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北京时间12月7日，2014年巴西世界杯分组抽签尘埃落定，32支球队分组形势全部揭晓。这预示着企业间的世界杯营销大幕将由此开启，各门户网站也跃跃欲试。上周，腾讯可谓率先发力，在北上广三地一口气举办了三场“2014腾讯巴西世界杯资源推介会暨体育新赛季资源推介会”，招商会吸引了来自国内外数百位广告主和代理商。由此吹响互联网行业间世界杯营销战的号角。
发力移动端和视频
据了解，在移动端，腾讯将实现世界杯赛事重磅消息的多平台用户触达，其中包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台。视频端，腾讯日前宣布已率先获得世界杯64场比赛的视频直播、点播权。并在巴西两座城市设置前方演播室，实现12个赛区的全面覆盖。
高投入才有高回报
在提到2014年新媒体体育营销策略时王永治表示，腾讯将延续传统媒体“高投入高产出、低投入没产出”的理论。以“狂热粉、伪球迷、围观派、新生代”球迷群体需求为根据，特购买2014年的体育界优势报道资源，横跨腾讯门户、视频、微博、Qzone、微信等平台，与客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动。
抢占资源优势
2013年11月，腾讯与中国奥委会签订正式合作，成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。中国奥委会副主席晓敏曾表示，与腾讯合作正是看重腾讯整合型网络平台的巨大影响力。如果说联手中国奥委会拉开了腾讯体育营销大幕的话，明年的巴西世界杯无疑将是对腾讯体育营销和传播的第一次重大考验。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
