上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、
上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝:
“有信心明年斯柯达
同比增长超20%”
文/钱婵娟
广州车展前夕,上海大众宣布,斯柯达野帝Yeti正式上市,售价仅为16.58万-24.18万元。从成都车展上亮相开始,野帝就一直成为业内外热议的话题。一是因为其中文名“野帝”,二是其首先主推的是一款备胎外挂的Outdoor版本车型,这一逆潮流而动的设计也引来热议无数。
一直在营销创意上引领潮流的上海大众是如何考虑的?斯柯达明年又会有什么惊喜展现?野帝上市会上,早报专访了上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝。
早报:Yeti当时怎么会考虑到增加一个外挂备胎设计?
贾鸣镝:第一代Yeti在欧洲上市时没有外挂备胎,我们对外挂备胎的考虑是,一方面将引进两款Yeti车型,Yeti Outdoor和Yeti City。Yeti Outdoor有个OFF-ROAD的功能,这个功能更加有越野的性能,我们也希望更能突出Outdoor版本特性。另外,我们考虑到途观在市场上已经有一定影响力了,从营销角度考虑我们希望两款产品有较明确的区分。一方面区分Yeti自身Outdoor和City的形象,另一方面为了和途观作区分。所以我们想到外挂备胎的设计,德国大众汽车集团对这一设计很满意,预计将来在欧洲版的Yeti上也会一样去做外挂备胎,应该说设计很成功。
早报:野帝预期销量如何?上海大众在SUV市场有怎样的目标?
贾鸣镝:现在整个SUV市场,特别是A级SUV市场增长较快,目前整个汽车市场中有20%是SUV,而我们希望上海大众旗下SUV能够在SUV的市场里面占到20%左右。野帝的预测销量大概相当于途观的1/4水平,大概五六千辆。这个数字还是个比较保守的计划,根据内部分析,应该会高一些。
早报:您有提到过希望斯柯达品牌比大众品牌增长速度快,能否透露一下心理预期值?
贾鸣镝:应该讲我说的是同比增幅。今年斯柯达三款产品上市,但真正发挥作用的是昕锐和速派。Yeti现在上市,对今年销量其实贡献不大,它的销量贡献是在明年。明年年初两厢的昕锐又要上市了。同样的,明年上半年,全新的、上海大众第一款MQB平台产品——明锐也上市。就是说明年Yeti、昕锐和全新明锐都会形成销量贡献,很多也是细分市场的增量。从这个角度来讲,我想斯柯达明年达到20%以上,争取有30%的增长幅度,还是有信心的。
早报:您曾提过斯柯达品牌将占到上海大众1/3的销量,有没有具体的时间点?
贾鸣镝:我们有一个目标:到了2020年,如果上海大众有300万辆规模的话,其中100万辆应该是斯柯达。也就是说我们希望斯柯达在2020年能够有一个百万辆突破。
早报:斯柯达品牌目前为止销售如何?全年预期是多少?另外昕锐这个产品是斯柯达品牌比较重要的产品,现在的销售情况怎么样?您是否满意?
贾鸣镝:斯柯达品牌1月-10月的销量已经是19万辆多,接近20万辆。预计今年斯柯达达到23万辆左右的销量是没有问题的,去年是22万辆,所以我说整个是有增长的。从整个上海大众来讲,我们目前已经完成了130多万辆,今年的目标150万辆,在最后两个月去实现应该也不是问题。上次我跟大家讲过,今年我们也不是要争什么,大概会是150万辆,或者超过一点。昕锐这两个月开始表现非常好,10月份超过了5000辆,估计这两个月能够继续有一个爬升的态势。我们预计到明年昕锐这个车应该到接近1万辆的水平。
早报:您刚才说,出于保护经销商目的,不想过多增加网点。请问不让经销商数量增加是总量控制,还是区域控制?
贾鸣镝:网络这块,刚才谈到的是总量控制。我们对发展的网点进行总量控制,同时对目前的网点进行调整。为什么原来一二线城市的网点多呢?因为它覆盖了下面的城市,很多客户是进来买车的。但当下面网点建起来,核心城市的销量其实是少了,上牌量没有变化。所以这时候我们网点可能要更加多地去下沉。上面不加了,如果加,加在下面。上面地段不好的,把它换掉,经营状态不好的,我们去淘汰它。