宏达电再度调整：王雪红扩权

将在中国大陆推出低端手机，计划进军可穿戴设备市场

在与苹果和三星智能手机大战中已处于下风的宏达电（HTC，2498.TW）仍在谋求重拾往日风采。

台湾《经济日报》22日称，宏达电正在积极调整，将推出更细密的分工和更多元的产品。而宏达电董事长王雪红和首席执行长周永明近日在接受英国《金融时报》采访时，也透露了公司新一轮的权力调整——王雪红将亲自掌管销售、市场推广、物流和客户服务等，周永明则将主抓产品和“创新”。

受上述消息刺激，宏达电昨日股价涨停，报139.5元新台币。

昨日下午，王雪红和周永明还双双出席宏达电员工大会，向员工介绍运营前景，为员工打气。

周永明被“削权”

从2011年由盛转衰之后，宏达电就一直没有重返智能手机厂商第一梯队之中，今年甚至被挤出了前十（以发货量计算），今年第三财季更是出现了自2002年以来的首次季度亏损。

对于宏达电的困境，市场有着多种看法，包括管理层管理不善，缺乏前瞻性，产品不具备足够竞争力等，导致出现了“叫好不叫座”的局面。

2004年，周永明被任命为HTC首席执行长。过去几个月里，他因表现不佳而受到严厉批评。有些股东已要求周永明让贤，但周永明6月份时曾对《华尔街日报》表示，他无意离职。

台湾《工商时报》22日称，此前业界盛传，王雪红希望周永明先把产品开发管好就可以了，其他例如产品营销和供应链管理等，由王雪红搭档研发与营运总经理刘庆东共同监督，形同周永明权力遭到架空。

周永明在接受金融时报采访时确认了分工传闻，称在此之前自己太忙了，承担了太多职责，“我需要更专注于创新和产品组合。”不过，宏达电之后也发表声明称，是周永明主动邀请王雪红参与日常运营，以确保公司有最佳的执行力来面对挑战。

在周永明专注创新和产品组合的同时，向来很少过问公司日常运营的王雪红却忙个不停，从每周仅工作两天变成工作六天。

尽管周永明称，明年会有不错的业绩，但台湾媒体表示，这种两人共同主持大局的结构效果有待观察。

台湾《工商时报》指出，虽然宏达电并未针对年轻一代建立CEO接班梯队，现有高层要么全面性不足，要么欠缺全球通讯行业经验，但目前周永明和王雪红的“双头马车”已经是宏达电所能做的最大调整，但公司经营如同开车，只能有一个驾驶，才能权责划分清楚，而将领导权一拆为二，这种变革可能会使内部斗争几率增加，是否能靠加强各部门间的横向沟通来解决“双头马车”的问题，有待观察。

值得注意的是，此前不久，宏达电全球公关与沟通副总裁黄文采刚刚离职，其到任仅四个月。台湾《经济日报》称，人才流失是宏达电的一大隐忧，从2012年至今，已经有超过12名高管离开公司。

将在大陆推低价手机

宏达电最新的旗舰手机HTC One为很多业内人士所叫好，但这款手机就是卖得不如iPhone 5和Galaxy S4，而且在中国大陆市场也竞争不过本土的低端智能手机，尽管这些手机都是以Android系统为平台。

周永明强调，宏达电的问题与诺基亚或黑莓不同，因为HTC One的销售情况良好。他称，公司市场份额损失主要是在中端和入门机市场，其将重整宏达电的中端产品组合。

在昨日下午的宏达电员工大会上，周永明称，中国大陆市场将是未来全球最大的市场，甚至超越美国和欧洲，公司需要以长远的眼光看待大陆市场，要投入、投资，并了解市场，整合营销人力，与渠道和客户建立好关系。

周永明在会上还透露将在大陆市场推出低端手机。他称，大陆市场千元以下的智能手机需求量很大，会针对中国大陆个别市场开发合适的产品。

此外，周永明还表示，宏达电一定要在产品利润较好的高端市场保持优势，希望明年的市场占有率至少比2013年增长一倍，并指出全球各个地区市场会有不同表现，例如美国只有高端和低端之分，而亚洲则是高中低都有发展前景。

按照周永明的想法，宏达电在高端智能手机市场很有可能拿到15%的市场份额，而目标是占到全球智能手机市场5%的份额。

虽然HTC One赢得了市场好评，但即便是“钢铁侠”小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr）代言的电视广告播出之后，该公司在智能手机市场份额下降的趋势也未能得到遏制。根据Gartner统计，目前宏达电的市场占有率仅为2.6%，远低于其两年前11.1%的峰值水平。在智能手机市场上，表现最好的苹果和三星也就只有5%市占率。

虽然宏达电将大陆市场放在一个极为重要的位置，但《华尔街日报》此前曾指出，海外智能手机生产商在中国大陆市场鲜有成功的案例，只有三星凭借多种不同价位的产品系列打败了国内竞争对手，领跑中国市场。

另外，在昨日的员工大会上，有员工提问称，宏达电是否考虑像苹果一样，将品牌和制造分开？周永明称，目前“制造”对宏达电很重要，可以获得好的品质，但公司也愿意保持弹性，不排除寻求外在合作。

或推可穿戴设备

除了高层权力重组和调整产品组合之外，宏达电还可能进军可穿戴设备市场，这是眼下多家科技企业竞相挖掘的新领地，但尚未有人取得真正成功。

周永明称，目前可穿戴设备市场处于非常早期的阶段，充满了初级版本的产品和缺乏设计风格的炒作。

“可穿戴产品必须能够满足某种需求，若非如此就只是一种噱头或者概念而已，对于我们来说，可穿戴产品是一个机会。当我们推出第一款智能手机时，人们对我们报以嘲笑……而现在人人都拥有一台智能手机。我很确信，可穿戴产品也将遵循同样的发展趋势，但不应基于目前市场中已有的可穿戴产品做出判断。”周永明说。

有意思的是，王雪红此前还曾表示，宏达电短期内不会涉足可穿戴设备，因为这与其主张的完美精品策略不相符。

目前，宏达电在平板电脑市场中仍然默默无闻。王雪红则指出，当宏达电的平板产品推出时，将拥有良好的性能以及搅动市场的力量。

宏达电何时推出新产品暂不知晓，但无论是智能手表还是平板电脑市场，眼下都已经有不少竞争者，包括领头羊苹果和三星。苹果今天凌晨刚刚公布了新一代的iPad和iPad mini，这依然是目前市场上最受欢迎的平板电脑，且有传言称，苹果明年第三季度将量产苹果电视iTV。

录入编辑：李琪