新华网北京10月11日电(张旭、陈婷)“凭借两家店,已获投资6000万元,雕爷牛腩这种互联网改变传统餐饮业的成功模式可以复制吗?”在华夏银行2013华夏之星“小企业调研会”上,媒体记者的提问立刻掀起了在场20多位小企业主“布局互联网”的“转型”讨论。
根据CNNIC数据,截至2012年底,中国网民数5.64亿,手机网民达到4.2亿。面对这样庞大的使用群体以及他们消费习惯的日趋“互联网化”,无论是传统行业,还是高新技术行业的小企业主,“布局互联网”显然都是当下必须思考的热点、难点。
传统小企业的“触网”有多重要?用北京花儿朵朵花仙子农业有限公司总经理曹玉美的话来说“现在离开互联网已经无法生存。”花仙子公司成立于14年前,从最初销售员上门推销种子,到2007年开始依靠互联网销售,“触网”后的6年是花仙子飞速发展的6年。曹玉美介绍说,2007年开始搭建公司的网站。当时以展示为主,后来随着近几年网购兴起,现在95%的业务都是在网上进行的。
但简单的一个“官网”已经无法满足花仙子的发展需求。比如,一个经销商窗口,可以展示预览各种产品种类,点进去后可以直接看到库存情况,如果库存可以达到你的量级,就可以下单。“如果用以前的模式,电话确认、传真,可能要一天也做不完几单,现在通过网络,几分钟就可以完成。”曹玉美说,她和她的团队正花大力气研究如何让自己的公司“转型”成为一个互联网平台。
来自调研会提供的信息显示,面对互联网经济的浪潮,像“花仙子”曹玉美加速布局的企业家并非孤立,传统小企业正囿于互联网经济下的经营管理转型。
如何拓展小企业掌舵人的互联网思维,帮助小企业的经营转型,正是此次深入调研的目的。日前,中国中小企业协会和华夏银行联合发起的公益活动2013“华夏之星-前进计划”正式启动,活动主题围绕“互联网时代小企业的经营管理转型”展开,用以培训小企业主的互联网经营思维,实现“挺”小企业前进的目的。
然而,互联网思维的学习和具备并不是一件容易的事。知名网络评论员、小企业主五岳散人认为:“雕爷牛腩的确做得很好,但这种依靠非传统的营销手法,用微博营销和名人营销,模式不可复制,不具有太大示范效应。雕爷牛腩成功的根源在于企业本身是互联网企业,有着互联网基因的营销模式。”
五岳散人认为,小企业主是企业的灵魂,学习使用互联网,最重要的是要让小企业主具备互联网思维和基因。“没有互联网基因的企业,移植不了互联网基因,会和原有的产业链,包括经营模式,产生剧烈的冲突,而最终导致水土不服。”