新华网杭州１１月８日电（记者张遥）尽管阿里巴巴对“保３００亿争５００亿”的销售预期欲言又止，但从预热迹象来看，“双十一”已经毫无疑问成为中国当下风头最劲的商业化节日。仅仅用了４年，原本只是年轻人因为数字象形炒热的“１１．１１”光棍节，通过互联网聚合传播，甚至开始输出到海外。
去年单日成交额１９１亿元的战绩让不少商家已经没法忽视这个互联网生造出来的节日。在电子商务发源地美国，“网购星期一”同期销售额仅为１４．６亿美元，已经被超越在后。
过去几年爆发式的增长场面火热：“双十一”零点之后的第一分钟，１０００万人涌入网店抢购，第二分钟完成１亿元销售额，人手不够董事长直接去仓库发包裹，打印机订单打得太多，忙到自燃。
眼下，包括天猫、京东、苏宁易购、亚马逊等在内的电商网站早已为“双十一”摩拳擦掌。而在线下实体店，覆盖中国１０００多个县市的３万多家品牌店加入，让消费者在线下体验的同时，获得网上折扣。
“美国的销售最旺季很明显，就是圣诞季，但这两年做下来， 双十一 在中国市场的效应更明显。”ＧＡＰ中国区业务发展及电子商务高级总监吴秀美说。
熟悉线上线下同时经营的ＧＡＰ在进入中国市场的第二年就开始参加“双十一”促销。吴秀美说，“双十一”已经成为ＧＡＰ在中国整个Ｑ４最重要的促销节点之一，除了网店，分布在全国的５０多家门店也会参与其中。
在ＥＬＬＥ品牌方营销总监王立峰看来，“双十一”还是挖掘中国年轻群体消费力的“富矿”。ＥＬＬＥ针对网上消费者专门设计了偏重年轻时尚的款式以及入门款，５０％产品与线下专柜错开，培养年轻用户群。
“去年 双十一 卖出１２００万元的箱包，一天完成了我们线上全年销售额的３０％。除了销量，我们更看重借助促销活动做品牌推广。”王立峰说。
天猫７日公布的最新消息是，今年“双十一”首次开启海外专场，新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰，以及香港、台湾等地的消费者可以通过专属分会场购物，根据用户登录的ＩＰ地址，网页会自动跳转，分会场做了季节商品调整、字体转换等改变，并提供转运推荐和运费补贴等服务。
一些电商平台甚至宣称，眼下最担心的“不是卖不出，而是运不动”。如果销售额突破３００亿元，快递就送不出去了，因为这一销售额带来的单日１．５亿个包裹超过了中国物流业的运力总负荷。
电商平台联手中国气象部门升级了“物流天气雷达系统”，中国快递物流行业动用了高铁、汽车，外加１００多架飞机。在网购兴盛的东南沿海地区，一些担心节后太忙的快递员甚至“临阵脱逃”，掀起了“离职潮”。
在阿里巴巴集团首席运营官张勇看来，最初这个无心插柳的节日，４年间的天猫单日销售额从５２００万元跃升至１９１亿元，“每一次都是惊心动魄”。
“ 双十一 ”这一天其实就像美剧《２４小时》，以后如果中国的编剧导演有兴趣，完全可以拍一个“双十一”的《２４小时》，每一个小时里面都有很多故事。”张勇说。
习惯了做外贸出口的中国企业，也纷纷借机“双十一”转型内销。在外贸出口的老牌“国字号”企业浙江中大纺织，董事长郑妮妮得知入围今年网购“双十一狂欢”的活动品牌，“激动得哭了”。为欧美品牌做了几十年代加工之后，中大试图拓展中国市场，而“双十一”则被视为打开自主品牌销路的最佳时机。
不过中国电子商务的下一步拓展，支付和物流仍是亟待突破的瓶颈。除了国内压力待解，能否辐射海外，还有赖于如何接轨境外支付体系，以及如何降低跨境电子商务高企的物流成本、破解通关难题。
(原标题：全球最大网购节蓄势待发)
本文来源：新华网
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