网易财经12月12日讯 根据最新出炉的一份报告，在2013年广告商将花费预计56亿美元在YouTube上，比上一年增加了50％以上，这显示了广告远离传统电视媒体的转变。
YouTube广告费的激增是移动端收视率大幅上涨的结果，因为广告商们正在竭力争取那些日益游离电视媒体的年轻消费者。
电视媒体经过30多年的发展从广告业务中取得的利润已经达到了顶峰，而眼下网络视频正在从中分一瓢羹，争夺市场。
YouTube的大部分广告收入并不是装入自己腰包，而是支付给合作伙伴和“内容创造者”。
然而，即便如此，媒体研究公司eMarketer的报告预计，在支付了这些合作伙伴之后，YouTube的营收依旧可以达到19.6亿美元，占到全球所有数字广告支出的1.7%。这比起Twitter、AOL和潘多拉（ Pandora）等网站，是一块相当大的市场份额，eMarketer公司表示。
“视频广告收入预计将在未来几年成为YouTube美国业务的一个显著增长点，特别是随着移动视频收视的增长，”报告说。
电视行业仍然是全球最大的广告支出占有者，在美国2013年广告预计将花费约665亿美元。但eMarketer对未来三年的预测是基于一个稳定而温和的增长。
“市场正在被切分，”媒体研究公司HIS的数字媒体高级主管Dan Cryan说。“电视收视率基本持平，但视频总的收视率是呈上升趋势，这正是诸如YouTube和Netflix等公司的合力结果。”
谷歌在2006年以16.5亿美元收购YouTube，每个月拥有超过10亿的浏览量，占据了美国网络视频所有广告支出的五分之一。但同时，它面临着来自对手如葫芦网站（Hulu）等的激烈竞争，后者预计在2013年可以取得10亿美元的广告收入，不过YouTube一直保持其领先优势。葫芦，由沃尔特•迪斯尼（Walt Disney），21世纪福克斯（21st century Fox）和NBCUniversal共同拥有，曾两次在最后一分钟取消交易。
YouTube上高涨的广告兴趣也催生了作为新一代的网络视频制作工作室如雨后春笋般出现，以迎合年轻一代观众群体喜欢在线收看电视节目的口味。
投资者都纷纷抢滩这一蓬勃发展的市场：最大的在线视频网络之一，Maker Studios，最近在其股东名单上加入的投资者包括时代华纳（Time Warner），伊丽莎白•默多克（Elisabeth Murdoch）和电影明星小罗伯特•唐尼（Robert Downey Jr）。（江北有鱼）
本文来源：网易财经
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