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影市热闹背后的国产电影危机

2014-01-10 08:01:44 来源: 东方早报 举报
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肖鹰

据国家电影局近日公布的数据,2013年,内地电影市场实现总票房217.69亿元,同比增长27.51%,其中国产影片票房127.67亿元,占比58.65%,可以说整体势头喜人。然而,细究相关数据,两个异常值得重视:

其一,2013年,尽管票房同比增长27.51%,平均上座率却只有15%,这是一个极低的上座率;其二,在内地银幕去年增加5077块的背景下,12月全月总票房约为21.4亿元,远不及2012年12月的25.5亿元,这是近五年来,12月票房的首次负增长,并且是在最近十二年里,12月份票房首次未成为全年月冠军(低于2013年的2月和5月)。

要追问上述异常的原因,不妨先看一位观众诉说在2013年最后一天的观影经历。她说:“手中还有两张影院赠票,将于2013年的最后一天过期。到了定点影院发现,排片计划简直奇葩到了极点,只有《私人订制》、《警察故事2013》、《青蛙王国》三部电影。再看看圣诞档期美国的排片计划,《华尔街之狼》、《美国故事》……佳作不断。顿时感觉手中有票,心中有泪。”(见于2014年1月3日《新华每日电讯》)

这位观众所遭遇的影院排片情况,在这两年的黄金档期是普遍情形。在不得不扩大海外影片限额的背景下,为保护国产片在国内市场的竞争力,有关方面在国内院线推行了一些特殊保护措施,使国内观众在贺岁档、春节档、暑期档三大黄金档期几乎看不到进口大片。在这个“国家保护”的层面上,还有某些“私人定制”的保护措施,让一些热门国产大片在黄金档期里占尽排片上的优势。

在2013年春节档上映的周星驰的导演作品《西游·降魔篇》、暑期档上映的郭敬明的《小时代》和12月贺岁档上映的冯小刚的《私人订制》,首映后口碑均不好,但却以超高排片量坚挺在院线上。《西游·降魔篇》被评论为“江郎才尽、吃老本的周星驰电影”,却在春节档期大放特放,终于以“一片独大”之势,收获12.46亿元票房,成为2013年全国最高票房电影。郭敬明的《小时代》,是影评人和观众一致公认的“垃圾烂片”,却被院线力挺,最终收获4.8亿元票房,位列2013年国产片票房第七名。冯小刚的《私人订制》首映后出现一边倒的恶评,致使片商股价严重下跌,但其上映最初拥有50%以上超高排片比,目前仍在全国拥有12%左右的排片比,票房正向7亿元冲刺。

对国产电影施加特殊保护,并在黄金档期让某些国产影片获得排片上的异常优势,这样的操作无疑违背市场规律,不仅剥夺了观众的选择权,而且破坏了市场经济本应有的淘汰机制。某种程度上,这种做法还催生了近年一些国产热门电影在内地影市“越骂越有票房”的奇观。最近的例子正是《私人订制》,但面对业界人士和观众几乎一边倒的恶评,冯小刚毫无反思,反而怒骂做出负面评价的影评人。在这样的情形下,观众还能指望导演们认真拍出佳作大作吗?

更需注意的是,在观众没有太多选择的情形下,这两年国产类型片日益转向以搞笑为主题。迄今为止,国产片票房的第一位《人再囧途之泰囧》、第二位《西游·降魔篇》,还有当下的《私人订制》,走的都是搞笑娱乐片制作路线。史诗性的悲剧片,是电影艺术最见功力、最见品位的类型,是电影中的真正高端产品,但目前在国产片中被严重边缘化了。

现在一些国内导演奉行的口号是“不为拿奖拍片”,说白了就是“只为捞钱拍片”。电影是商品,导演们追求票房并不可怕,可怕的是导演的这种追求,建立在他们所宣称的“观众需要乐子”这种幌子的基础上。但是,观众需要乐子,前提是观众有多样的选择权,而目前,国内畸形的电影市场显然并没有给观众提供充分的选择余地,公认的烂片霸占黄金档,就是明证。

2013年12月,内地电影市场出现“贺岁档期不给力”的怪现象,表明没有太多选择的观众面对“小丑当家”的黄金档期,已经有点“审丑疲劳”了。在内地电影市场连续多年呈现井喷式增长,并已经成为全球第二大电影市场的背景下,对这一异常动态是应当深思的。

(作者系清华大学哲学系教授)

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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