文/毛馨翌
2013年，英菲尼迪的情感与体验营销已初见成效，伴随而来的是突破性的市场表现。2013年，英菲尼迪全年销量达17108辆，同比增长54%，实现连续十个月的强劲增长，创造了英菲尼迪进入中国市场以来的最高零售销量新纪录；整体库存量达到同行业的健康水平；经销商从2013年下半年恢复盈利。2014年，为在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破，英菲尼迪计划继续坚定“情感与体验营销”战略，塑造一个更加强有力的品牌。
2014年1月11日，由豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造的大型品牌秀：“启释录”—— 2014英菲尼迪万人盛典在国家体育馆盛大开演。全球流行乐坛天后Katy Perry、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、华语乐坛时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位巨星联袂英菲尼迪全系车型闪耀京城，以“敢·爱”之名精彩呈现“最感性的豪华汽车品牌”的独特气质。
“我们致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要一员。为了实现这一愿景，英菲尼迪以品牌建设为重点，着力打造 最感性的豪华汽车品牌 。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士表示，“英菲尼迪 万人盛典 以撼动人心的方式开启了英菲尼迪的品牌新纪元。2014年我们将以此为起点，以最具魅力的情感与体验营销和消费者建立深度而持久的共鸣。”
“启释录”的内涵源于圣经中的“启示录”一词，原意为旧世界的终结、新纪元的开始。万人盛典以此为主题寓意着英菲尼迪正在开启一个全新的纪元。整整100分钟，品牌秀紧紧围绕“敢·爱”及“最感性的豪华汽车品牌”两点诉求展开，台上的每一位巨星都被赋予了一个充满独特个性和丰富情感的角色，层层叠进地演绎了“敢于行”、“爱于心”、“敢·爱”三个篇章。
“敢·爱”是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念，将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质，综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能、精准细腻、激情澎湃和敢想敢为”及中国人的普遍价值观。
2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪华汽车品牌”。为此，英菲尼迪开展了“中秋体病毒营销”、“七星升舱幸福续航”创意户外产品展示等一系列饱含情感体验的营销活动，并倾情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而充满创意的市场营销活动使得英菲尼迪迅速走进了广大消费者的视野。随着英菲尼迪“敢爱行动”的正式开启，2014年英菲尼迪将通过打造包括此次万人盛典在内的一系列大型品牌体验平台，以创新的产品体验推进“敢于行”，以富有情感的品牌体验实现“爱于心”，全方位诠释“敢·爱”的精神与内涵。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
