徐靖
近日,360公司宣布推出了针对儿童使用的“360儿童卫士”手环产品。这款定位在保障儿童安全的产品受到了广泛的关注。此前,谷歌暗中收购WIMM,三星电子推出对抗苹果iWatch的Gear智能手表,可穿戴智能设备市场已成为各界瞩目的焦点。未来五年,可穿戴智能设备市场将进入爆发期。
发展趋势
可穿戴智能设备市场即将进入爆发期,设备形式将更加灵活,老人和儿童将成为重要的用户群体,并将带动移动互联网、云计算、大数据分析等新一代信息技术迅猛发展。
(一)市场规模将进入爆发期
未来,可穿戴设备市场将呈现强劲的增长之势。瑞士信贷报告显示,在苹果和谷歌的拉动下,未来两三年,可穿戴技术市场规模将由目前的30亿-50亿美元增长至300亿-500亿美元。市场调研机构ABI的研究报告称,预计到2018年全球可穿戴智能装备的发货量将达到4.85亿部。Forrester研究机构称,当苹果、谷歌、微软、亚马逊和Facebook这五大平台以及支持它们的开发者都进入该领域时,可穿戴智能设备将会真正变成主流。
(二)老人和儿童将成为重要的用户群体
可穿戴设备的用户不仅仅是炫酷一族的年轻人,老人和儿童同样存在巨大需求。在婴儿看护领域,实时监控婴儿的各种状况的可穿戴设备,具有广阔的市场需求。比如,具有生物传感功能的婴儿睡衣,当婴儿身体饿了需要进食、尿了需要更换纸尿裤时,监护者可以及时收到提醒,在最短时间内赶来处理。针对老年人研发的定位、健康监护可穿戴设备,存在很大市场。具有实时监测老人健康状况的可穿戴设备,让医生实时了解老人的身体健康情况,一旦出现问题及时到医院救治,必然受到老年用户群体的欢迎。
(三)产品形式更加多样化
在穿戴方式上,目前的可穿戴智能设备主要集中在头戴和手腕佩戴两种方式,将来穿戴方式会更加多样化,可能不再作为身体外在的附属配件,而是融入人的身体,在身体中植入芯片,与人的生理行为合二为一。
在产品的嵌入方式上,可穿戴设备嵌入的方式将更加隐蔽。可穿戴设备的体积将不断压缩,单位体积的信息含量将不断增大,信息密度将增至海量。消费者对可穿戴设备的时尚性和美观度有很高的要求,将来可穿戴设备将更加精巧、别致,以嵌入耳环、项链坠等既美观又隐蔽的方式融入日常生活。
(四)带动移动互联网、云计算、大数据等信息技术迅猛发展
可穿戴智能设备要求随时随地接入互联网,将数据发送到云端,进行大数据分析,再将数据指令返回到可穿戴设备,操纵设备进行人机互动,因而,可穿戴设备产业的发展对移动互联网、云计算、大数据产业具有很强的拉动作用。
未来,继浏览器、智能终端、移动应用商店之后,可穿戴设备将成为接入移动互联网的主要入口,在移动互联网领域占据至关重要的地位,彻底改变人的生活方式。
问题和挑战
当前可穿戴设备在产品、价格、技术、产业链等方面存在缺陷,市场需求尚未形成,规模化仍需时日。
(一)产品价格过高,功能简单
当前,可穿戴智能产品价格普遍偏高,导致其消费市场难以成型。谷歌眼镜的预售价格为1500美元,折合人民币高达9200元,Galaxy Gear智能腕表售价299美元,折合人民币达1900元,果壳Geark预售价是1999元。如此高昂的价格,使可穿戴产品脱离了生活用品行列,进入了高端奢侈品行列。与高昂的价格形成对比的是可穿戴设备过于简单的功能,比如为用户提供手机短信或电子邮件提醒、设置闹钟、同步手机中的电话、照片、音乐等,不可替代性差,个性化的专属应用少,很难让人产生购买欲望。
(二)技术不成熟,尤其在健康和医疗相结合的领域
可穿戴智能设备的电池续航能力普遍不高。谷歌眼镜在视频拍摄情况下,续航能力只有1.5-2小时,Galaxy Gear的续航能力为1天,Pebble有数天的续航,但它对手机电量的消耗很大。
可穿戴智能设备的数据密度普遍不高。可穿戴设备的元器件需具备“短小轻薄”特征,要求MEMS传感器必须小巧精致,芯片必须高效率低能耗,存储设备必须能在微小空间存储海量数据,而目前的技术还未达到要求,不管是Google Glass还是Galaxy Gear,都比同类的传统产品要厚重。
