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寂寞豌豆荚刷存在感:文艺青年的世界我不懂

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或许用“理想很丰满,现实很骨感”来形容当下的豌豆荚是最合适不过的,或许,豌豆荚真的到了应该改变思路的时候了。

写在前面的话:对于一直只能用的起千元智能机的穷学生而言,豌豆荚一直是我装机必备的产品,曾经一度将这样的产品推荐给老家的同学朋友,它清晰的风格、不拘一格的文艺气质对我这样一个有“文青梦”的妹子有足够的吸引力。而不知道从什么时候开始,对豌豆荚的怨念越来越多,曾经艳羡的小清新也成为了刻意提升逼格的表现。但在我的内心深处,仍然对豌豆荚的成长抱有一定的期望,期望它再度回到我的视线,再度可以推出可以震撼人心的产品。

百度收购91手机助手19亿美元的天价,到机锋“贱卖”5000万,再到昨天豌豆荚被传出获得软银1亿美元融资,就像坐过山车,手机助手和手机软件分发厂商们在一个很短的时间内经历了冲上云霄又落回地狱,转而又迅速羽化飞升的过程。在这个移动互联网大爆发的时代,作为与PC联通最适合的纽带,手机助手以及手机软件分发厂商们俨然已经成为了最风口浪尖的移动互联网“弄潮儿”。

寻找久违的存在感

作为创新工场的明星项目,豌豆荚一开始被李开复以及最具有前途的互联网创业者的光环所笼罩。其在最开始小清晰的产品设计,轻松自由的工作气氛也迅速吸引了媒体的眼光。但随着时间的推进,这个号称最谷歌范的公司,在被传出融资1亿美元的融资之前,却已经很长时间没有得到存在感了。

百度收购91、机锋贱卖、百度和360日渐升级的分发渠道之争,似乎每一次震动行业的消息,媒体们就会选择性的将号称国内第三分发渠道豌豆荚忽略。很少看到业内有关对豌豆荚运营以及未来发展的分析,也很少看到在一场场无论是战斗还是行业的报道中豌豆荚的身影,本该是二号主角的豌豆荚戏份被删减到了没有一丝话语权的龙套。

当然,成功的公司不一定非得要活在聚光灯下,闷声赚大钱的公司比比皆是。但从豌豆荚的表现来看,似乎又不属于这一类。百度新闻搜索“豌豆荚”关键词,可以看到好几屏豌豆荚自主发的软文。如果是想要闷身赚钱,不愿意活在聚光灯下,那何以又忍不住寂寞,靠发布软文来博取存在感;如果是拒绝媒体采访,不愿意与现有的媒体走一条船,那又何以依靠媒体渠道传播。

或许真是只有在文艺青年的内心世界,这样的逻辑才可以跑通。但寻找到久违的存在感,或许是豌豆荚最迫切的现实。因为我知道,在加多宝与王老吉的较量中,和其正莫名躺枪。这本来就是一个现实的世界,卖力表演都不一定能够获得成功,何况是不断的自我YY。套用周鸿祎的一句话,“太阳春白雪的书生做互联网是不行的,打不了仗,最后是没有生存空间的”。

当你不在舞台的中央,观众一定会将你遗忘。或许真的是谷歌气质,文青气质的豌豆荚似乎总是有点不接地气。

产品设计的悖论

随着时间的推进,豌豆荚发展的壮大,使得之前简洁明快的设计风格也逐渐被抛弃,转而变成了一个很臃肿的设计,反而像新进的腾讯手机助手逐渐将此风格继承,之前豌豆荚Geek们做的产品却满身土腥气。而与此同时,豌豆荚现在正在力推的洗白白和视频搜索功能,似乎在产品设计上也存在着常人难以理解的悖论。

豌豆洗白白—到底洗的是谁?

