秀的从业人员,这些人员的培养需要时间和精力。

从资本角度看,以上海报业集团新生事物作为麻雀,我们怎么理解资本的概念、资本地位、资本逻辑对接下来的发展产生一些影响?我们体会到,我们都是在这个行业不断摸索,从低到高付了不少学费,我们尽量少付学费,但是不付学费不会有所获得。

我们肯定先找资本,资本是向下覆盖、向下兼容,资本应该是有资金、资产、资源,对所有这些东西的整合。资源很重要,既包括我们的人脉资源和人力资源,也包括我们的影响力资源和核心内容的资源。

我们是一个报业集团,我们不是报纸集团,我们是一个文化传媒产业集团,必须是全媒体的文化产业,必须按照企业和市场(规律)来做,必须变成一个企业。

从报业集团来讲,我觉得做好资产运营是当务之急。作为一个报业集团,作为文化产业集团,什么事情我们可以做?世界上投资机会很多,凭什么是我们来做,我们一直在想这个问题。

首先讲我们凭什么能做这个事情:是(因为)我们有经验,我们投资金,我们有能力。这个事情跟资源、禀赋有关系。

第一个,文化地产的概念。我们现在两个集团并起来以后,(总共有)228个亿的资产。必须跟有经验的市场合作,另外跟专业团队合作,(处理)文化金融资产管理、文化的投资、文化产权的交易、文化基础搭建。正确处理好集团和上市公司的关系,报业集团和新华传媒的关系,必须真正把上市公司运营好,必须彻底从原来谁帮谁的套路里解脱出来。

第二个大家非常关心,文化领域最有增长点的在新兴媒体,整个文化领域,新兴媒体是全球最有爆发力的地方。

新兴媒体怎么样在根本上改变我们所有的生活?报业集团一直在考虑,传统媒体如何发展的问题。对此,刘奇葆同志有非常深刻的认识:加快传统媒体和新兴媒体的融合,打造新型的媒体。解决了传统媒体、广告媒体和新兴媒体的关系。

围绕这个原则,报业集团怎么考虑新媒体?

考虑新媒体项目我们有三个原则:

第一,必须把传统媒体转型和传媒人员转型结合起来。如果仅仅是投资项目,跟我们现在的报业集团4000多号人没关系的话,新兴媒体对上海没有多大意义,解决不了传统产业的转型问题。如果仅仅用资产收购现金流,仅仅报表好看一点,这不是转型。

第二,我们现在做新媒体转型,全世界报业都碰到和我们同样的问题:模式和规律。这跟上海做自贸区一样的,你要可推广可复制。如果你有独特不可替代的因素成功了,这个模式是不是可以推广到其他媒介的转型,如果可以,就有普遍意义了。

第三,我们集团就是做品牌,做平台。我们有平台,做好平台;人家有平台,借人家平台。BAT(百度阿里巴巴腾讯)三家技术主导类的公司,在做的商业搜索、社区服务、大数据电子商务,不是我们这个行业做的事情,但不做并不意味着不能捡他们长处。

我们建立平台,围绕我们的核心能力做事情。我们的核心能力就是我们的记者,年轻的、有公信力的记者。我们能做两个东西,一个向海量读者推原创新闻,另一个面向非常窄的受众提供专业的金融信息服务,收费模式。我们不能讲这两个模式都能成功,只要有一个模式(成功),能走(出)一条路,我相信对整个报业都有借鉴意义。

(早报记者石剑峰根据现场发言整理,有删减)

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