网易首页 > 网易财经 > 正文

商家造节年终促销 “双12”能否再火一把?

0
分享至

新华网广州12月11日电(记者杨召蒙、冯璐)“双11”的抢购余温刚散,“双12”旅游节又至,不少旅游商家正紧紧抓住年终出游高峰的机会,集体筹划在12月12日开展旅游相关产品的网络大促销。

商家年终促销打造“旅游节”

“双蛋提前疯,年终抄底游,12.12一起私奔一起二!机票千万红包大放送!”“酒店、机票裸价定,手机订酒店返10%”……在网上,“双12”促销大战正在如火如荼地上演。与“双11购物节”不同的是,此次商家“造节”主打“旅游”牌。

“在网络上,旅游业应有自己的节日,我们要把 双12 打造成旅游业的 双11 。”携程网高级副总裁汤澜说,为了突破传统旅游业管理效率低、流程复杂等瓶颈,在线旅游商家利用数据平台进行资源整合,同时集体在今年12月增加营销费用,合力打造“双12旅游节”。

据介绍,携程网拿出5亿元进行为期一个月的促销活动,发起史上最大力度的网络“价格战”。与此同时,广之旅、酒店集团、南湖国旅、艺龙旅行网、去哪儿网等相关旅游公司也纷纷加入“双12”的造节队伍,“春节出游抢机会”、“9元团一份属于你的天空”、“999欧美澳签证大狂欢”等宣传标语在网络上铺天盖地。

同程网公关部负责人柏先生表示,公司出资约1000万主推机票“红包”来打造“双12旅游节”。

不少旅游商家打造“双12旅游节”,还综合使用了在线预订、秒杀、微信等“微”时代的营销工具,移动客户端成为旅游促销的又一阵地。据艾瑞咨询数据,艺龙移动端酒店预定量占比达20%、去哪儿移动端收入超过14%,携程预计明年在整体移动端业务占比将超过50%,旅游业的移动战略获益颇丰。

在线旅游市场适逢发展良机

国家统计局9日发布CPI数据显示,11月旅游价格上涨11.1%。艾瑞咨询分析师杨阳认为,《旅游法》实施以来,旅游服务品质得到提升,“零费团”、“负费团”等治理行动使传统旅行社受到短期冲击,团费上升,报团人数下降,让不少游客倾向于选择网络上的旅游促销活动,从而形成了游客从线下到线上的转移。

线上游客增长带动了在线旅游市场的发展。在线旅游依托互联网,以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为目的,囊括了航空公司、酒店、景区、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、电信运营商、旅游资讯及社区网站等旅游平台,目前相关产业正处于快速上升期。

“年终的圣诞、元旦等出游小高峰是在线旅游市场发展的绝佳时期, 双12 应运而生,”中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮说,旅游产品消费额度大、次数少、频率低,消费者通常会提前计划,“拼假族、南迁过冬族、北飞看雪族”等群体的出现,恰好为商家布局“双12”市场提供了良机。

“ 双11 电商350亿元成交额的成功先例,直接吸引了商家再造狂欢节,同时也考虑到春节是传统的旅游淡季,酒店、景区多处于非饱和状态,还有折扣空间。”汤澜说,商家也会在成本和利润间找到平衡点。

加快塑造旅游品牌是商家“造节”的另一原因。杨阳说,对旅游行业而言,“造节”不仅能促进短期消费,还能迅速扩大自身的品牌效应。随着旅游业的规范化发展,商家更加注重品牌价值,“双12”成为提升旅游商家知名度的良机。

“双12”能否再燃消费热情?

中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为,时间和钱袋将是“双12旅游节”热度的最终决定性因素,此外,“双12旅游节”距“双11”间隙较短,也应警惕消费疲劳带来的风险。

从行业上看,当前在线旅游业渗透率还不高,消费增长空间巨大。据艾瑞咨询数据,2012年,中国整体旅游市场规模约2万亿,在线旅游市场交易规模为1729.7亿元,较2011年的1313.9亿元相比增长31.6%,市场渗透率约6.5%;预计2014年中国在线旅游市场交易规模将超4500亿元,在线旅游渗透率将升至15%以上。

此番商家“造节”能否做大旅游蛋糕?李永壮说,“在人造 双12旅游节 中,互联网强大的聚合能力有可能放大消费者 羊群效应 , 双十二旅游节 或将带动在线旅游市场步入品牌发展的快车道。”

“与种种造节的营销策略相比,商家的定位更为关键。”王琪延表示,商家可通过增加附加服务品质获取持续增长,满足越来越多游客的个性化需求,发掘细分市场和较为小众的特色消费。此外,还可探索将品牌文化嫁接到节日文化中,增强用户体验感,进而提升企业知名度。

广东省金融学院院长陆磊认为,不管是“双11购物节”,还是“双12旅游节”,都是一种营销模式的创新,类似于这样的人造节日概念,大大增强了消费马车的“引擎”动力。

(原标题:商家造节年终促销 “双12”能否再火一把?)

