有关爱马仕
在全球以及中国的业绩
在欧债危机和中国经济放缓的双重压力下，从2012年开始，全球奢侈品行业便感受到了前所未有的寒意。近日，由多个外国奢侈品牌发布的2013年第一季度财报显示，惊人的销售业绩已不再，销售额的增速仅维持在个位数。法国奢侈品LVMH集团一季财报显示，当季销售额同比仅增长6%。事实上，2013年以来，各大奢侈品零售商的业绩均出现不同程度的放缓，尤其在其过去保持高增长的中国市场，多家奢侈品上市公司发布的财报数据均显示其在华销售增速明显下滑。但是，尽管欧债危机的大背景让法国的奢侈品行业的销售额增速放缓，从全球的营业额来看，法国一流手工艺品牌爱马仕仍然在奢侈品行业中占据不可动摇的主导地位，市场对其产品的需求未曾减少反而旺盛，供不应求的状况接踵而至。根据近期爱马仕发布的最新业绩报告显示，截至2013年6月底，爱马仕集团2013年利润总额达到17.672亿欧元, 同比增长14.4%。销售额在2013年第一季度便已显示出迅猛增长的趋势，并在第二季度一跃创造出令人欣喜的12.9%增幅。法国及欧洲其他地区均在不利的经济环境中表现出了良好的绩效，拥有13%和14%的增幅。美洲的销售额在上半年更是表现优异，增幅为17%。虽然受到日元疲软等货币负面影响，但日本地区在第一季度的销售额便已呈现出好转势态，目前已回归正常稳步增长的轨道。然而除日本以外的亚洲地区更加呈现出乐观的增长势头，一跃为营业额创造出增幅17%的骄人佳绩，尤其是中国地区在面临经济放缓的市场环境下显示出巨大活力，对爱马仕产品的需求依旧稳步增长。爱马仕用数据及事实打破了权威专家一概而论地对全球各大奢侈品在2013年中国市场增幅都将降至个位数的推断。
有关爱马仕
在中国的网络布局和市场举措
爱马仕集团利润总额的节节攀升得益于其对品牌根源的秉持和对品牌基本价值观——“创新”的不断追求，爱马仕将传统手工艺和最优异的原材料完美结合，创造出创新、优质的产品。如今，爱马仕旗下已有16大产品部类，产品的丰富创造力一直保持着顾客对产品的强劲需求，各类产品相继取得不错的销售增长。根据今年上半年销售数据显示，成衣和配饰部门推出的最新产品系列为其实现了21%的强劲增幅，而真丝制品和纺织品部门的13%销售额增长亦来自其丰富广泛的产品系列。又如，香水部门最新推出的女士香水——爱马仕之光（Jour d Herm s）以及大地男士（Terre d Herm s）在屡屡收获了消费者青睐的同时，更使其销售业绩持续增长，为整个香水部门创造出20%的增幅。同时，爱马仕珠宝和生活艺术部门相继推出的设计感巧妙、工艺精巧的产品让其拥有着令业界叹为观止的40%的增长幅度。而发展势头一直稳步上升的皮包的销售额增长却始终受限于产能。2012年，爱马仕皮具和鞍具部门开始扩大产能以改善货源长期紧缺的情况，在伊泽尔（Is re）和滨海夏朗德省（Charente-Maritime）增开了两间工坊，这一举措也立即将皮具和鞍具部门的销售额提高了10%。2013年7月爱马仕正式宣布其在弗朗什·孔泰（Franche-Comt ）地区创建了两家新的生产工厂，工厂将全部用于皮革手工制品的生产，此次产能投资，将更大幅度地提高产量，满足源源不断的市场需求。爱马仕一直都秉持着稳健的发展策略，平均每年以1家新店开幕及2家拓店开幕的步伐在中国大陆市场发展。自1997年在北京开设了中国首家专卖店后，在进驻中国的17年中，爱马仕已经在中国的17个一线及二线城市开设了专卖店，同时也见证了中国奢侈品市场逐渐走向成熟。随着前年10月爱马仕成功入驻武汉，去年9月爱马仕也在宁波迎来在中国的第23家专卖店，宁波新店的开幕成为爱马仕历史上的一个重要时刻，这彰显了爱马仕持久的活力，以及不断发扬其独立、卓越、可靠的基本价值观的实力。此次爱马仕宁波专卖店的布局也格外具有特色，巧妙地将男士成衣区域设于一层，而女士成衣区域则设于二层，使整个店面空间感倍增，这样的布局在全球爱马仕专卖店中并不多见。此外，为了更有效地与中国消费者沟通，爱马仕中国服务中心已于2013年6月6日正式成立，旨在为客人提供更多品牌信息，如购物咨询及产品与新品信息更新，售后服务和品牌相关活动答疑解惑并且将向法国总部传达消费者的意见与建议。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
