沃尔玛在华换档加速扩展三四线城市 助力城镇化建设

新华网北京10月31日电（记者 李天真）最新开业的沃尔玛湖南新化店位于湖南省新化县。该县隶属于娄底市，位于湖南省中部，人口超过140万。沃尔玛湖南新化店占地面积11,780平方米，员工人数超过200人。新店开业之后，其将成为新化当地最大的超市，同时也是沃尔玛在湖南省的第14家门店。图为沃尔玛湖南新化门店。

当世界零售业巨头沃尔玛关闭在华门店的消息甚嚣尘上之时，沃尔玛全球总裁兼首席执行官麦道克（Mike Duke）近日在北京宣布，未来3年沃尔玛将加速在中国的发展，计划增设110个新址，包括商场及配送中心。这无疑给沃尔玛，甚至是所有在华外资零售企业一剂强心针。值得注意的是，新址中除少部分门店设在一线城市外，二、三、四线城市的市场发展将成为沃尔玛接下来在中国舞台上的的“精彩剧目”。更令人期待的是，沃尔玛在中国将新创造超过19000个工作机会，这无疑对中国正在进行的城镇化建设予以了有力的驱动，中国城镇化进程中的新兴消费群体也将得到更好的服务。

沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜（Greg Foran）表示：“中小城市新兴消费人群购买力的逐步提高将为沃尔玛大卖场的设立和发展提供广阔的商机和前景。未来，沃尔玛在中国的关注力将有很大一部分投射在三四线城市。沃尔玛正在换档，以注重质量的投资速度助力中国城镇化建设。

扩展三四线城市布局 踩着城镇化的节拍

随着全球金融危机的持续影响，世界经济复苏的步伐和道路比预想的更加缓慢和艰难。与经济景气度紧密相关的零售行业正经受着严峻的考验。有别于国际经济的大环境，中国经济的快速回暖和持续稳健增长、城镇化的加速实施推进、中产阶层的快速崛起和居民可支配收入的实质增长，都为中国市场的发展，持续释放着巨大的消费潜能。沃尔玛中国区总裁兼首席执行官高福澜表示，沃尔玛近期的门店调整，是顺应市场之变，为追求企业更高质量的增长而做出的商业决策，正是因为中国是沃尔玛在全球最具有战略意义的市场之一。“我们的战略与中国政府的战略是一致的。中国不断崛起的中产阶级、城镇化建设战略都让我们看到了巨大的发展机遇。沃尔玛的新店增设计划、就业岗位增加，以及提供更多适应中国市场及消费者的商品选择，这些类定制化的决策都与我们为中国制定的市场增长战略想契合”，麦道克强调。

据悉，沃尔玛今年将在中国开出30多家新卖场，包括沃尔玛大卖场和山姆会员店。在今年年底前的新开商场中，除个别商场位于一、二线城市外，大约80%左右的新开门店位于三四线城市。高福澜介绍说，2013年9月底，沃尔玛四家新店同一天进驻福建福州、广东珠海、云南普洱和惠州澳头镇，近日沃尔玛大卖场又走进湖南省新化县。高福澜表示，沃尔玛接下来的关注重点基本上是在三四线城市，但这并不意味着沃尔玛不会在一二线城市开店。而是在中国城镇化建设的过程中会不断产生新的市场和需求，以及随之而来的新兴的商圈，居住区，而随着城镇化发展带来的生活水平的提高，人们需要更加安全、可靠的购物场所和服务。”

高福澜指出，在中国城镇化的推进进程中，相比单纯的利润增长，沃尔玛更注重企业的质量管理。沃尔玛全球范围的集中商品采购可以将优质低价的商品，甚至进口商品介绍给中小城市的消费者，同时在区域内的商品采购又能满足他们对于本地商品的需求。沃尔玛将加大对供应链的投入，在新兴商业区投资建设更多配送中心，确保商品品质，通过提高供应链效率，有效降低成本，保持沃尔玛的价格优势，为其深入布局中国中小城市，助力城镇化发展做好充足的准备。

触网求变 线上线下纵横联合

随着互联网对顾客消费习惯的改变和不断深入影响，线上线下的营销组合已成为商业扩展和转变中的有力推动。而城镇化进程中人口的城镇化无疑对生活基础配套设施提出了更新的要求。沃尔玛门店的深入布局，电子商务的本地化拓展，都为三四线居民的生活提供了便利。

沃尔玛高层表示，去年沃尔玛控股一号店，而总部设在上海的一号店拥有不俗数量的客户群体，可以预见沃尔玛将借助一号店的平台，以及现有的门店，配送中心辐射，打开沃尔玛电子商务业务在中国的新局面。

沃尔玛亚洲总裁兼首席执行官贝思哲（Scott Price）解释说，沃尔玛的电子商务业务在美国和欧洲都发展地很好，在中国，通过网上山姆会员商店和1号店也发展得很好。随着中国互联网基础设施的建设和不断完善，基于对顾客购物行为的观察，沃尔玛实体店购物体验的需求和电子商务服务的需求同时存在，因此沃尔玛大力发展中国线上线下业务，适当在线上和线下两个方面进行投资，尽量使顾客对于双平台购物以及购物的便利快捷性需求得到满足。

沃尔玛国际业务总裁兼首席执行官董明伦（Doug McMillon）强调，今天，电子商务已成为企业发展其全球业务的一个新增长着力点。对沃尔玛而言，电子商务业务的发展不仅仅是增加更多的线上商场，同时也是对沃尔玛自身经营能力的增强。

低调跨界商业地产 酝酿零售变革

业内称，传统大卖场的吸引力正在逐步削减，而集合休闲、娱乐、购物为一体的综合性购物中心将更受消费者的青睐。据悉，沃尔玛亚洲不动产正在积极开发建设以沃尔玛和山姆会员店为主体租户的综合性购物中心，以创造更加便利和多元的综合购物环境。

目前，沃尔玛网点已遍布国内一、二线城市，多数一代店铺的租约陆续到期，随着国内商业地产的不断增值，高额的门店租金对零售企业都是一笔不小的负担。因为看到中国不动产的增值速度，沃尔玛动念商业地产。但是对于沃尔玛来说，已经错过了在一二线城市进行土地扩张的最好时间，仅凭借大卖场的单一优势获取土地已经略显困难，而城镇化的建设，以及沃尔玛实体门店“与时俱进”的战略布局，三、四线城市的发展无疑为沃尔玛的“地产梦”提供了绝佳的切入点。

由商务部流通发展司发布的《2013中国零售业发展报告》中预测，未来几年，传统连锁零售业仍将处于较为漫长的增长期，国内零售企业将面临业态调整、国外零售企业将受到本土零售企业崛起的挑战，经营模式乃至整体格局都将受到影响。对于以沃尔玛和乐购为代表的零售企业跨界行为，专家表示，尽管零售企业对于商业地产项目并不专业，但是综合购物中心的“大购物”思路，以及先期的“跑马圈地”或为后期开发新的利润增长点打下有利的基础。

(原标题：沃尔玛在华换档加速扩展三四线城市 助力城镇化建设)