多美滋公布第一口奶事件处理结果：将任命新高管

2013年9月，央视节目曝光多美滋向天津一家医院的医护人员行贿，让医院给初生婴儿喂该品牌的奶粉并养成食用习惯，排斥母乳和其他品牌的奶粉，从而达到长期牟利的目的。近日，多美滋中国对此事作出回应。

在公司向媒体发布的声明中，多美滋公司表示，央视报道的内容与多美滋赞助的一个妇幼健康教育项目有关。多美滋称，多美滋公司的内部政策一向强调支持母乳喂养，但“在项目的具体执行中，由于管理不力，出现了一些有悖项目初衷、违反公司政策的行为。”

多美滋表示，将立即全面中止该妇幼健康教育项目在所有地区的执行，并将根据有关规定对中国区相关领导进行处理，包括任命新的高级管理人员负责处理相关事务。

然而，对于广受关注的赔偿问题和人事变动具体细节，多美滋公司并未透露。

多美滋在声明中辩称公司在项目中出现有悖初衷的行为，遭媒体质疑避重就轻。

事实上，天津市政府已在10月14日发布的消息中表明，多美滋公司为推销产品行贿医疗卫生机构。

据南方周末网此前报道，据天津市人民政府新闻办公室官方微博“天津发布”10月14日消息，对于有关“第一口奶”问题，天津市纪委、市卫生局等部门深入调查，对116人违规接受的费用全部予以收缴的同时，对13名问题比较严重的违纪违规人员予以严肃处理。

消息称，经查核实，2011年以来，全市85家医疗卫生机构的116人受多美滋公司委托，以向新生儿和婴幼儿家长授课、发放宣传材料、推介免费使用多美滋奶粉、提供相关信息等方式，违规接受多美滋公司数额不等的费用。

国家卫生计生委办公厅曾于央视报道后于9月17日发出通知，严禁医疗机构及其人员推销宣传母乳替代品，对违规机构和人员将依据有关规定从严查处。

此外，根据卫生部出台的《母乳代用品管理办法（征求意见稿）》，违规发布广告或减价促销或者在医院内进行任何推销宣传的，卫生行部门将“给予警告，责令改正，并处以1000元以上3万元以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任”。

此次多美滋声明中并未涉及赔偿事项。

据《北京商报》报道，乳业专家宋亮认为，“婴儿奶粉企业争夺‘第一口奶’消费，其实也是抢夺市场”。宋亮表示，相比奶粉走超市渠道要经过经销商、零售商等多个环节，医护渠道直接从企业到医院，奶企利润更高，对医院也有更高的返利空间。“目前通过医护渠道销售的奶粉中，进口奶粉占七成，国产占三成，一些外资奶粉企业刚进入中国就开始做医护渠道。”

中国奶业专家王丁棉透露，不少大品牌洋奶粉企业都有专门的团队和部门负责医护渠道，而通过医护渠道行贿多是半公开或秘密进行。据他估算，走医护渠道的销量可最高占到一家奶粉企业婴儿奶粉总销量的20%。

根据此前国家发改委因涉嫌垄断处罚多美滋时开出的“按照一年度销售额3%计1.7199亿元”的罚单倒推，多美滋配方奶粉2012年在华销售额为57.33亿元，据此计算，“第一口奶”给多美滋的贡献超过10亿元。