在被光明食品集团(下称光明)收购后,玛纳森(Manassen Foods)在中国的销售渠道迅速扩张,“产品品类增加至原来的两到三倍。”
10月17日,在“2013光明食品节”的玛纳森展区现场,玛纳森中国发展总监李威作出上述表示。
玛纳森是澳大利亚综合食品品牌运营商和分销代理商。2011年,光明收购玛纳森75%股权。
在被光明并购之前,玛纳森已进入中国市场五六年,但直至2011年被光明并购后,玛纳森才开始全面拓展中国市场。
“光明给玛纳森提供了相当多的渠道和销售平台。”李威称,玛纳森在中国的销售大幅增长,以其目前最畅销的澳大利亚鲜橙为例,其销售状况已从原先的“零星销售”,变成如今的“供不应求”。据估计,在被光明收购后,玛纳森全球销售额有了15%的增长。
2012年被光明收购的英国第二大谷物类食品制造商维多麦,据称同样受益于并购后的渠道效应。维多麦英国市场已趋于饱和,其正计划将其在中国市场的销售额,从原先的千万元级提升至亿元级。
“以前,我们在中国市场比较保守,和光明合作后,我们在销售渠道方面作了诸多尝试,譬如与光明旗下的产品进行绑定销售等。”维多麦亚太区总监Emma Varlow说。今年5月,维多麦已经与南浦食品开展合作,后者是光明参股的食品代理商。
光明宣传部部长潘建军透露,今年1-9月,维多麦中国业务的净利润增幅超过了120%。伴随着销售渠道的拓展,维多麦销售额“每月的增幅都达到了10%左右”。
对光明而言,并购效应也在逐步显现。在昨日举行的光明食品节上,光明首次将旗下的海外产品集中推介。维多麦还在现场举行了新品发布。
此外,海外并购还为光明带来了更多海外“关系”和渠道。
“光明旗下也有自己的贸易公司,它们需要认识更多国外出色的供应商,玛纳森可以为其牵线搭桥。”李威举起身边货架上的一盒糖果介绍,“譬如光明的贸易商对这个品牌很感兴趣,但它在中国之前已经有了代理商。因为玛纳森是这个品牌的澳大利亚总代理,我们就把光明的贸易商介绍给了品牌,让他们直接洽谈。接下来,光明很可能就成为这个品牌的中国总代理。”
光明旗下的产品还可以通过玛纳森的渠道进入海外市场。“现在已进入的有黄酒,未来我们还打算引入一些新疆的特色食品,光明和新疆生产建设兵团有很好的合作。”李威介绍说。
按照光明的计划,该集团将继续通过海外并购等方式,把海外业务收入占比从目前15%提高至2015年的25%以上。乳业、糖业、酒业、分销代理业、休闲食品(具有品牌的)、现代农业等产业中,具有资源、网络、品牌、技术等方面优势的企业,将是光明的重点并购对象。
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