新华网总裁田舒斌在中国网络媒体论坛上致辞

第十三届中国网络媒体论坛开幕式10月30日上午在郑州举行。新华网总裁田舒斌代表中央重点新闻网站发言。

尊敬的各位嘉宾，各位朋友：

大家好！

中国网络媒体论坛走过的十三年，也是中国网络媒体发展壮大的十三年。今年的主题是“网聚正能量、传播中国梦”。我想借此机会与在座的各位一起探讨作为网络媒体的国家队，如何在新科技革命浪潮的冲击下，通过变革、转型更好地汇聚权威声音、传播正面能量，履行好主流媒体的责任担当。

就在一个多星期前，俄罗斯总理梅德韦杰夫通过新华网与中国网民在线交流，这是继美国总统奥巴马、以色列总理内塔尼亚胡、巴基斯坦总理谢里夫后，又一位利用新华网这个权威、国际化网络平台与中国网民互动的有国际影响力的领导人。新华网对访谈全程进行了多语种文字、图片和视频直播，引起国内外媒体和网民的广泛关注。《参考消息》在次日更是用半版汇集了俄罗斯等境外媒体对此次访谈报道情况。

此次网络访谈之所以能引起如此大的关注，除了被访嘉宾的特殊身份、话题设置贴近大众可读性强、增设现场向网民赠送礼物环节等因素外，更重要的是新华网对于传统形态的网络访谈注入了全新的集成交互报道理念，使得整个访谈在内容和形式上创新颇多，阅读体验和传播效果明显增强。

在与大家进一步探讨集成交互报道理念之前，我还想和大家分享两个互联网案例：

一个是今年一季度，曾经辉煌无限的MSN除中国大陆地区外，在全球其他地区停用。MSN一度是世界上用户规模最多、覆盖范围最广的即时通讯软件。这样一个产品最终走向没落，原因在哪，我们可以从用户反馈中得到一些答案。在MSN接近消亡的几年中，功能过于单一、体验差、难以满足多元需求的弱点，一直为用户诟病。在当前用户阅读方式、信息渠道、产品功能多元化的互联网环境中，MSN被用户抛弃、也是偶然中的必然。

另一个是今年7月1日，谷歌关闭了它的RSS新闻聚合产品Google Reader。Google Reader于2005年推出，采用的是“网站+新闻”的聚合方式，将用户感兴趣的网站聚合在一起，然后由用户在其中查找所需要的新闻，曾被认为是世界上最好的资讯订阅服务。但近年来用户量开始连续下降，这也意味着，海量的、狂轰乱炸式的信息大势已去，难以吸引用户。

以上两个产品，都曾经具有全球影响力，如今却成为历史，不能不引发我们的思考——未来的新闻信息产品的方向在哪里？很显然，在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下，仅仅提供单一、单调的信息产品、仅仅提供单一、单薄的服务，已经远远不能满足市场和受众需要，更难说提升网络媒体的传播力和影响力。

今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。过去的十多年，网络传播是以传统的网站传播为主导，而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台，在传统互联网窠臼中转圈，难有更具竞争力的传播空间。国际上一些科技巨贾千方百计往内容生产领域渗透，媒体往往显得缺乏竞争力。在国内，许多互联网公司、信息高科技企业、终端制造商等非媒体机构已经看到这一趋势，正在利用技术、网络、渠道、终端等资源和优势，强势进入网络传播领域。比如国内比较受欢迎的个性化定制阅读平台ZAKER、今日头条等等，都是技术公司利用技术手段对新闻进行个性化聚合，并打通多个社交媒体平台，向用户提供互动信息产品和服务。这些非网络媒体机构全面介入新闻信息内容整合、产品生产、服务提供环节，做得风生水起，快速分割着网络媒体市场，对网络媒体的传播空间形成挤压。

在这种情况下，网络媒体如何调整应对、进而更好地尽职履责？如何将与非媒体机构的竞争由防御战变为对攻战，进而在对攻中取得全面优势？我们认为，顺应互联网发展大势，顺应用户需求，从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式，为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务，将是网络媒体的未来选择。可以肯定的是，在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下，谁能提供高附加值的信息内容，谁能将内容产品化、个性化工作提升到一个新的高度，谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。

所谓新闻信息集成服务就是将内容、技术、终端等信息服务的各种要素进行跨平台、多介质的交互整合，在一般新闻发布的基础上，对信息资源进行再分类、再组织、再加工，面向特定人群和需求，直接送达他们想了解的整个新闻事态的全貌，直接提供他们与他人、与平台之间的互动渠道。此前，《纽约时报》曾就发生在美国的一场雪崩事件以集成交互的方式展现，受到媒体用户的热捧。

作为国家通讯社，新华社正在加速推进战略转型，着力构建世界性的全媒体集团，新闻信息集成服务是新华社打造全媒体集团的重要手段，在此过程中，新华网被定位于先锋和主力军的角色。新华网从去年底加紧推进新闻信息采集加工方式转型，努力构建集成交互服务平台。新华网集成服务以新闻为导入，对信息资源进行多维度集成、全息解构、深层次阅读和互动定制，已经在棱镜门事件、钓鱼岛、神十发射等重大报道中充分应用。同时，我们的信息集成服务在垂直行业频道中也开始尝试。新华房产频道的“新华炫居”可视化集成交互系统已经面向网民应用。作为首家获得高新技术企业认定的中央重点新闻网站，新华网正在借助不断积累的技术实力努力研发构建包括内容加工集成平台、用户聚合平台、大数据基础支撑云平台等，多项平台已取得阶段性研发成果并投入应用。这一工程完成后，新华网将形成特色化、体系化的新型交互集成服务加工传播平台，能够有力支撑信息传播模式的创新。

正是这种全新理念的注入，使新华网的内容建设正在发生深刻变化，受众规模不断扩大，用户粘性不断提高。我们正从变革中获得新的力量。

今天的网络媒体正处在难得的创新变革的氛围之中。网络传播业的竞争，瞬息万变、百舸争流。在当下，网络媒体需要产品形态的变革、产品理念的变革、传播模式的变革，唯有变革，才能在未来的竞争中拥有自己的独特位置。新华网走在变革创新的路上，我们愿做新闻信息集成服务的先行者，愿做网络媒体变革的探索者和实践者，通过生产传播模式的转型升级，在网络正能量的传播过程中释放出更强大的动能！

谢谢大家！

(原标题：新华网总裁田舒斌在中国网络媒体论坛上致辞)