中国“光棍节”缔造全新“消费时点”

新华网北京１１月９日电（记者 何悦 周强 娄辰）超过１００万快递人员备战、１００多架飞机参与货运、２万多台云服务器进行弹性扩容、上百次的内部演习、２０００套应急预案……这些惊人的数字将见证今年中国“光棍节”的网购狂欢。

因为阿拉伯数字“１”酷似一根木棍，由４个“１”组成的１１月１１日被中国成千上万单身男女戏称为“光棍节”。“光棍节”产生于大学校园，通过网络等媒介传播，久而久之形成了独特的“光棍节文化”。

然而，伴随电子商务的蓬勃发展，这个产生于大学校园、流行于网络时代的新兴“节日”早已突破单纯的节日文化，而演变成中国互联网上的“中国消费者日”，缔造出一个全新的“消费时点”。

２００９年，购物网站天猫率先在“光棍节”这天发起“品牌商品五折”活动，获得巨大成功。随后几年，各大电商竞相跟进，最终让“光棍节”变身热火朝天的购物狂欢节。

旗下拥有淘宝、天猫两大知名网购平台的阿里巴巴集团称，２０１２年“双十一”购物狂欢节当天，淘宝和天猫通过支付宝完成的总销售额高达１９１亿元人民币，超过了美国网购节“网购星期一”缔造的１２．５亿美元（约合７８亿元人民币）的成交额。

“去年１１月１１日凌晨的第一分钟，就有１０００万人次上线抢购。”阿里巴巴集团董事局主席马云不无自豪地说，他预计今年“双十一”当天淘宝、天猫总销售额可以突破３００亿元。

阿里巴巴透露，为迎接今年的“双十一”，中国各大快递公司已经紧急征调１００多架飞机解决当天的货运问题，各大快递公司已经开启“空战”模式。

中国电子商务研究中心布的数据显示，２０１３年上半年中国网络零售市场交易规模达７５４２亿元，同比增长４７．３％，预计２０１３年全年网购交易额可达１７４１２亿元。

网络购物火爆严重冲击传统零售业，为此零售巨头们纷纷“触电”，近两年的“双十一”更是不惜血本投入“战局”。在去年“光棍节”网购大战中稍逊于淘宝网的苏宁旗下电商“苏宁易购”，为了打好今年的“双十一”翻身仗，表示将投入２００亿特价货源，要求入驻苏宁云台的６０００商户携１００万款新增商品全线参与。

为了抢得头彩，总部位于深圳的中国最大的互联网综合服务提供商腾讯公司也“另辟蹊径”，率先在１０月２０日就启动了为期５天的“１０·２０疯抢节”。

面对已趋白日化的“光棍节”电商大战，观察人士指出，无论是“购物节”，还是“疯抢节”，其本质不过是“双十一”的“变种”，从整个社会文化层面看，民间自发形成的“光棍节”，在电商营销、互联网文化的多方发酵下，不过是一个吸引消费的理由和“噱头”，“光棍节”已经被营造成继国庆、春节等传统节日之外的又一个“消费时点”。

然而不容否认的是，网络购物狂欢带来的线上线下惨烈竞争，正在深刻改变中国传统的消费模式，不少传统行业的实体消费正面临巨大压力甚至“生死劫”，矛盾和摩擦不可避免，今年“双十一”前夕，就发生了中国１９家知名家居卖场联合“抵制”电商促销计划的事件。

对此，中投顾问分析师申正远说，传统商业模式越来越受到电子商务的冲击，如果天猫等电商鼓励品牌商在线下实体店挂ＬＯＧＯ、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装ＰＯＳ机，将款项直接刷到支付宝上，那么对于实体来说是直接的冲击，自然会遭到“抵抗”。

业内人士认为，如今消费者正日趋理性，电商如果只依靠单纯的价格战，不重视物流速度、售后服务、用户体验等因素，已无法在竞争中胜出。就目前形势而言，线上与线下的融合或成未来的发展大趋势，这也许给电商和传统商家都提供了机遇。（参与采写记者：刘硕、赵梦卓、吴书光）

(原标题：中国“光棍节”缔造全新“消费时点”)