豌豆洗白白是一个继承豌豆荚以往呆萌可爱的功能,对外宣称也是帮助用户“净化”手机应用。在这一点上,不得不说这是一个非常有前瞻性的功能设计,最主要的目的是可以提高用户在手机端使用豌豆荚的频率,为之后进一步豌豆荚在手机延展功能上的设计做一些铺垫。在这个看似完美逻辑的背后,实际上还是有些宣传噱头大于实际功能和战略布局的嫌疑。

首先,豌豆洗白白如果是一个针对豌豆荚老用户的功能设计产品,那么请问,这些老用户的山寨应用是从哪儿下载的?豌豆荚聚合的所有的应用市场中是否对所有的应用都进行过严格的过滤?那如果是从豌豆荚下载的应用,最后又得由你来净化,好像逻辑上有点矛盾;

其次,豌豆洗白白的主要目标用户是新用户,那在功能设计上是否有足够的吸引力,同时,自身是否有足够的能量来触碰类似于360安全管家和腾讯手机管家来把控的安全市场的底线;最后,用户连续使用的惯性不足,不像是垃圾清理,在刚推出新功能时,使用会比较多,但奢求用户连续使用好像也很难做到,这与前面提到的增加用户手机端打开豌豆荚的初衷好像不符。这样的产品,姑且只能用文艺青年的内心世界来解释。

视频搜索—理想中的乌托邦

基于跨应用搜索的理念,豌豆荚视频搜索最主要的功能是帮助用户找到想要的视频,并优先推荐用户设备中已有的视频应用搜索结果。主推的亮点在于“零流量”和“追追看”。好吧,其实不知道应该怎么说,但或许可以这样理解,“零流量”就是wifi环境下自动下载,“追追看”是自动记忆你的观看记录,为你在首要位置上推荐。如果没有记错,好像大多视频网站都有这种功能……

再来看一下视频搜索,或许用“理想很丰满,现实很骨感”来形容是最合适不过的,还是从几个方面来阐述我的浅见,首先是从视频版权,花了大价钱的版权费做起来的视频网站,很难有一个合适的理由让他们给自己增加一个上游入口,前段时间百度、快播的纠结之处正是这样;其次,视频网站本身自带的全网搜索功能,让聚合应用有点鸡肋;最后,没有传统搜索的负担,另一方面是相关资源与经验的缺乏,面对360、百度、甚至搜狗一群饿狼的环绕,想要能够在移动搜索市场分一杯羹,有点难。但融入搜索的故事,还是可以给豌豆荚的未来以及估值方面做出贡献。

投资传闻—一场无厘头的折子戏

就昨天传出的豌豆荚得到软银1亿美元融资的消息,不管怎么样,恭喜豌豆荚又一次回归到了大众的视线。

从传闻细则分析,第一个关键词是“软银”,会让我们不自觉的想到阿里。众所周知,移动分发市场都在寻求巨头支持,百度与91合作,腾讯已经接入搜狗,那唯一剩下的两个光棍,就是阿里和豌豆荚,能够留出很多故事的空间。第二个关键词是“1亿美元”,这个金额听起来有点不太靠谱,去哪儿独立IPO才1.2亿美金,豌豆荚如果拿到这个钱,比独立IPO还要好;第三个关键词是“5亿美金”,豌豆荚目前已经有过两轮融资,如果传闻为真,这是C轮,估值涨了不止多少倍,或许最开心的就是前两轮的VC们了。

再加上豌豆荚对此事的回应,“不予置评”,有就是有,没有就是没有,从这句话来看,好像是想让人理解为有的面更大一些,但随后又有明确表示,“没拿”,真心很像一场很无厘头的折子戏。

抛开这些迷雾,最后讲一个故事吧:

同学刚毕业想要创业,于是家里给他1万块钱让他去试一下,没想到项目发展不错,立马有一个小老板又给了5万,但随着项目的壮大,需要再有人投钱,有人愿意再给10万,但10万不够,于是同学希望小老板能再多给一些,所以把10万说成了100万,小老板听说之后慌了,如果别人投100万,他的股份必然会被稀释,万一公司发展的好,就错过了机会,所以就又跟投了5万,另一个大老板一看这么牛,也愿意投10万,同学于是得到了25万,喜大普本。

好啦,只是一个故事啦。回到豌豆荚此次的传闻,我始终觉得豌豆荚有着它独有的发展潜力,也很值得投资,但需要豌豆荚拿出更强的战斗力和更好的产品。

“我在那一角患过伤风”,当所有人都在为食物你争我夺的时候,只有标榜成文艺青年的人还沉静在在自己的世界中低声吟唱。相信很多人都不会希望,未来大家只会在一个偶然的瞬间想到,一个很文艺范、很谷歌范叫豌豆荚的公司,曾经给这个寸土必争的互联网江湖带来过一抹亮色。

或许,豌豆荚真的到了应该改变思路的时候了。

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