每一滴水都来自长白山

借“亚冠”东风，恒大集团在夺冠第二天便趁势宣布进军高端矿泉水市场，推出“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。在恒大看来，进军高端矿泉水市场，与恒大“民生地产”的理念相一致，体现了恒大强烈的社会责任感。今后，“恒大冰泉”将坚持“一处水源供全国”、“高端品质，亲民价格”的模式，保证人们享受高品质且价格合适的健康好水，更希望带动更多的人注重饮用高品质的水，全面提升国民身体素质。

水源地是长白山银龙泉

恒大集团表示，“饮用水安全”是非常重要的社会民生问题，因此恒大依托“民生为本、产业报国、为更多人创造和谐的生活”的远大目标，决心自营高品质的天然矿泉水品牌。

的确，水是生命之源，人类的生存活动都离不开水。然而，据环境保护部2011年对我国地级以上城市集中式饮用水水源环境状况调查显示，约35.7亿立方米水源水质不达标，占总供水量的11.4%。湖泊富营养化问题突出，河流型水源地安全隐患多，极易发生突发性水污染事件。大量工业项目布设在江河沿岸，大江大河及周边的流动源污染风险较大，直接威胁饮用水安全。

由于许多市民对于饮用水的质量要求较高，因此，他们在日常生活中会选择瓶装或桶装矿泉水提高自身的饮用水质量。但是，目前市场上很多瓶装水都打着矿泉水旗号售卖，其实并不是真的矿泉水。真正的矿泉水应该是地下水，而不是其他品种的饮用水。

据专家表示，喝矿泉水一定要看水源地，我国拥有很多优质的矿泉水水源地，它们位于青藏高原和吉林长白山等地。其中，我国长白山矿泉水水源地与欧洲阿尔卑斯山矿泉水水源地的地质构造相似，其水文地质条件决定了矿泉水的品质。而“恒大冰泉”水源地正是中国的长白山银龙泉。经检测，该地水源符合世界最严格的欧盟矿泉水水质标准。同时，“恒大冰泉”蕴含硒、锶等20多种人体所需的矿物元素且呈天然弱碱性。

高端品质 亲民价格

目前，我国的矿泉水行业进入稳步成长阶段，国内的矿泉水生产企业大约有1300多家，中低端市场形成了一线品牌、二线品牌及一些地方中小企业品牌的市场格局，一线品牌背后均有国际资本介入，凭借资本优势，以低价策略不断对低端水市场“洗牌”，并占领了高达70%的市场份额，对低端水市场的垄断经营苗头已初步显现。高端矿泉水市场需求与日俱增，但常年被外资品牌把握，国产品牌一直波澜不惊，市场格局很不合理。竞争压力及利益驱使导致市场上的矿泉水质量参差不齐，以假乱真、以次充好问题常见诸报端。

正是这样的市场环境，恒大敏锐感知，所推出的“恒大冰泉”就瞄准了目前日益增长的高端矿泉水市场，投巨资建设优质中高端矿泉水的生产基地，建成后首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于吉林省白山市靖宇县和抚松县，这将成为中国最大的矿泉水项目之一，且保障每一滴水均来自长白山。

17年来，恒大集团将超前战略布局、规模化运营带来的成本节约与普通老百姓共享，让全国数十万普通家庭成功入住高性价比的精品住宅，实现宜居梦想。而从民生地产到健康生活，恒大集团始终走在民生服务领域的前沿，此次推出的“恒大冰泉”也采用了“高端品质，亲民价格”微利模式，为广大老百姓提供安全健康的天然矿泉水。

同时，在销售模式上“恒大冰泉”将借助恒大集团在地产领域全国布局的优势，在超过130个城市、逾200个楼盘建立起直销批发点。以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，筑起立体营销网络。

渠道完整 销售数字喜人

11月9日，亚冠决赛现场，“恒大冰泉”的标识元素已经出现在球员队服上及庆典现场。11月10日，恒大集团召开新闻发布会，正式宣布推出“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。

借助亚冠夺冠这一重要节点，“恒大冰泉”高调亮相。发布会当天举行了“全球推广大使”受聘仪式，广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗，将同时担任恒大冰泉的全球推广大使。

产品推出市场后，恒大也即刻启动了大规模的线上线下的推广营销活动。线上推广渠道可以说包含了全媒体平台，可见此次恒大进军矿泉水领域的决心，同时再次凸显了恒大集团雄厚的资金实力和品牌优势。

“恒大冰泉”本周刚上市就得到了社会各界的广泛关注。近期，遍布全国各省市的“恒大冰泉”直营点及经销商的服务热线天天处于被打爆的状态，上门洽谈的人也络绎不绝，恒大的业主们也纷纷到社区内的直营点买水，所以短短几天就已收到大量的订单。

据了解，为使更多人饮用到“恒大冰泉”的健康好水，同时享受更优质的售后服务以提升用户体验，“恒大冰泉”还计划在北、上、广、深等一线城市和省会城市等核心商圈的标志性高端商场内设置产品4S（满意satisfaction、服务service、速度speed、诚意sincerity）展厅，并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。这些举措不仅令“恒大冰泉”的销售渠道更加立体，也将为消费者提供完善的后期服务。