移动电商正逐渐步入“快车道”[2013-11-12]

新华网南昌１１月１１日专电 题：移动电商正逐渐步入“快车道”

新华社记者胡晨欢

１１月１１日凌晨，这个原本让无数“单身汉”黯然神伤的时刻如今已成了全民大抢购的节日。相比去年１９１亿元成交额的成绩，马云今年３００亿元的估算似乎略显保守。面对一小时成交额６７亿元的结果，电子商务早已成为人们不可或缺的一部分。

与此同时，与传统依赖ＰＣ终端进行电子商务交易不同的是，许多网购者选择了通过微信平台进入网购系统，让围绕数码移动平台建立商业模式成为另一种可能。

据易观国际提供的行业数据显示，２０１３年第３季度中国手机购物市场规模达３４１．２亿元，环比增长１７．７％，同比增长１０４％。面对日益崛起的移动电商模式，有着亚马逊全球供应链副总裁和美国大学终身教授背景的于刚近日表示，电子商务是一场革命，将来是无商不移动电商，如果跟不上，就会被“革命”。

移动终端设备发展带动网购消费

随着ｉｐａｄ、ｉｐｈｏｎｅ等设备步入人们生活，移动智能终端正逐渐成为百姓接入互联网的重要方式。据通信行业市场研究机构Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ发布的最新报告显示，２０１３年第二季度全球智能手机出货量为２．２９６亿台，比去年同期的１．５６５亿台增长４６．７％。而据市场研究公司尼尔森发布的《２０１３移动消费者报告》显示，中国智能手机普及率达６６％，已经超越美国和英国，成为韩国之后智能手机普及率最高的国家。

种类繁多的ＡＰＰ不仅改变了人们的生活方式，更引发了消费方式的深刻变革。“团购大全”手机应用３０万单购买样本的统计数据表明，３５％的手机用户在购买团购后１小时内就到店消费，其中近四成用户从下单至到店兑换消费只花了不到１０分钟，另一方面，使用ＰＣ团购的用户从下单到消费的时间在１小时之内的比例却只有近７％。

据ＣＮＮＩＣ统计数据显示，国内移动交易团购占据团购的１０％到３０％左右。业内人士分析指出，移动团购发展潜力巨大，随着智能手机的普及，未来用户通过手机进行团购将成为主流，而团购向移动终端迈进已是必然趋势。

“Ｏ２Ｏ”模式助力移动电商发展

在传统的互联网时代，Ｂ２Ｂ、Ｃ２Ｃ等传统概念早已被大众熟知。面对网络琳琅满目的商品，顾客只需等待店主将货品装入运输箱里，随后通过物流公司运至我们身边即可。此举固然方便，然则面对诸如ＫＴＶ、游乐场、餐饮店等许多服务性消费无法通过运输途径解决时，“Ｏ２Ｏ”的全新模式，让人们手中的移动智能设备瞬间变成了生活里的打折卡。

从线上到线下，“Ｏ２Ｏ”将实体经济与线上资源贯通融合，让网络、特别是移动网络成为实体经济延伸到虚拟世界的“前台”。与传统互联网电子商务相比，移动互联网具有用户基础更庞大、更贴近市场和终端客户的显著优势。在移动商务时代，商家和企业能以更低成本直接触达目标客户，把生意做到消费者的手掌上。

目前，面对我国８亿手机用户中的３．２亿手机上网用户，移动电子商务市场消费的潜力巨大。

移动网络数据与网速制约网购体验

近年来，随着３Ｇ网络的投入应用和智能手机的普及，移动互联网正处于高速发展时期。然而，受流量、网速以及支持终端等方面的问题影响，许多百姓通过移动设备网购体验欠佳，处于“快车道”的移动电子商务平台离真正的春天仍存差距。

目前，在许多中国二、三线城市，移动互联网的速度与传统ＰＣ差距依然不小。对于许多需依赖读图辨识的移动购物体验者来说，不理性的网速则直接影响了图片的打开速度，带来不流畅的消费体验。

另一方面，虽然３Ｇ时代已经开始影响人们的生活，然则许多用户只是用流量进行简单的网页浏览、移动社交与回复邮件等功能，而移动购物相对使用频率较低，主要原因便是手机流量不够用，资费太贵。

与此同时，许多手机客户端软件还都只是ＰＣ端的平移。由于手机的屏幕不会太大，呈现的信息量并不会太多，图像的清晰度相比ＰＣ也会降低，种种因素都会制约消费者的网购体验。

(原标题：移动电商正逐渐步入“快车道”)