BI Intelligence报告提出,与健康和医疗相结合的可穿戴设备,将在2013年占据可穿戴设备市场中60%的份额,将来这个比例会更高,但与健康和医疗相结合的可穿戴设备,作为医生准确判断病情的可靠依据,必须具有绝对精确的数据动态采集处理能力,而当前大多可穿戴设备,数据采集的精确度没有达到医用级要求,医生和患者均对数据可靠性怀有疑虑。
(三)产业链脱节
可穿戴智能设备产业链脱节,未能形成闭环。没有龙头企业来整合产业链,而分散竞争的小企业又无力整合。比如,今年8月推出了“意念游戏头箍”的深圳市宏智力科技有限公司,其创始人吕力超表示,现在公司遇到的最大问题在于,上游零部件厂商不愿向公司提供零部件供应,即使提供,价格也非常高,下游渠道商对其产品非常冷淡,比较被动。今年7月份推出智能腕表inWatch的映趣科技创始人王小彬同样为无力整合产业链而苦恼。映趣科技尝试将智能腕表生态链独立化,构建全新的硬件入口,创造独立化的生态,但是它作为一家创业公司,本身并没有相应财力、技术实力和品牌号召力来单独构建生态链。
政策建议
可穿戴设备即将迎来全面爆发期,中国应紧紧抓住时代发展机遇。
(一)抓住机遇,抢占可穿戴设备发展主导权
中国有一大批大大小小、形形色色的互联网服务公司、终端设备制造商和电信增值服务运营商等,可以说目前中国发展可穿戴设备,已经有了强大产业基础做支撑,只要抓好市场接入点,做好相应布局,中国企业完全可以与外国公司形成竞争格局,抢占可穿戴设备发展的主导权。
(二)企业应根据自身特色找准在产业链中定位
互联网产业有分工,任何企业都不要期望整合整个产业链来壮大自己,唯独根据自己特色能力找准在产业链中的定位,顺应移动互联网发展的时代潮流,才是企业成功发展的王道。
可穿戴设备这座未开采金矿,如何开采是企业首先要考虑的问题。针对以移动化、碎片化、简易化为特性的可穿戴智能设备市场,企业首先要找准自己的定位,结合自身优势,明确自己开采的战略,才能站稳脚跟,获得成功。
(三)注重创新成果的专利保护
可穿戴设备属于新兴产业,仍处于萌芽阶段,国内企业与国外企业处于齐头并进阶段。与国外相比,中国总体来说并不落后,在某些领域还具有一定的优势,如体感交互、用户体验等领域。在这种情况下,国内企业应尽早对创新成果进行专利保护。国外可穿戴设备企业早就开始对创新成果进行专利保护。谷歌早在2010年就开始陆续为其智能眼镜申请专利,截至今年,谷歌已公开相关发明专利申请64件。苹果公司也是早在2001年就开始为智能腕表申请专利,已经提交了至少79件包含“手腕”的专利申请。
(四)充分发挥行业协会作用
建议行业协会牵线搭桥,搭建一个可穿戴设备产业链上的企业的交流平台,上下游企业可以通过这个平台,沟通合作,使中国可穿戴设备产业链真正闭合。比如,可以将“传感技术、大数据分析、云计算、移动互联、体感技术、应用软件服务、核心处理芯片、跨终端操作系统”等领域的企业,以交流会或洽谈会的形式集中起来,每位企业派代表上台介绍企业情况、当前研发的方向以及希望引入的商机,台下企业可以自由交流,洽谈合作。
(五)加大政策扶持力度
建议政府加大政府资金投入力度,引导企业加大技术创新投入。设立可穿戴智能设备创新专项资金和企业技术创新工程专项资金,引导企业加大研发投入,有效调动重点高校和企业开展技术创新的积极性。通过市场准入、研发投入、工程带动、政府采购、标准制定、投融资支持等综合措施,促使资金、人才、市场向可穿戴智能设备行业龙头企业倾斜,形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势电子信息企业。
(作者系工业和信息化部赛迪智库信息化中心咨询师。田春玲编辑,工作邮箱:tianchunling@wxjt.com.cn)