新华网石家庄１月１０日电（记者任丽颖）随着年底果品销售旺季来临，价格是普通橙子数倍的“褚橙”在网络悄然走红。包装箱里面装有送给购买者的专属卡片，使得“买水果”有了专属定制的意味。由于快递配送的城市有限，不少二、三线城市的消费者甚至遗憾自己没能“品褚橙，任平生”。
其实，“褚橙”并不是中国唯一的名人水果。农业，如今在中国已经成为不少知名企业家的宠儿，包括褚时健、联想集团柳传志、网易创始人丁磊、京东商城ＣＥＯ刘永强、房地产开发商潘石屹等人都在近几年公开宣布投身农业。因此除“褚橙”外，还有“柳桃”、“潘苹果”、“丁氏猪肉”等等。
不少消费者愿意购买这些昂贵的农产品，主要影响来自于这些特殊产品带来的“励志效用”：离那些风光夺目的名人近一些再近一些，感受他们人生的高低起伏，仿佛自己也同样乘风破浪。“褚橙”，由曾经的“云南烟王”、红塔集团原董事长褚时健７５岁时二次创业所种。这位传奇人物颠簸起伏的人生经历显然对生活在大城市里因工作、生活压力疲惫不堪的上班族们起到了激励作用。
同理，３公斤“柳桃”价格达１６８元，３公斤“潘苹果”８８元，销量依旧火爆。“哥吃的不是水果，而是一种精神。”网民的话是消费者们爱上“褚橙柳桃”的真实写照。“名人水果”的成败这取决于水果背后的名人，消费者愿意吸取的则是“名人水果”寄托的精神动力。
当然，除这些农产品背后的精神附加值外，它们还有一个共同点——产品质量与个人与公司的名誉、信用捆绑在一起，这也给担心食品安全质量的中国消费者们提供了保障。联想集团总裁柳传志曾公开表示，在食品安全备受关注的当下，中国有很大一部分人愿意溢价吃到安全食品，这就是现代农业很大的盈利空间。
此外，善于利用当前最热门的网购营销渠道，也是“名人水果”走红的原因之一。随着电子商务在中国各个行业的快速渗透，传统农产品纷纷触网顺应大势。目前很多中国人的购物习惯也在转变，更多的消费者已经适应了网购水果的消费模式。再从流通角度上讲，流通环节多、成本高、损耗大是线下农产品交易的一大短板。农产品搭上电商“顺风车”后，借助电子商务的便捷、受众广等特点，至少能砍掉中间的一些流通环节，对农产品流通成本的控制效果显著。
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