始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意，实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。2013年9月21日-23日，2013大中华区艾菲奖终审会议在北京隆重举行，在经过初审阶段的角逐后，共有200多件案例入围终审，竞争非常激烈。终审阶段的评审由50位来自中国大陆、香港、澳门、台湾地区的领袖人物组成，包括了世界500强品牌、本土实力品牌、国际国内的4A广告公司、媒体、第三方研究机构的营销传播与管理高层，共同终审和见证了这一国际级的2013年实效营销顶级案例的诞生。
专家云集的本次大中华区艾菲奖终审会可谓星光熠熠，中国广告协会会长李东生、副秘书长刘忠学、庹登夫、会展部主任李殿明等广告协会的高层领导出席了会议。2013大中华区艾菲奖评审主席团主席由国家广告研究院院长丁俊杰教授担任，同时，监审和评审主席团由8位业界的领袖人物担任，分别是亚洲广告联盟副主席苏雄、奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬、麦肯光明广告有限公司、麦肯集团董事长、中国区域专业管理副总裁莫康孙、博达大桥大中华区主席兼CEO周佩莲、威汉传播营销集主席兼CEO陈一枬、三星鹏泰CEO南龙植、安吉斯媒体集团大中华区董事长李桂芬、南京财经大学品牌研究中心主任、院长乔均教授。
正如Greater China Effie 执行主席贾丽军博士所言，“艾菲奖评委拥有业界至高荣耀”。因此，艾菲奖历来高度重视评委的选择，本届艾菲奖评委依据国际艾菲对评委构成的严格要求，涉及广告主、媒体、营销代理机构、第三方监测机构与学术教育研究机构，从不同专业角度的创新、实效综合评估。其中，第三方数据监测方的加入提升了案例实效性的可量化性。广告主评委的比例大增，也使艾菲奖成为真正意义上的营销传播大奖。
作为以实效来评估的营销传播奖项，艾菲奖正在引领和发现大中华区最新的营销传播趋势，就如大中华区艾菲奖评审主席团主席、国家广告研究院院长丁俊杰教授在艾菲奖终审的开幕式上所说，评奖的核心不是奖本身，而是在制定一个标准，不是对过去一年的案例简单的总结，而是要给未来中国的广告业一个导向。那么经过50位大佬的评审，到底谁才是2013艾菲大中华区的实效英雄？有哪些营销传播创新在引领大中华区的营销传播业发展？让我们拭目以待2013年10月27日，在南京广告节期间的艾菲大奖揭晓。
本文来源：网易财经
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