相关推荐
热点推荐
四名暴徒全部招供,普京点名幕后黑手,接下来就是复仇了

四名暴徒全部招供,普京点名幕后黑手,接下来就是复仇了

冒泡泡的鱼儿
2024-03-28 12:35:27
对阵泰国有变,足协官宣重要决定,国足迎两大惊喜,18强稳了

对阵泰国有变,足协官宣重要决定,国足迎两大惊喜,18强稳了

东球弟
2024-03-28 16:02:40
曝!42岁李晨上海遛娃,推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

曝!42岁李晨上海遛娃,推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 22:44:10
清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

小鱼滑
2024-03-27 23:12:59
朱婷事件第三年!法院即将开庭,当事人喊冤,晒病历拒绝出庭

朱婷事件第三年!法院即将开庭,当事人喊冤,晒病历拒绝出庭

跑者排球视角
2024-03-28 00:03:37
楼市大利空!湖南省宣布允许城镇户口迁回农村,释放什么信号?

楼市大利空!湖南省宣布允许城镇户口迁回农村,释放什么信号?

老道闲聊
2024-03-28 21:05:38
这支青年军火箭队,用一波10连胜兑现天赋了

这支青年军火箭队,用一波10连胜兑现天赋了

篮球扫地僧
2024-03-29 03:37:44
CBA恶劣一幕 新疆后卫被外援穿裆过人暴怒 故意伸腿踢人绊倒对手

CBA恶劣一幕 新疆后卫被外援穿裆过人暴怒 故意伸腿踢人绊倒对手

厝边人侃体育
2024-03-28 22:09:50
场面完全失控!乌克兰第72机械化旅士兵哗变:打死少校和中尉军官

场面完全失控!乌克兰第72机械化旅士兵哗变:打死少校和中尉军官

奇思妙想草叶君
2024-03-27 21:33:57
台海情况有变,金门实弹射击还剩4天,台妄称备好三千亿战时预算

台海情况有变,金门实弹射击还剩4天,台妄称备好三千亿战时预算

良探长娱乐
2024-03-28 18:25:29
公开歧视华裔?她这是彻底不想要内娱市场了?

公开歧视华裔?她这是彻底不想要内娱市场了?

新氧
2024-03-27 11:32:19
国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

叙说
2023-10-01 10:00:03
项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

李博世财经
2024-03-27 20:46:54
刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

晓今娱
2024-03-28 00:00:03
看完小米汽车的发布会,以前的我想的太天真,我感觉想换车了

看完小米汽车的发布会,以前的我想的太天真,我感觉想换车了

户外小阿隋
2024-03-29 03:38:36
上海一楼盘开盘收金196.5亿元 刷新项目开盘新纪录

上海一楼盘开盘收金196.5亿元 刷新项目开盘新纪录

财联社
2024-03-28 18:44:02
阿根廷外长蒙迪诺,在日本发表对华不当言论!

阿根廷外长蒙迪诺,在日本发表对华不当言论!

星辰故事屋
2024-03-27 20:43:44
湖北武汉,一女子看好了一套蓝色的卫衣,于是就花19200元将其拿下,本以为穿上它能展现出迷人的身姿!

湖北武汉,一女子看好了一套蓝色的卫衣,于是就花19200元将其拿下,本以为穿上它能展现出迷人的身姿!

室内设计师阿喇
2024-03-27 07:30:03
向往英国的殖人,被英国拒之门外

向往英国的殖人,被英国拒之门外

平原公子
2024-03-27 09:40:13
王文涛会见荷兰外贸大臣范吕文,就光刻机输华和加强半导体产业合作等议题深入交换意见

王文涛会见荷兰外贸大臣范吕文,就光刻机输华和加强半导体产业合作等议题深入交换意见

界面新闻
2024-03-28 08:31:21
2024-03-29 04:26:44

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

内维尔:梅努在被多库过掉后又抢回球权 他让我回想起哈格里夫斯

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
家居
本地
健康
军事航空

教育要闻

丰台首批拔尖创新人才培养基地校名单出炉!一文盘点北京7区基地校!

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

早防早筛,远离肝硬化

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×